Promoção
Promoção “Renove Seus Sonhos Nestlé” vai sortear R$ 40 mil todo dia e fazer doações para iniciativas de reciclagem a cada cadastro realizado
Para começar bem o ano, a Nestlé lança no dia 04 de janeiro a promoção “Renove Seus Sonhos Nestlé” que vai premiar um consumidor por dia com R$ 40 mil até 15 de março e sortear prêmios instantâneos ao longo desse período. Por meio da campanha, a companhia reforça seu compromisso com a jornada de sustentabilidade fazendo uma doação para iniciativas de reciclagem a cada cadastro realizado na promoção. Para concorrer, basta comprar dois produtos Nestlé diferentes, cadastrar o cupom fiscal no site promocaonestle.com.br e cruzar os dedos.
“Nesse início de ano, queremos levar um pouco de esperança aos nossos consumidores e essa promoção vem nos ajudar a cumprir esse desejo. Além disso, a Nestlé tem um forte compromisso com a sustentabilidade e está reforçando esses valores em cada movimento, inclusive, nessa ação”, destaca Frank Pflaumer, CMO da Nestlé.
Quem conta essa super novidade ao público é a cantora e compositora Belenense, Gaby Amarantos. A comunicação, criada pela WMcCann, traz a artista cantando e dançando o sucesso “Passarinhos”, de Emicida, em alusão aos pássaros do logo da marca. A canção fala sobre como podemos nos ajudar e encontrar um lugar seguro e carinhoso no outro. Gaby ainda interage com os pássaros, por meio da técnica de misturar animação 2D com live action.
“É uma honra para nós termos a oportunidade de trabalhar nessa promoção com a Nestlé. Utilizamos os pássaros tão característicos do logo nessa comunicação, na música cantada pela Gaby Amarantos, e na presença deles em animação para criar um universo lúdico, mesmo em uma campanha com foco promocional”, conta Mariana Sá, CCO da WMcCann.
A campanha integrada estreia no dia 06 de janeiro e contará com filmes para TV, rádio e mídia digital. Todos os materiais de PDV da promoção serão produzidos com materiais reciclados, seguindo os compromissos de sustentabilidade da companhia.
Sustentabilidade na Nestlé
Em 2021, a Nestlé divulgou compromissos em sustentabilidade assumidos no País para acelerar as ambições globais da Companhia em relação às metas climáticas.
A Companhia é signatária do compromisso da ONU “Business Ambition for 1.5° C” e tem um plano global detalhado para reduzir pela metade as emissões líquidas de gases de efeito estufa até 2030 e atingir emissões líquidas zero até 2050, com um olhar que passa pelas principais cadeias de fornecimento, fábricas, transporte, embalagens e produtos.
São três os pilares no Brasil rumo à meta climática global: agricultura regenerativa, gerando impacto positivo por meio das principais cadeias fornecedoras, como café, leite e cacau, com foco em conservação, reabilitação e aumento de produtividade; circularidade, reduzindo e eliminando o desperdício em toda a cadeia da produção de embalagens; e bioeconomia, valorizando os biomas brasileiros e suas comunidades por meio de negócios sustentáveis.
Foram definidas como metas para o Brasil até o ano de 2025: obter 30% das principais matérias-primas por meio de práticas regenerativas, reciclar o equivalente a todo o plástico colocado no mercado brasileiro e conservar 300 mil hectares na Amazônia, gerando renda e promovendo educação para 4 mil pessoas.
