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Penalty aposta em inteligência de dados para se aproximar de novos consumidores

A Penalty, fabricante de artigos esportivos, fechou acordo com a Bentview, empresa especializada em design de dados, tendências e valoração digital de marcas corporativas e pessoais. A startup será responsável por estruturar uma plataforma que reúne informações como hábitos de consumo, volume de interesses do setor, performance de campanhas, ROI de patrocínios e parcerias, além de geração de insights e oportunidades para a marca.
“O consumo de informações no mercado esportivo é extremamente dinâmico e apresenta oportunidades constantes de atuação, em especial na geração de conteúdo, na qual a Penalty já possui uma força muito grande”, afirma Kei Eguti, sócio da Bentview. “Nosso desafio é mostrar caminhos para que a marca estabeleça diálogos com diferentes públicos de forma relevante e nativa”.
Aproximar-se cada vez mais dos diferentes consumidores do esporte e expandir seus territórios são pilares que vêm solidificando a atuação da marca nos últimos anos.
“A Penalty é uma marca esportiva consolidada e que busca sempre estar atenta a novas possibilidades. Com o auxílio da Bentview, estamos expandindo nossa atuação nas redes em busca de entender e atingir novos fãs, novos praticantes. Entender o que eles consomem, quando e como proporcionou que possamos produzir um conteúdo adequado para o público e, com isso, crescer mais de 300% nossas interações mensais no Instagram em 2022 em relação a 2021, assim como ter um ganho de 300% em seguidores no TikTok”, comenta Bernardo Caixeta, gerente de marketing e relações esportivas da Penalty e responsável pelo branding da marca.
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Mercado de marketing de influência triplica desde 2020 e deve chegar a US$ 33 bilhões em 2025

O marketing de influência segue em ascensão. Segundo levantamento da Statista, o mercado global de creators deve movimentar US$ 33 bilhões em 2025, valor que representa quase o triplo do que era registrado em 2020 — quando o segmento girava em torno de US$ 9,7 bilhões. A pesquisa mostra que, mais do que uma tendência passageira, os influenciadores se consolidaram como peças-chave nas estratégias publicitárias, ocupando cada vez mais espaço nos orçamentos das marcas.
A explosão do setor é reflexo direto da transformação digital nos hábitos de consumo. Hoje, vídeos curtos, reviews sinceros e a proximidade emocional com os criadores têm mais poder de convencimento do que anúncios tradicionais. A pandemia acelerou essa mudança e, desde então, o setor não parou de crescer.
Diretor de talentos da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência há mais de dez anos, Fabio Gonçalves explica que essa expansão é impulsionada por uma combinação de fatores: “A internet descentralizou a comunicação. As pessoas confiam mais em quem elas seguem do que em uma propaganda institucional. Isso faz com que os influenciadores tenham um papel cada vez mais relevante, não só como divulgadores, mas como construtores de marca, de cultura e de comportamento”.
Ainda segundo o executivo, o boom financeiro também trouxe novos desafios: “Quanto mais dinheiro circula, maior a responsabilidade de todos os envolvidos. As marcas querem retorno e, por isso, o nível de exigência subiu. O influenciador precisa ir além do carisma e entregar dados, estratégia, consistência e profissionalismo. E isso só é possível com estrutura e responsabilidade. O público está cada vez mais exigente e sabe diferenciar quando determinada publi está sendo realizada apenas pelo dinheiro”.
Fabio também destaca que esse movimento está moldando uma nova geração de criadores, mais preparados para encarar o trabalho com visão de longo prazo: “Os que tratam o conteúdo como um negócio tendem a se destacar. É preciso ter clareza sobre posicionamento, público, diferenciais, branding e reputação. O crescimento do setor é real, mas a maturidade do influenciador precisa acompanhar esse ritmo.”
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Opus Entretenimento lança a Opus Sounds, plataforma de shows internacionais
