Agências
Projetos proprietários da Fibra.ag ganham vida própria e nasce um novo hub criativo de três empresas
Projetos proprietários e digital business ganham vida própria e trazem grandes mudanças no board executivo do que, agora, se torna um poderoso hub criativo que conecta três empresas. Vitor Nunes deixa a liderança da agência e assume como CEO do Festival Teen e da agência Starhub, a primeira uma plataforma de digital content experience com foco no jovem, e a segunda agenciando influencers e desenvolvendo projetos digitais. Com essa mudança, a CEO da Fibra.ag passa a ser Andréa Pitta, que já atuava como COO da empresa, e hoje uma das mulheres mais respeitadas no live marketing e brand experience no Brasil.
“O Festival Teen e a Starhub ganharam uma estrutura de gestão, criativa e financeira com a qual já conseguem andar com as próprias pernas e precisavam de mais espaço para crescerem como negócio. Além disso, deixam espaço para que a Fibra, que nasceu quebrando padrões no mercado da comunicação possa absorver novos projetos, novos clientes e também ganhar um novo impulso em seu crescimento”, explica Vitor.
Andréa, a nova CEO, fala sobre os planos para o futuro da agência. “Um de meus desafios é consolidar toda a minha experiência de mais de 20 anos de mercado com o propósito que alavancou o nascimento de DNA disruptivo e digital da Fibra. Há anos já somos os maiores especialistas em um formato de digital live experience que o mercado está aprendendo a trabalhar só agora, estimulado pelo isolamento social. Então, chegou a hora de, mais uma vez, sairmos na frente e antecipar o que os consumidores esperam das marcas no futuro”.
Fibra.ag transforma cada job em um show
A Fibra.AG é uma agência de live marketing e brand experience especialista em encontrar soluções transformadoras e resultados efetivos no relacionamento dos produtos com seu público. Entre seus cases estão clientes como Coca-Cola, Nestlé, Peugeot, Samsung, Reckitt Benckiser, Youtube, entre outras.
Festival Teen se tornou uma marca multiplataforma
O Festival Teen nasceu em 2018 com o objetivo de valorizar o jovem e dar voz prioritária pra essa geração. O projeto deu tão certo que, hoje, é uma empresa multiplataforma de entretenimento e mídia. Conta com um portal e instagram de notícias, uma TV de conteúdo no YouTube, e claro, uma conta no TikTok. Além disso, muito conteúdo, influenciadores e música Festival Teen Live Show, hoje reconhecidamente o maior evento com foco no jovem do Brasil.
Starhub conecta sonhos, marcas e pessoas
Também fica sob a liderança de Vitor Nunes a Starhub, a mais jovem das três. Um hub de influenciadores digitais com foco em transformar em realidade os sonhos de cada um dos seus agenciados. Diferentes objetivos e diferentes personalidades que são respeitadas e com carreiras que são administradas com muita dedicação. Atualmente, o cast conta com nomes como Juju Franco, Lucas Burgatti, Pepê Barbosa, Duda Pimenta e Gustavo Paz.
Sobre Andréa Pitta, nova CEO da Fibra.ag
Andréa é formada em Direito, pela Universidade Mackenzie, e em Jornalistmo, pela Universidade Metodista de São Paulo. Sua carreira teve início na mídia como produtora de TV. Sua experiência nos bastidores de programas ao vivo deu a ela habilidades que a tornaram uma profissional bastante reconhecida no mercado de eventos, ocupando cargos diretivos em grandes empresas do setor.
Há 30 anos, atua com o live marketing e brand experience, atividade na qual ganhou o respeito do mercado e foi responsável por inúmeros trabalhos premiados. Por exemplo, Andréa é bi-campeã com ativações no São do Automóvel de São Paulo, um dos maiores e mais importantes eventos da América Latina.
