Promoção
Promoção da Farmarcas distribuirá R$ 2 milhões em prêmios
Uma das maiores campanhas do varejo farmacêutico brasileiro está de volta, a Promoção Farmarcas – Mais de R$ 1 Milhão em Prêmios (http://promocao.farmarcas.com.br). Neste ano a premiação será ainda maior, com o valor aproximado de R$ 2 milhões. Para os consumidores, serão, ao todo, 71 prêmios: 60 motos, 10 carros e uma casa, pagos em cartões pré-pagos.
A promoção teve início no dia 05 de outubro de 2020 e irá até o dia 29 de janeiro de 2021 (horários de Brasília), mesmo tendo muito tempo para o fim, os resultados já mostram o sucesso. Após o lançamento, a administradora de redes farmacêuticas Farmarcas já bateu seu recorde de vendas diárias, com venda bruta de R$ 21,5 milhões apenas no dia 5 de outubro. Os sorteios serão realizados por correlação com a extração da Loteria Federal de 30 de janeiro de 2021.
Diferente do que ocorreu nos anos anteriores, no qual cada rede (a Farmarcas é uma administradora de 11 redes de farmácias) tinha uma linguagem visual própria, a quarta edição da campanha chega com a novidade do visual único para todas as redes, fortalecendo a imagem da administradora de redes.
Engajamento
Para impulsionar a participação de todos, a divisão dos prêmios será realizada da seguinte forma: R﹩ 1,3 milhão para consumidores e o restante para os atendentes das farmácias, estimulando todo mundo a se engajar e participar, com muitas vantagens.
“Continuamos com a entrega de uma casa própria e de vários carros, um para cada rede, e também acrescentamos 60 motocicletas na premiação. Fizemos uma escala: uma moto para cada 20 lojas, aproximadamente. Dessa forma, a Ultra Popular sorteará 40 motos, a Entrefarma vai sortear cinco motos, a Super Popular três, a BigFort três, e assim sucessivamente. Teremos, em média, um prêmio distribuído a cada 12 lojas” explica Ângelo Vieira, Diretor de Comunicação e Operações. Essa dinâmica aumenta a chance de ganhos dos clientes em relação às promoções anteriores.
Para participar da promoção, o interessado precisa primeiro tornar-se cliente fidelidade de uma das redes participantes, diretamente na loja ou por meio dos aplicativos de cada uma delas, e deverá, no momento do pagamento de suas compras, fornecer o número de seu CPF cadastrado, para que os Números da Sorte a que tem direito lhe sejam atribuídos automaticamente.
“A Promoção Farmarcas – Mais de R﹩1 Milhão em prêmios, aproveita da capilaridade da Farmarcas e valerá para todo o país, nas lojas de todas as bandeiras associadas. Mas graças a grande quantidade de prêmio as chances de ganhar são muito grandes”, analisa Paulo Costa, diretor geral da Farmarcas.
Nova estratégia
“Embora a promoção seja realizada há alguns anos, esta é a primeira vez que a Farmarcas aparece em todos os materiais de divulgação como realizadora, tendo suas redes como participantes. A Farmarcas já é bastante reconhecida pelo mercado farmacêutico e pelos empreendedores do segmento, mas agora queremos que ela se torne conhecida também pelo grande público” comenta Ângelo e completa “o trabalho que fazemos na promoção do associativismo e no empoderamento dos empresários independentes e muito relevante e queremos que mais gente saiba disso”.
As promoções realizadas anteriormente proporcionaram um aumento expressivo nas vendas das lojas participantes e as expectativas são igualmente boas para a Promoção Farmarcas 2020.
Outro destaque da campanha é a divulgação. “Montamos uma estrutura de comunicação bem ampla para a divulgação da campanha, disponibilizamos às redes um leque de opções de peças para uso na loja e em mídias locais. As farmácias que souberem utilizar dessa oportunidade sentirão os resultados em números com certeza”, detalha o gerente de marketing da Farmarcas, Augusto Zavarelli.
Além disso a promoção terá um enfoque maior nos meios digitais. “Para a promoção deste ano dobramos o investimento em redes sociais, e experimentaremos novas ferramentas de mídia digital para atingir o público alvo de nossas farmácias, estamos otimistas com o resultado que este esforço digital irá gerar para o resultado de divulgação da promoção.” Nicole Pascuet, coordenadora de marketing
A OMO Lavanderia apresentou sua nova campanha promocional intitulada “Um momento, muitas memórias”, desenvolvida para celebrar o Dia das Mães e estreitar o vínculo emocional com seu público. A iniciativa, com abrangência nacional, busca ressignificar o cuidado com as roupas, transformando um serviço funcional em uma oportunidade de recompensa para os consumidores da rede.