Em 2019, a Nestlé lançou a iniciativa RE, que propõe repensar todas as operações da companhia e envolver outros agentes e parceiros para a promoção de atitudes mais sustentáveis. Atualmente, 95% das embalagens da Nestlé no Brasil são desenhadas para serem recicladas ou reutilizadas e a empresa tem acelerado esforços para soluções funcionais, seguras e sustentáveis, além de incentivar a economia circular que gera renda e oportunidade. O objetivo é até 2025 tornar todas as suas embalagens recicláveis ou reutilizáveis em todo o mundo, em um trabalho que passa por repensar materiais, desenvolver cadeias de coleta seletiva e engajar e educar consumidores e parceiros.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Nestlé
Produto: Promoção Renove Seus Sonhos
Nome da campanha: Passarinhos
Aprovação Cliente: Barbara Sapunar, Andrea Teske, Rafael Prata, Carine Mahler e Malu de Sá
Executive Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues e Mariana Sá
Direção de criação: Fábio Ludwig
Criação: João Quadros, Rodolfo Bento, Felipe Martins, Caio Soares, Rodrigo Coletto
CSO: Renata Bokel
Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo
Atendimento: Janaina Yana, Vinicius Pistori
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Danielle Farhat, Aline Lima, Beatriz Vieira, Juliana Braga
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Daniela Toda, Gabriella Ferrarini, Camilla Mendes
Produtora do filme: SENTIMENTAL FILME
Diretor: LUCIANO DE SOUZA ZUFFO e MAURICIO ROSSI GUIMARÃES
PRODUÇÃO EXECUTIVA: MARCOS ARAUJO
DIRETORA OPERACIONAL E DE ATENDIMENTO: RENATA PIMENTA
ATENDIMENTO: RENATA PIMENTA
HEAD DE PRODUÇÃO: RENATA PICHECO
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: FILIPE BEZERRA ANDRADE
DIRETOR FOTOGRAFIA: RODOLFO LOPEZ (RUDA)
DIRETOR DE ARTE: ANA CAROLINA GONÇALVES DE CAMPOS
PÓS-PRODUÇÃO: SENTIMENTAL FILME e CONSULADO
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: ANITA NADAI e LAYSSA PASCHER
ATENDIMENTO DE PÓS-PRODUÇÃO: LAYSSA PASCHER
MONTADOR: MÁRCIO CANELLA
COLOR: ELY SILVA
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Guile Oliveira
Maestro: Guilherme Azem
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Cyro Neto e Mauro Kuschnir
Atendimento: Ingrid Lopes, Flávia Caparelli e Bárbara Russiano
Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima, Débora Mello e Carol Oliveira
Voz e Locução: Gaby Amarantos
Curadoria Artística: Cara de Conteúdo
Licenciamento musical: Warner Chappell Music
Música: Passarinhos (Xuxa Levy e Emicida)
Fotógrafo: Maurício Nahas
Ilustrador: Estúdio Ícone
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Promoção
KitKat acelera estratégia na Fórmula 1® com promoção global e foco no protagonismo de Gabriel Bortoleto
Consolidando sua posição como o chocolate oficial da Fórmula 1 e parceira do piloto brasileiro Gabriel Bortoleto, a KitKat anunciou o lançamento da campanha “Grand Break na Fórmula 1”. A iniciativa, descrita como a maior movimentação da marca para a temporada de 2026, utiliza o icônico conceito “Have a break, have a KitKat” para se conectar com a Geração Z, explorando a autenticidade das pausas em um esporte pautado pela alta performance e velocidade constante.
A partir de 1º de abril de 2026, a marca abre uma promoção aspiracional que levará consumidores para experiências imersivas nos circuitos mais emblemáticos do calendário. Entre os prêmios, destacam-se viagens com acompanhante para o histórico GP de Mônaco, em Monte Carlo, e para o tradicional circuito de Silverstone, na Inglaterra. No Brasil, a experiência atinge seu ápice com acessos VIP ao Paddock Club no GP de São Paulo, incluindo um encontro exclusivo com Gabriel Bortoleto, que vive um momento de ascensão em sua carreira ao integrar uma nova escuderia.