Sobre Vitor Nunes, CEO do Festival Teen e da Starhub
Profissional com 20 anos de experiência corporativa, seja como cliente, profissional de agência e empreendedor. Graduado nos Estados Unidos, iniciou sua trajetória profissional na Brasil Telecom/Oi. Em 2011, passou a atuar com marketing esportivo e se tornou um importante executivo desse segmento passando por projetos de marcas pra Gillette, Vivo e Coca-Cola, até fundar a agência Fibra.AG onde, além de sócio, ocupava há 05 anos o cargo de CEO.
Vitor é o idealizador do Festival Teen e da Starhub, como uma forma de criar um canal poderoso de impacto com o jovem.
Fibra.ag: https://www.instagram.com/fibra.ag/
Festival Teen: https://www.festivalteen.com.br/
Agências
W+E assume conta de live marketing da Mapfre no Brasil com foco em abrangência nacional e experiências de marca
A W+E acaba de ser oficializada como uma das agências parceiras da Mapfre para comandar as operações de live marketing da seguradora no Brasil. O escopo de atuação terá cobertura nacional, concentrando esforços no desenvolvimento de eventos corporativos, ativações estratégicas e experiências proprietárias de marca. A conquista da conta consolida o plano de expansão da agência, que vem acelerando sua capilaridade no mercado de relacionamento e brand experience.
A escolha da W+E como agência parceira ocorreu após um rigoroso processo de concorrência promovido pela seguradora. O comitê de avaliação levou em consideração critérios fundamentais como a senioridade do time, o nível criativo e estratégico das propostas apresentadas e a competitividade operacional do modelo de negócios. Para a agência, a chegada do novo cliente chancela sua capacidade de realizar entregas integradas a partir de suas diferentes unidades de negócio. Atualmente, a empresa opera sob o modelo full service, conectando as frentes de branding, design, publicidade clássica e live marketing em uma estrutura multidisciplinar. “Ter uma marca como a Mapfre no nosso portfólio é muito relevante para o momento da W+E. Essa parceria reforça nossa visão de atuação 360º, conectando branding, publicidade e live marketing de forma integrada. Hoje, temos talentos que transitam entre essas áreas e conseguem construir entregas multidisciplinares, principalmente com o apoio das novas tecnologias e ferramentas de IA. Nosso foco é sempre dar estrutura e conhecimento para que essa atuação aconteça de maneira consistente”, analisa Fabio Tramontano, executivo da W+E.
A agência pretende imprimir na conta da seguradora uma filosofia de trabalho pautada pelo equilíbrio entre planejamento e campo. “Costumamos dizer que uma boa estratégia só funciona quando existe uma execução impecável. É justamente nessa integração entre pensamento criativo, construção de marca e entrega que nos diferenciamos”, complementa Tramontano.
A operação será conduzida em total sinergia com o departamento de eventos e patrocínios da Mapfre, mapeando as oportunidades do calendário e as demandas institucionais da marca ao longo do ano. O cronograma de entregas visa estreitar o relacionamento e o diálogo da seguradora com seus diferentes públicos de interesse em todo o território nacional. “Temos buscado formas cada vez mais relevantes de nos relacionar com clientes, corretores e parceiros em diferentes contextos. Nesse sentido, as iniciativas de live marketing contribuem para dar mais proximidade a uma marca que está presente em momentos importantes da vida das pessoas. A W+E chamou nossa atenção pela capacidade de compreender essa dinâmica e de traduzir objetivos de comunicação em ações consistentes, respeitando a identidade da Mapfre e a diversidade dos públicos com os quais nos relacionamos em todo o país”, destaca Letícia Matuck, gerente de eventos da Mapfre.
O novo contrato encorpa o portfólio de brand experience da W+E, que recentemente assinou ativações de grande repercussão urbana. Entre os destaques recentes da agência estão os projetos desenvolvidos para a incorporadora Arqos, como a vinda da Fazenda Churrascada para o Espaço Arqos, além das ações de lifestyle assinadas para a montadora Jetour na Orla TotalPass, complexo montado no Parque Villa-Lobos, em São Paulo.
