Promoção
Promoção “Renove Seus Sonhos Nestlé” vai sortear R$ 40 mil todo dia e fazer doações para iniciativas de reciclagem a cada cadastro realizado
Para começar bem o ano, a Nestlé lança no dia 04 de janeiro a promoção “Renove Seus Sonhos Nestlé” que vai premiar um consumidor por dia com R$ 40 mil até 15 de março e sortear prêmios instantâneos ao longo desse período. Por meio da campanha, a companhia reforça seu compromisso com a jornada de sustentabilidade fazendo uma doação para iniciativas de reciclagem a cada cadastro realizado na promoção. Para concorrer, basta comprar dois produtos Nestlé diferentes, cadastrar o cupom fiscal no site promocaonestle.com.br e cruzar os dedos.
“Nesse início de ano, queremos levar um pouco de esperança aos nossos consumidores e essa promoção vem nos ajudar a cumprir esse desejo. Além disso, a Nestlé tem um forte compromisso com a sustentabilidade e está reforçando esses valores em cada movimento, inclusive, nessa ação”, destaca Frank Pflaumer, CMO da Nestlé.
Quem conta essa super novidade ao público é a cantora e compositora Belenense, Gaby Amarantos. A comunicação, criada pela WMcCann, traz a artista cantando e dançando o sucesso “Passarinhos”, de Emicida, em alusão aos pássaros do logo da marca. A canção fala sobre como podemos nos ajudar e encontrar um lugar seguro e carinhoso no outro. Gaby ainda interage com os pássaros, por meio da técnica de misturar animação 2D com live action.
“É uma honra para nós termos a oportunidade de trabalhar nessa promoção com a Nestlé. Utilizamos os pássaros tão característicos do logo nessa comunicação, na música cantada pela Gaby Amarantos, e na presença deles em animação para criar um universo lúdico, mesmo em uma campanha com foco promocional”, conta Mariana Sá, CCO da WMcCann.
A campanha integrada estreia no dia 06 de janeiro e contará com filmes para TV, rádio e mídia digital. Todos os materiais de PDV da promoção serão produzidos com materiais reciclados, seguindo os compromissos de sustentabilidade da companhia.
Sustentabilidade na Nestlé
Em 2021, a Nestlé divulgou compromissos em sustentabilidade assumidos no País para acelerar as ambições globais da Companhia em relação às metas climáticas.
A Companhia é signatária do compromisso da ONU “Business Ambition for 1.5° C” e tem um plano global detalhado para reduzir pela metade as emissões líquidas de gases de efeito estufa até 2030 e atingir emissões líquidas zero até 2050, com um olhar que passa pelas principais cadeias de fornecimento, fábricas, transporte, embalagens e produtos.
São três os pilares no Brasil rumo à meta climática global: agricultura regenerativa, gerando impacto positivo por meio das principais cadeias fornecedoras, como café, leite e cacau, com foco em conservação, reabilitação e aumento de produtividade; circularidade, reduzindo e eliminando o desperdício em toda a cadeia da produção de embalagens; e bioeconomia, valorizando os biomas brasileiros e suas comunidades por meio de negócios sustentáveis.
Foram definidas como metas para o Brasil até o ano de 2025: obter 30% das principais matérias-primas por meio de práticas regenerativas, reciclar o equivalente a todo o plástico colocado no mercado brasileiro e conservar 300 mil hectares na Amazônia, gerando renda e promovendo educação para 4 mil pessoas.