Válida até o dia 27 de maio, a promoção contempla clientes de todas as modalidades da marca: Especializada, Express e Self-Service. A mecânica é baseada no acúmulo de gastos: a cada R$ 60,00 em serviços, o participante recebe um número da sorte para concorrer a aparelhos iPhones 17 Pro Max. O sorteio será realizado com base na extração da Loteria Federal, com apuração prevista para o dia 30 de maio.
Para validar a participação, o consumidor deve cadastrar o comprovante de compra no site oficial da campanha. A estratégia de engajamento permite que cada CPF acumule até 30 números da sorte, incentivando a recorrência do uso dos serviços de lavanderia durante o período promocional.
A campanha reflete a evolução do posicionamento da marca, que transcende a venda de produtos de limpeza para se consolidar como uma plataforma de serviços focada em conveniência e eficiência. Segundo Valeria Silva, CEO da OMO Lavanderia, a ação busca humanizar o atendimento e valorizar o tempo das famílias. “Acreditamos que o cuidado com as roupas também faz parte das memórias afetivas das famílias. Com essa campanha, queremos transformar uma atividade rotineira em um momento mais leve e significativo. Nosso objetivo é ir além do serviço e criar conexões reais com as pessoas”, afirma Valeria.
Ao associar a tecnologia de ponta dos prêmios à tradição de cuidado da marca, a OMO Lavanderia reforça sua estratégia de expansão no mercado de franchising e serviços. A iniciativa demonstra como marcas consolidadas podem utilizar datas sazonais para comunicar atributos de modernidade e praticidade, inserindo-se de forma estratégica e acolhedora na rotina dos lares brasileiros.
A organização de esports LOS, em parceria com a fintech NG.CASH, anunciou o lançamento do NG.PACK + LOS, uma iniciativa que funde o universo dos games à lógica dos colecionáveis digitais. A ação visa criar uma nova frente de engajamento para a Geração Z, utilizando a gamificação como ferramenta para estreitar a conexão entre a comunidade de jogadores e o ecossistema financeiro digital.
O projeto é centrado na distribuição de packs de cartas colecionáveis com 15 ilustrações exclusivas que retratam jogadores, marcos históricos e referências visuais da LOS. A mecânica assemelha-se à dinâmica de trading cards e skins digitais: cada pacote contém cartas comuns, mas oferece a chance de desbloquear versões premiadas nos níveis bronze, prata e ouro branco, com recompensas financeiras diretas que variam de R$ 5,00 a R$ 100,00.
Além das premiações instantâneas, cada pack funciona como um bilhete para um sorteio final que pode chegar a R$ 15 mil. Segundo Raphael Castanheira, diretor de marketing e parcerias da LOS, o projeto é um movimento estratégico para aproximar marcas da cultura gamer de forma relevante. “Com o NG.PACK + LOS, estruturamos uma iniciativa que traduz, na prática, o potencial da gamificação como ferramenta de engajamento e construção de marca. A ação combina entretenimento, lógica de escassez e recompensa financeira em uma experiência integrada, pensada para ampliar a conexão com a comunidade. Mais do que uma collab, trata-se de um movimento estratégico que aproxima marcas da cultura gamer de forma relevante e mensurável”, detalha Castanheira.
Para a NG.CASH, a iniciativa reforça seu posicionamento como uma plataforma nativa da cultura digital, utilizando formatos que conversam diretamente com os hábitos da nova geração. A parceria entre as duas empresas já possui raízes profundas, uma vez que o programa de sócio-torcedor da LOS está integrado às funcionalidades da fintech.
Já para a LOS, a colaboração representa a expansão de sua presença para além das arenas competitivas, consolidando sua identidade como uma marca de entretenimento e lifestyle. Ao transformar o relacionamento com o fã em uma jornada interativa e exploratória, as empresas criam um case de branded experience que potencializa o tempo de contato com a marca e estimula a recorrência.
A ação evidencia o potencial de interseção entre os setores de fintechs e esports, apontando caminhos inovadores para a monetização e para a fidelização de comunidades dentro da nova economia digital.
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