O comando da agência projeta um cenário otimista para as interações físicas entre marcas e consumidores, apontando o segmento de experiências como um pilar indispensável para a retenção de clientes. “A necessidade de estar próximo das pessoas e viver grandes experiências nunca vai acabar. Mais do que pensar em tendências ou direcionamento do mercado, acreditamos na criação de experiências relevantes para os públicos de interesse das marcas e na geração de valor nas relações. Mais do que conexões, estimulamos a fidelização a partir da experiência”, conclui Fabio Tramontano.
Agências
SUBA e Live Center selam fusão estratégica e lançam plataforma de social commerce de olho em mercado bilionário
O mercado de varejo digital e marketing de influência no Brasil ganha um novo e robusto capítulo focado em conversão em tempo real. De olho nas estimativas da Globe Newswire — que projetam que o país deve movimentar US$ 6,92 bilhões em transações ligadas ao social commerce até 2030 —, a agência SUBA e a Live Center oficializaram o lançamento da SUBA Live Box. Trata-se de uma nova vertical de negócios totalmente estruturada para atuar nas frentes de live commerce, social commerce, produção de conteúdo transacional e monetização imediata de audiências digitais.
A iniciativa ganha vida por meio de uma joint venture celebrada entre a SUBA e a Vitrines do Brasil, corporação que opera na intersecção entre moda, varejo físico, estratégias de afiliados e transmissões comerciais, além de ser a mente por trás da plataforma Live Center. Fixada no complexo Mega Polo Moda, em São Paulo, a estrutura destaca-se por ser o primeiro hub dessa categoria instalado no interior de um shopping center e devidamente credenciado pelo TikTok Shop. O projeto foi lançado de forma pioneira em 2025 e chega ao mercado consolidado por um histórico que ultrapassa as 3,5 mil horas de transmissões ao vivo realizadas desde sua fundação.
A engenharia societária e o desenho de negócios que uniu a SUBA e a Live Center foram arquitetados pela _entre, consultoria especializada em growth capitaneada por Jairo Soares. Com o fechamento do acordo, o executivo passa a acumular também as funções de acionista e conselheiro estratégico da SUBA Live Box. “Nossa ampla experiência na vanguarda do marketing de influência e conteúdo, somada à expertise da Vitrines do Brasil em live commerce, consolidada em milhares de horas de lives já realizadas, nos permite assegurar uma entrega única e segura para quem quer fazer parte do futuro do varejo. Nossa ambição é nos tornar, em um ano, o maior ecossistema de afiliados do mercado”, projeta Fabiana Bruno, CEO da SUBA.
A fusão das operações visa suprir uma demanda latente das marcas por ações de trade marketing digital que consigam unir o topo do funil de vendas (notoriedade) diretamente à base de conversão (faturamento), sem fricção na jornada do consumidor. “Live commerce não é apenas transmissão. É uma nova infraestrutura de venda, relacionamento, descoberta de produtos e monetização de audiência. Poder contar com o conhecimento e o trânsito da SUBA junto ao mercado publicitário, agregando conhecimento sobre construção de marcas pessoais e comerciais, nos permitirá dar um salto rumo à escala e ambição para essa solução”, analisa Vanessa Dantas, fundadora da Vitrines do Brasil e mente criativa da Live Center.
Na prática do live marketing contemporâneo, a SUBA Live Box posiciona-se como uma plataforma de negócios ao vivo que amarra, sob uma mesma base operacional, as dores e os desejos de indústrias, marketplaces, varejistas, creators, influenciadores e celebridades. “Mais do que uma operação de live commerce, estruturamos uma nova camada de negócios que aproxima audiência, conteúdo e conversão”, resume Jairo Soares.
Para os departamentos de marketing e agências de publicidade, a nova estrutura viabiliza a execução técnica de lives de vendas de alta performance, eventos digitais de lançamento de portfólio, demonstrações interativas de produtos, campanhas sazonais e ativações promocionais sob medida. Na outra ponta do ecossistema, voltada para os geradores de conteúdo, a plataforma abre uma via profissional de monetização: os influenciadores e afiliados passam a contar com contratos estruturados para converter sua audiência em receita recorrente, amparados por uma curadoria rigorosa de produtos, marcas de peso e um modelo de comissionamento totalmente organizado.
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