Em 2019, a Nestlé lançou a iniciativa RE, que propõe repensar todas as operações da companhia e envolver outros agentes e parceiros para a promoção de atitudes mais sustentáveis. Atualmente, 95% das embalagens da Nestlé no Brasil são desenhadas para serem recicladas ou reutilizadas e a empresa tem acelerado esforços para soluções funcionais, seguras e sustentáveis, além de incentivar a economia circular que gera renda e oportunidade. O objetivo é até 2025 tornar todas as suas embalagens recicláveis ou reutilizáveis em todo o mundo, em um trabalho que passa por repensar materiais, desenvolver cadeias de coleta seletiva e engajar e educar consumidores e parceiros.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCann
Cliente: Nestlé
Produto: Promoção Renove Seus Sonhos
Nome da campanha: Passarinhos
Aprovação Cliente: Barbara Sapunar, Andrea Teske, Rafael Prata, Carine Mahler e Malu de Sá
Executive Chairman: Hugo Rodrigues
CEO: André França
CCO: Hugo Rodrigues e Mariana Sá
Direção de criação: Fábio Ludwig
Criação: João Quadros, Rodolfo Bento, Felipe Martins, Caio Soares, Rodrigo Coletto
CSO: Renata Bokel
Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo
Atendimento: Janaina Yana, Vinicius Pistori
VP de Mídia: Fabio Urbanas
Mídia: Danielle Farhat, Aline Lima, Beatriz Vieira, Juliana Braga
Diretora Geral de Produção: Camila Naito
Produção Integrada: Daniela Toda, Gabriella Ferrarini, Camilla Mendes
Produtora do filme: SENTIMENTAL FILME
Diretor: LUCIANO DE SOUZA ZUFFO e MAURICIO ROSSI GUIMARÃES
PRODUÇÃO EXECUTIVA: MARCOS ARAUJO
DIRETORA OPERACIONAL E DE ATENDIMENTO: RENATA PIMENTA
ATENDIMENTO: RENATA PIMENTA
HEAD DE PRODUÇÃO: RENATA PICHECO
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: FILIPE BEZERRA ANDRADE
DIRETOR FOTOGRAFIA: RODOLFO LOPEZ (RUDA)
DIRETOR DE ARTE: ANA CAROLINA GONÇALVES DE CAMPOS
PÓS-PRODUÇÃO: SENTIMENTAL FILME e CONSULADO
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: ANITA NADAI e LAYSSA PASCHER
ATENDIMENTO DE PÓS-PRODUÇÃO: LAYSSA PASCHER
MONTADOR: MÁRCIO CANELLA
COLOR: ELY SILVA
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Guile Oliveira
Maestro: Guilherme Azem
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Cyro Neto e Mauro Kuschnir
Atendimento: Ingrid Lopes, Flávia Caparelli e Bárbara Russiano
Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima, Débora Mello e Carol Oliveira
Voz e Locução: Gaby Amarantos
Curadoria Artística: Cara de Conteúdo
Licenciamento musical: Warner Chappell Music
Música: Passarinhos (Xuxa Levy e Emicida)
Fotógrafo: Maurício Nahas
Ilustrador: Estúdio Ícone
Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
Promoção
Heinz estreia no universo das promoções no Brasil com campanha que distribui meio milhão de reais em prêmios
A Heinz, marca da Kraft Heinz, acaba de anunciar um marco em sua trajetória no mercado nacional: o lançamento de sua primeira promoção em território brasileiro. Sob o conceito “Heinz é Muuuito Mais”, a iniciativa ocorre entre os dias 13 de maio e 13 de julho, combinando uma estratégia agressiva de prêmios diários com grandes sorteios finais em certificados de ouro, visando estreitar o laço emocional e o engajamento com seu público.
A mecânica foi desenhada para ser acessível e estimular a diversificação do carrinho de compras. A cada R$ 20,00 gastos em produtos do portfólio — o que inclui desde o tradicional ketchup até os recentes lançamentos, como a versão zero e o extrato de tomate —, o consumidor garante um número da sorte. O processo de participação é simplificado: após a compra, o cliente deve cadastrar o cupom fiscal no site oficial ou via WhatsApp.
Um dos diferenciais da ação é o imediatismo. Logo após o cadastro, o participante descobre se foi contemplado com um dos prêmios diários de R$ 500,00, entregues via cartão pré-pago digital. Para quem busca maximizar as chances, a marca inseriu um acelerador estratégico: cada unidade de maionese Heinz presente na compra mínima de R$ 20,00 gera um número da sorte extra, impulsionando a visibilidade desta categoria específica.
