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Parceria de Havaianas e TikTok convida Carlinhos Brown e artistas nordestinos para celebrarem a Vibe do Verão
Ser verão é um estado de espírito, é o que defende a Havaianas e TikTok em novo projeto que marcará também a estreia da marca brasileira na plataforma.
Criado e produzido por Carlinhos Brown e outros 8 artistas que representam todos os estados do Nordeste, o projeto Especialistas de Verão, defende que o verão é um estado de espírito e não somente uma estação do ano, sendo assim, é possível ser verão o ano todo. Pela primeira vez na história de Havaianas, uma música é criada em colaboração entre diversos artistas de diferentes estilos e ritmos. O projeto é uma co-criação entre Havaianas e TikTok e trará uma web série inédita ao novo perfil da marca no app, com conteúdos originais dos bastidores da gravação da música, além dos famosos desafios que contarão com a participação de diversos criadores e influenciadores do TikTok − o principal destino mundial para vídeos móveis de formato curto.
A ação marca a estreia de Havaianas no TikTok, plataforma de conteúdo criativo que mais cresce nos últimos tempos, e com uma audiência prioritariamente composta pela Geração Z e Millennials, o que reforça a atenção da marca para esse exigente público, que busca cada vez mais conectividade com outros usuários e experiências com as quais se conectem.
Especialistas de Verão
Pensando em verão o ano todo, qual região do país logo nos vem à mente? Justamente, o Nordeste foi escolhido como cenário e enredo para esse movimento musical integrado que gerará diversos conteúdos exclusivos para os canais sociais de Havaianas e TikTok. Com clipe musical, web series e dicas inusitadas dos artistas de cada região do Nordeste compilados em diversos vídeos.
O clipe seguirá um formato de making off, com Carlinhos Brown (Bahia) no seu próprio estúdio (Studio Ilha dos Sapos no Candeal), em Salvador, e os demais artistas, alternando com momentos nas ruas da cidade.
Cada músico convidado, além do próprio Carlinhos, representa um estado, são eles: Elisa Lemos (Alagoas), Flaira Ferro (Pernambuco), Furmiga Dub (Paraíba), Gabriel Galvão – da banda Taco de Golfe (Sergipe), Luiza Nascim – da banda Luiza e os Alquimistas (Rio Grande do Norte), Maguim do Pife – da banda Caju Pinga Fogo (Piauí), Núbia (Maranhão) e RAPdura (Ceará).
A Web Serie – Os Especialistas de Verão – será composta por três episódios e conta com a participação do Na Rédea Curta, Thiago Almasy e Sulivã Bispo, uma dupla de humor que apresentará de forma leve e divertida os bastidores da criação musical.
Para o conteúdo dos Especialistas de Verão, cada artista envolvido no projeto foi convidado a compartilhar dicas e curiosidades sobre a sua cidade, estimulando o descobrimento de novos lugares em cada estado da região. Todo conteúdo será publicado no meio digital e canais sociais da marca.
“Todo projeto foi pensado a quatro mãos, entre Havaianas e TikTok, e logo que começamos a pensar no briefing o nome do Carlinhos Brown foi o primeiro que surgiu, ele é a cara do Brasil, a cara do verão, além de ser uma pessoa que tem um carisma especial e é querido por todos, igual a Havaianas, que todo mundo usa, todo mundo gosta do Carlinhos. Ele foi fundamental para que o projeto fosse um sucesso, pois serviu como referência e ponto de união entre todos os músicos convidados.” – Mariana Rhormens, head de Marketing e Comunicação de Havaianas Brasil. “Ter o TikTok junto nesse projeto tem sido fundamental para gerarmos uma conexão verdadeira com o público jovem. Não queremos apenas criar, queremos engajar esse público com a nossa marca e nosso lifestyle, convidando as pessoas a criar seus próprios conteúdos dentro da plataforma. ” finaliza Mariana.
“Firmar parceria com uma marca que é a cara do Brasil como a Havaianas é motivador e nos deixa muito felizes. E ninguém mais brasileiro e representante da cultura nordestina que Carlinhos Brown, junto com os maravilhosos artistas convidados do projeto, para trazer esse conteúdo tão inspirador de alegria e criatividade para o TikTok. Tudo isso é a cara da nossa plataforma e enriquece ainda mais a experiência dos nossos usuários”, afirma Rafaela Furtado, head de parcerias estratégicas do TikTok na América Latina.