Para Nathaly Glashan, head de marketing da KitKat, a estratégia eleva o patamar da marca no território do automobilismo. “KitKat reforça sua presença na Fórmula 1 em 2026 com o lançamento da promoção ‘Grand Break’, elevando o nível da experiência ao levar consumidores para dentro de alguns dos Grandes Prêmios mais icônicos da temporada. O movimento acompanha a nova fase de Gabriel Bortoleto, refletindo também a evolução da marca ao oferecer prêmios ainda mais aspiracionais. Como chocolate oficial da F1, KitKat fortalece seu território global ao inserir o conceito de ‘break’ no maior esporte de performance do mundo, conectando-se de forma relevante e leve com a Gen Z”, afirma.
A sustentação da campanha, criada pela VML Brasil, aposta fortemente no ecossistema digital e no live marketing. No TikTok, a marca reativa a “Scuderia KitKot”, um time de embaixadores especialistas como Luca Morelli, Dizzy Carbornar e Muri Bellini, que realizarão coberturas in-loco das provas internacionais. Já no Instagram, influenciadores como Malu Koerich e Caio Diniz comandarão quadros de conteúdo proprietário, como o Paddock KitKat e o Break News, traduzindo o complexo regulamento da categoria para uma linguagem ágil e divertida.
O CCO da VML Brasil, Eduardo Marques, ressalta que o desafio criativo foi fugir do óbvio. “Nossa missão foi levar o slogan para a pista mais competitiva do planeta sem cair na narrativa óbvia da performance. ‘Grand Break’ nasce justamente desse contraste: enquanto todos falam de décimos de segundo, a gente olha para o que acontece quando o cronômetro para. Ao som de ‘I Want to Break Free’, colocamos o break do piloto como protagonista, mostrando que pausar não é o oposto de competir, e sim parte essencial para seguir acelerando”, conclui Marques.
A operação de 2026 prevê ainda uma execução massiva no varejo brasileiro, com materiais de ponto de venda (MPDVs) personalizados, garantindo que o “momento do break” esteja presente em toda a jornada de compra do consumidor até o encerramento da promoção, em 15 de junho.
Promoção
Movida aposta no universo Looney Tunes para acelerar engajamento e venda de serviços agregados
A Movida, locadora de veículos reconhecida pela forte veia de inovação no live marketing, acaba de anunciar sua nova ofensiva de experiência do cliente inspirada nos icônicos personagens de Looney Tunes. A campanha, fruto de uma parceria com a Warner Bros., utiliza figuras como Pernalonga, Patolino e Taz para transformar a jornada de locação em um momento de conexão emocional e entretenimento.
Válida até o dia 30 de abril em todas as lojas da rede no Brasil, a ação foca na conversão de serviços adicionais. Clientes que optarem pela contratação da lavagem antecipada — seja no ato da reserva via site e aplicativo ou diretamente no balcão — são presenteados com copos personalizados dos personagens da série de animação. A estratégia sucede o êxito de uma ativação anterior estrelada por Tom & Jerry, consolidando um calendário de licenciamentos que visa humanizar o atendimento e agregar valor ao portfólio da companhia.
Para Francine Marcheto, diretora de marketing da Movida, a iniciativa é um pilar central na manutenção da relevância cultural da marca. “A ação reforça uma estratégia que já faz parte do nosso calendário: proporcionar boas experiências aos clientes, associando serviços relevantes a franquias com as quais o público tenha uma conexão real. Dessa forma, ampliamos a atratividade do serviço, estimulamos a contratação no momento da retirada do veículo e encantamos os clientes da Movida”, destaca a executiva.
Além do brinde colecionável, a campanha conta com uma robusta estratégia de retail media e ambientação física. As unidades da locadora receberam cenografia temática irreverente, garantindo que o universo dos desenhos animados acompanhe o consumidor desde o primeiro contato no check-in.
O movimento reforça a tese da Movida de que o aluguel de carros pode ir além da funcionalidade logística. Ao aliar conveniência operacional — como a facilidade da lavagem pré-paga — a uma entrega de lifestyle, a empresa busca não apenas aumentar o ticket médio por contrato, mas também fortalecer a fidelização em um mercado altamente competitivo.
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