O ápice da campanha será a distribuição de cinco grandes prêmios de R$ 100 mil cada, totalizando meio milhão de reais. Para garantir a capilaridade da marca, a Heinz premiará um ganhador em cada região do país (Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul), reforçando o caráter democrático e nacional da promoção.
“A ideia é colocar a Heinz ainda mais perto do consumidor brasileiro, estimulando as pessoas a conhecerem e experimentarem nosso portfólio e levando a marca para mais lares. Ao mesmo tempo, a promoção fortalece nossa parceria com o varejo, com iniciativas que geram fluxo e criam mais oportunidades dentro das lojas”, afirma Alonso Bee, vice-presidente comercial da Kraft Heinz Brasil.
A campanha conta com um robusto plano de comunicação que envolve ativações em pontos de venda, forte presença nas redes sociais e parcerias com influenciadores digitais. Além de ser uma ferramenta de fidelização, a estratégia se posiciona como um motor de experimentação para os novos itens do portfólio, consolidando a Heinz como uma companhia essencial na mesa e no cotidiano dos brasileiros. O regulamento completo e os canais de participação podem ser acessados através do portal oficial da promoção.
Em um momento em que o futebol dita o ritmo do país e altera a rotina dos brasileiros, o Itaú Unibanco apresenta a promoção “Seleção de Prêmios”. Integrada à campanha institucional “Torcendo Feito Você”, a iniciativa reforça a estratégia do banco de oferecer benefícios tangíveis e experiências exclusivas, conectando o uso dos serviços financeiros à paixão nacional pelo esporte. A ação, voltada para clientes pessoa física e jurídica (Itaú Empresas), distribuirá mais de 12 mil prêmios instantâneos, além de sorteios que incluem barras de ouro e vivências memoráveis com ídolos do futebol.
A promoção, que acontece de 8 de maio a 31 de julho, foi desenhada para colocar o relacionamento com o cliente no centro da estratégia. Através do Superapp Itaú, os usuários podem participar de duas dinâmicas: um dispositivo premiador com giros semanais e números da sorte para sorteios especiais. A mecânica está atrelada aos programas “Minhas Vantagens” e “Mais Vantagens”, onde o uso consciente e recorrente de produtos do banco amplia as chances de ganho.
“A promoção nasce de uma visão de experiência que coloca o cliente no centro e transforma o relacionamento com o banco em algo tangível no dia a dia. Mais do que uma ação promocional, estamos falando de uma plataforma que conecta comportamento, uso de produtos e reconhecimento, gerando valor real a cada interação”, destaca Rodrigo Montesano, superintendente de experiências e conexões de marca do Itaú Unibanco.
Ao aderir à campanha, o cliente já garante um giro semanal para concorrer a vouchers no Itaú Shop e em parceiros como Uber, Centauro e Grand Cru, além de pontos em programas de fidelidade e itens desejados, como copos Stanley. Para potencializar as chances, o banco propõe “missões” dentro do ecossistema digital — como cadastro de chaves Pix ou investimentos — que liberam giros extras e prêmios como camisas da Seleção Brasileira autografadas e bolas da Penalty.
O grande destaque, no entanto, reside nas experiências de live marketing. O banco oferecerá aos vencedores a chance de visitar a Granja Comary, assistir ao amistoso da Seleção no Maracanã e conhecer os bastidores da CazéTV. O ponto alto da campanha será o sorteio final, em 8 de agosto, que entregará R$ 1 milhão em barras de ouro para dois clientes, além de uma viagem exclusiva para Ibiza, na Espanha, com a presença de Ronaldo Fenômeno.
Para dar escala à iniciativa, a agência Africa Creative assina a nova fase da campanha, estrelada por Ronaldo Fenômeno. Com uma linguagem que transita entre o entretenimento e o cotidiano, as peças publicitárias trazem o ídolo em situações bem-humoradas, incluindo a “dancinha” que viralizou nas redes sociais ao som de Just Like The Wind.
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