A LUX, marca de sabonetes do portfólio da Unilever, anunciou suas principais frentes de ativação de live marketing e varejo para o período das festas juninas. Pelo segundo ano consecutivo, a marca assina como uma das patrocinadoras oficiais do São João de Caruaru (PE), um dos maiores polos culturais do país. Para estreitar os laços com o público feminino e impulsionar as vendas no varejo, a companhia lança a promoção “Cheirosas no São João” e apresenta a cantora pernambucana Priscila Senna como embaixadora oficial da campanha.

A promoção, que distribui prêmios diários de até R$ 200,00 e sorteios semanais de R$ 10 mil, terá como grande recompensa final um carro zero quilômetro. A mecânica de participação foca no aumento do ticket médio no ponto de venda: a cada R$ 12,00 gastos em sabonetes LUX, a consumidora garante o direito de cadastrar o cupom fiscal. O processo de envio das notas pode ser realizado de forma digital pelo site oficial ou diretamente via WhatsApp, estendendo o prazo de participação até o dia 13 de julho de 2026.

Como estratégia de diferenciação e branding emocional, a LUX desenvolveu uma linha de embalagens em edição limitada para os seus sabonetes em barra e líquidos. Durante a temporada festiva, as artes dos produtos homenageiam a riqueza do artesanato nordestino, trazendo texturas visuais que remetem à renda, ao couro, ao bordado e à chita, estreitando a identidade entre o produto e a tradição regional.

A experiência física da campanha ganhará vida no São João de Caruaru com o retorno do “Recanto das Cheirosas”. O espaço proprietário da LUX foi projetado para oferecer ao público experiências imersivas de beleza, retoques de maquiagem, distribuição de brindes exclusivos e experimentação das fragrâncias de longa duração da marca, inspiradas em notas florais como orquídea, jasmim e rosa francesa.

A escolha de Priscila Senna para liderar o projeto amarra a estratégia de conteúdo da marca, conectando a presença da artista nos palcos principais do evento ao storytelling digital da LUX nas redes sociais.

“Com ‘Cheirosas no São João’, usamos a promoção como uma ferramenta para nos aproximar das consumidoras em um dos momentos mais relevantes do calendário cultural. Ao mesmo tempo, a edição limitada de embalagens traduz essa conexão no produto, levando o território da campanha para dentro do ponto de venda. A iniciativa foi desenhada para gerar interação real e acompanhar a jornada de ponta a ponta, do primeiro contato à decisão de compra, conectando produto, experiência e cultura de maneira relevante”, pontua Bruno Martins, diretor de trade marketing e performance de negócios para cuidados pessoais da Unilever.

A TNT Energy, marca de bebidas energéticas pertencente ao Grupo Petrópolis, acaba de anunciar o lançamento da promoção “O Máximo em Jogo”. Em uma forte estratégia de live marketing e posicionamento de marca, a iniciativa sorteará viagens com acompanhante para que três consumidores brasileiros assistam, ao vivo, a uma partida da temporada regular da NBA nos Estados Unidos, estreitando os laços da companhia com a comunidade de fãs do basquete e da cultura urbana.

A campanha adota a tradicional e eficaz mecânica de varejo “compre, cadastre e concorra”. Além das experiências internacionais com tudo pago, o ecossistema da promoção distribuirá centenas de prêmios instantâneos em dinheiro e produtos no momento em que o consumidor realiza o upload de sua nota fiscal na plataforma.

Para ingressar na disputa, o interessado deve adquirir qualquer produto do portfólio TNT (o que inclui as linhas de energéticos e as bebidas esportivas isotônicas) e registrar o cupom fiscal no site oficial da ação. Cada unidade faturada equivale a um número da sorte para os sorteios principais.

A marca desenhou um acelerador de chances para estimular o sell-out de itens específicos do seu mix: o consumidor que adquirir as latas de 473 ml da linha de sabores — como Maçã Verde, Tangerina ou Frutas Vermelhas, excluindo-se as versões Original e Original Zero — ou garrafas de TNT Sport Drink receberá números da sorte em dobro por item, otimizando suas chances de ganhar.

A promoção possui abrangência nacional e receberá cadastros até o dia 31 de agosto de 2026. Como praxe em auditorias de campanhas de incentivo, a fabricante reforça a importância de o consumidor arquivar e preservar todas as notas fiscais físicas cadastradas, uma vez que a apresentação dos documentos originais poderá ser exigida pela organização para a validação e entrega oficial dos prêmios. O regulamento completo e a lista de parceiros comerciais participantes estão disponíveis no portal oficial da marca.