A ação de Havaianas e Tik Tok foi desenvolvida pela Sherpa42.
Quer conhecer melhor os artistas Especialistas de Verão? Confere a nossa turma abaixo:
CAJU PINGA FOGO
A cultura do pífano tem seus mais novos representantes. Levando alegria por onde passam, Caju Pinga Fogo – grupo formado na Universidade Federal do Piauí – tem como proposta resgatar e enaltecer a cultura dos pífanos. Maguim, representante do grupo, faz isso com maestria com sua rabeca na mão e “chinelas” de madeira nos pés.
ELISA LEMOS
Cantora, compositora e atriz. Representando o estado de Alagoas, Elisa Lemos é uma artista completa. Seu jeito tímido e fala mansa se transformam no exato instante em que ela sobe ao palco, encantando a todos com sua voz de timbre forte e aveludado.
FLAIRA
Com seus passos de dança e uma sonoridade que mesclam música pop, eletrônica e erudita, a pernambucana Flaira resgata em suas músicas a raíz de suas origens, conectada a leveza artística de seus movimentos.
FURMIGA DUB
O folclore da Paraíba encontra o dub para formar o cocostep. Furmiga Dub traz em sua essência o ritmo Coco, que harmonicamente serve de base para o baião e o ragga. O resultado dessa mistura é quase um dubstep, com essência 100% nordestina.
LUISA E OS ALQUIMISTAS
O barulho que nasceu no Rio Grande do Norte para dominar o Brasil. Luísa Nascim, líder do grupo Luísa e os Alquimistas, traz em seu som um mergulho na energia dos batidões eletrônicos da música urbana nordestina, uma alquimia perfeita que mistura um punhado de dancehall, com pitadas de reggaeton e elementos do tecnobrega.
NÚBIA
A capital brasileira do reggae na voz de uma jovem que inspira. Direto do Maranhão, Núbia se inspira nos ritmos tradicionais jamaicanos para compor letras e melodias de grande impacto, assim como sua voz marcante e surpreendente.
RAPADURA
Rapadura é doce, sagaz e inspirador. Do Ceará vem o canto falado com a batida de rap, expressando uma narrativa regional que impacta com a riqueza de suas letras, que ultrapassam as fronteiras de estilos, transformando o rap em repente usando o poder da mente.
TACO DE GOLFE
O rock independente nacional pulsa no Sergipe. Representado pelo guitarrista Gabriel Galvão, o grupo instrumental Taco de Golfe tem no improviso o seu grande trunfo musical, que resgata com louvor a cena rock brasileira.
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Befoür assina programa internacional Danone Master em Paris e consolida estratégia de incentivo de alta complexidade
A Befoür, agência especializada em brand experience, foi a mente estratégica por trás do planejamento, logística e execução do Danone Master. O programa internacional de incentivo da Danone teve como objetivo reconhecer e premiar os parceiros de negócio que alcançaram a excelência ao longo do ano na jornada intitulada “Execução Rumo ao Topo”.
A imersão aconteceu em Paris, cidade-sede da multinacional, e reuniu 12 parceiros premiados e seus acompanhantes, além de lideranças das divisões EDP, Farma e Hospitalar da companhia. Guiada pelo conceito criativo “Rumo ao Topo”, a narrativa da viagem utilizou a Torre Eiffel como o grande símbolo de conquista e superação, conectando os pilares de negócios, inovação e reconhecimento em uma agenda de alto padrão.
A programação de live marketing mesclou agendas corporativas e vivências exclusivas na capital francesa. O grupo teve acesso a visitas técnicas na sede global da Danone e no renomado Danone Research & Innovation Center. Além disso, o roteiro incluiu uma masterclass de champagne com tour privativo pelas caves da Moët & Chandon, na região de Épernay, e um jantar exclusivo no Madame Brasserie, restaurante situado na própria Torre Eiffel.
