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Philips e Sem Parar realizam parceria inédita durante etapa da Stock Car em São Paulo

A Philips Áudio e Vídeo e a Sem Parar uniram forças em uma ação de marketing durante a etapa da Stock Car, realizada no domingo, em Interlagos. Ambas as marcas são patrocinadoras da equipe KTF Sports e, juntas, prepararam um camarote premium para receber influenciadores entusiastas do automobilismo.
O espaço recebeu 50 pessoas, entre elas grandes influenciadores como Felipe Titto, Gabriela Prioli, Fabi Santana, Doutor Fran e Lucas Amadeu, que tiveram a oportunidade de interagir com o piloto Gui Salas, assistir à corrida em camarote exclusivo das marcas, visitar os box e viver uma experiência incrível dentro da Stock Car. A corrida foi a quinta da temporada 2023 e contou com público de mais de 25 mil espectadores.
A ação também incluiu um car pool especial Philips Ambilight, que percorreu as ruas de São Paulo enquanto os influenciadores compartilhavam suas histórias sobre a Stock Car, a relação com o automobilismo e a experiência emocionante de ver a ao vivo, além da imersão proporcionada pela da Ambilight TV, recurso exclusivo da Philips que intensifica a experiência de assistir a eventos esportivos.
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Mercado de marketing de influência triplica desde 2020 e deve chegar a US$ 33 bilhões em 2025

O marketing de influência segue em ascensão. Segundo levantamento da Statista, o mercado global de creators deve movimentar US$ 33 bilhões em 2025, valor que representa quase o triplo do que era registrado em 2020 — quando o segmento girava em torno de US$ 9,7 bilhões. A pesquisa mostra que, mais do que uma tendência passageira, os influenciadores se consolidaram como peças-chave nas estratégias publicitárias, ocupando cada vez mais espaço nos orçamentos das marcas.
A explosão do setor é reflexo direto da transformação digital nos hábitos de consumo. Hoje, vídeos curtos, reviews sinceros e a proximidade emocional com os criadores têm mais poder de convencimento do que anúncios tradicionais. A pandemia acelerou essa mudança e, desde então, o setor não parou de crescer.
Diretor de talentos da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência há mais de dez anos, Fabio Gonçalves explica que essa expansão é impulsionada por uma combinação de fatores: “A internet descentralizou a comunicação. As pessoas confiam mais em quem elas seguem do que em uma propaganda institucional. Isso faz com que os influenciadores tenham um papel cada vez mais relevante, não só como divulgadores, mas como construtores de marca, de cultura e de comportamento”.
Ainda segundo o executivo, o boom financeiro também trouxe novos desafios: “Quanto mais dinheiro circula, maior a responsabilidade de todos os envolvidos. As marcas querem retorno e, por isso, o nível de exigência subiu. O influenciador precisa ir além do carisma e entregar dados, estratégia, consistência e profissionalismo. E isso só é possível com estrutura e responsabilidade. O público está cada vez mais exigente e sabe diferenciar quando determinada publi está sendo realizada apenas pelo dinheiro”.
Fabio também destaca que esse movimento está moldando uma nova geração de criadores, mais preparados para encarar o trabalho com visão de longo prazo: “Os que tratam o conteúdo como um negócio tendem a se destacar. É preciso ter clareza sobre posicionamento, público, diferenciais, branding e reputação. O crescimento do setor é real, mas a maturidade do influenciador precisa acompanhar esse ritmo.”
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