A agência cuidou de toda a curadoria da experiência, desde a hospedagem no tradicional hotel NH Paris Opera até a escolha de restaurantes locais que valorizassem a alta gastronomia. Como parte do protocolo de premiação, os convidados receberam certificados e troféus personalizados desenvolvidos para a ocasião. “Mais do que uma viagem de premiação, essa ativação foi pensada como uma experiência de conexão genuína entre marca, parceiros e cultura. Paris trouxe um simbolismo muito forte para essa narrativa de reconhecimento e excelência, e nosso desafio foi transformar cada detalhe da jornada em algo memorável e estratégico para a marca”, destaca Marcelo Carrieri, CEO da Befoür.
O projeto chancela a competência da Befoür na entrega de incentivos internacionais de grande porte que demandam forte inteligência operacional. O sucesso da parceria com a Danone já mira o futuro: a próxima edição do Danone Master terá como destino Amsterdã, dando continuidade à plataforma global de relacionamento e valorização do ecossistema de parceiros da marca.
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Rexona transforma ritual das figurinhas em experiência de marca com campeonato de bafo na Avenida Paulista
Se existe um movimento cultural que define a nostalgia e o entusiasmo dos brasileiros em anos de Mundial, é o hábito de colecionar e trocar figurinhas. Atenta a esse comportamento, Rexona apresenta o “Campeonato Rexona – O combo que dá jogo!”, uma iniciativa que eleva a clássica brincadeira do “bafo” ao status de plataforma de entretenimento. A primeira edição do evento, que é gratuito, acontece no próximo domingo, 17 de maio, na Avenida Paulista, em São Paulo.
A ativação marca o lançamento oficial de uma parceria estratégica entre a marca e a Panini. O fruto dessa colaboração é o combo especial Rexona + Panini, um item de colecionador que reúne dois desodorantes em edição limitada — com latas exclusivas estampadas por Ronaldo Fenômeno e Vini Jr., além de uma versão feminina — e dois envelopes de figurinhas oficiais da Copa do Mundo da FIFA 2026. “O ‘Campeonato Rexona – o combo que dá jogo!’ nasce de algo muito verdadeiro para o brasileiro: a paixão não só pelo futebol, mas por tudo que acontece em volta dele, e a disputa de virar figurinha faz parte dessa experiência”, afirma Lucas Moutinho, gerente de marketing sênior de Rexona. Para o executivo, a ação é uma forma de a marca participar ativamente da cultura: “Mais do que ativar uma campanha, queremos estar presentes de forma relevante, oferecendo um ponto de encontro para quem está nessa jornada de colecionar, trocar e completar o álbum”.
O ponto central da ativação será uma kombi estilizada da marca, que funcionará como um hub de recepção. Ao redor do veículo, uma infraestrutura completa será montada para garantir o conforto dos participantes, incluindo uma área dedicada exclusivamente para trocas de cromos e jogos amistosos.
A mecânica do campeonato foi desenhada para manter o dinamismo ao longo de todo o dia. Os interessados devem realizar um cadastro via QR Code no local para garantir vaga em mini campeonatos recorrentes, organizados em chaves de oito jogadores em confrontos eliminatórios diretos (1×1). Cada competidor inicia com cinco figurinhas padronizadas fornecidas pela organização, e vence quem virar o maior número de cromos do adversário dentro do tempo estipulado. Todos os participantes recebem um kit com brindes especiais de Rexona.
“Quando a gente entende que os grandes campeonatos de futebol também vivem nos rituais fora do campo, abre-se uma oportunidade poderosa de construir experiências mais significativas. Transformar o bafo em uma competição oficial é reconhecer um comportamento real e elevá-lo a um espaço onde marca, cultura e pessoas se encontram de forma genuína”, comenta Mariana Bazello, vice-presidente de negócios da Biosphera, agência responsável pela concepção e produção do evento.
Raul Vallecillo, CEO da Panini Brasil, reforça o valor simbólico da ação. “São encontros como esse que elevam a experiência de colecionar figurinhas. Essas trocas, conversas e experiências que vivemos com uma coleção são memórias que ficam conosco e se transformam em tradições que serão passadas para as próximas gerações”, finaliza o executivo.
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