Promoção
Para anunciar nova collab, Boticário levará consumidores para o Nickelodeon Resorts, no México
Para celebrar o aniversário de 25 anos do Bob Esponja, o Boticário lança mais uma collab e anuncia parceria com a Paramount, por meio de seu departamento de licenciamento de produtos e experiências, para apresentar “Cuide-se Bem Bob Esponja”, linha de edição limitada inspirada nos personagens da franquia. Com campanha que leva o conceito “A fórmula secreta da amizade”, a marca deseja fomentar o poder dessa relação e, para isso, convida o público a participar de um concurso nas redes sociais para concorrer a uma viagem ao Nickelodeon Hotels & Resorts em Riviera Maya, no México.
Cuide-se Bem Bob Esponja deseja revelar algo curioso e especial: os ingredientes secretos da fórmula da amizade, celebrando as diferenças, a diversão e o mais importante: o cuidado. Pensando nisso, a marca apostou em uma estratégia focada em gerar conversa e conectar a comunidade com um tema tão genuíno, que engaja e converte, convocando os consumidores a conhecerem a fórmula da amizade.
Para impulsionar o lançamento, a marca lançará um challenge nas redes sociais desafiando duplas de amigos a concorrerem à viagem e criarem memórias inesquecíveis. Para participar, os consumidores devem soltar a criatividade em um vídeo contando a história e conexão dessa relação de amizade e basta apenas usar o áudio (disponível no perfil oficial da marca no TikTok) e hashtags oficiais da campanha (#CuideSeBemBobEsponja).
A ação promocional terá dois vencedores com direito a acompanhante, que ganharão uma viagem para o Nickelodeon Hotels & Resorts Riviera Maya, além de um kit completo com todos os itens da nova linha.
“As collabs se consolidaram como uma fortaleza para Cuide-se Bem, e temos apostado cada vez mais em colaborações que agregam valor e se conectam genuinamente com os nossos consumidores. A animação, além de muito querida, é um sucesso entre o público, e daí já teríamos muitos motivos para nos associar e engajar a comunidade. Mas, para além disso, a sinergia de territórios e linguagem também culminou para que a parceria fizesse ainda mais sentido: Cuide-se Bem é uma marca leve, fun e descontraída, assim como o Bob Esponja é otimista, divertido e empolgado com tudo que faz. Unindo as duas marcas, vemos muito potencial de engajar, gerar conversa, desejo e conexão com o nosso público”, comenta Marcela de Masi, diretora de branding e comunicação do Grupo Boticário.
A Gomes da Costa, que atua no segmento de pescados enlatados, acaba de dar a largada para a sua principal temporada de vendas do ano. Com o início da Quaresma, a marca anunciou a promoção nacional “A Torcida Começa em Casa”, uma estratégia robusta de trade marketing que visa estreitar o vínculo emocional e prático com os lares brasileiros, oferecendo prêmios que vão de valores em dinheiro a uma casa própria.
Válida de 5 de fevereiro a 5 de maio, a ação abrange todo o território nacional e aposta em uma mecânica de fácil adesão para maximizar o engajamento. Ao adquirir R$ 25,00 em produtos da marca, o consumidor deve realizar o cadastro via site ou WhatsApp oficial para concorrer. No ato do registro, o participante já descobre se ganhou prêmios instantâneos de R$ 700,00. Além disso, recebe números da sorte para disputar sorteios semanais de R$ 3 mil e o grande prêmio final: uma casa no valor de R$ 300 mil, creditados na carteira PicPay.
Para potencializar o giro de estoque de produtos específicos, a marca incluiu um acelerador na dinâmica: a compra de qualquer item da linha de patês Gomes da Costa garante o dobro de números da sorte ao consumidor.
De acordo com Marli Neves Pereira, gerente de trade marketing da Nauterra — companhia detentora da marca —, a campanha foi desenhada para ir além do incentivo à compra. “Historicamente marcado pelo aumento do consumo de pescados enlatados, a Quaresma é um momento-chave para o nosso negócio. Pensando nisso, a promoção ‘A Torcida Começa em Casa’ foi estruturada estrategicamente não apenas para impulsionar as vendas, mas para criar uma experiência que gera valor, engajamento e reconhecimento para os nossos consumidores”, pontua a executiva.
A estratégia de live marketing e visibilidade no ponto de venda (PDV) também recebeu atenção especial. “Preparamos materiais de merchandising e displays atrativos para os pontos de venda, transformando a compra em um momento mais envolvente e estimulando a participação em massa do público”, finaliza Marli.
A campanha contará com uma forte presença digital e ativações em gôndolas por todo o Brasil, garantindo que a Gomes da Costa mantenha sua liderança no market share durante o período mais vibrante para a categoria de pescados.
Seja no deslocamento para os blocos, na compra de fantasias ou no planejamento das viagens de feriado, a 99Pay quer garantir que o orçamento do folião “renda” mais neste Carnaval. A conta digital da 99 anunciou uma campanha promocional agressiva para o período, oferecendo aos seus usuários a chance de ganhar até R$ 1 mil em cupons de desconto e benefícios diretamente pelo aplicativo.
A dinâmica, válida entre os dias 2 e 21 de fevereiro, aposta na gamificação para engajar a base de clientes. A cada transferência realizada via Pix, o usuário conquista o direito de girar a “Roda 99Pay”. Entre as recompensas disponíveis estão descontos em corridas, abatimentos no pagamento de boletos, facilidades em parcelamentos e os cobiçados cupons de mil reais. Um diferencial importante desta edição é a validade estendida dos benefícios, permitindo que os ganhadores utilizem os créditos mesmo após o término da folia.
Para a marca, a iniciativa consolida o aplicativo como um ecossistema de conveniência. “Queremos fortalecer a imagem de que a 99 é mais do que um app: é uma parceira para quem quer curtir o Carnaval com segurança e sem apertar o orçamento, tudo em um só lugar. A campanha foi pensada para oferecer vantagens reais, seja na hora de se deslocar, comprar a fantasia, organizar a viagem ou resolver pagamentos do dia a dia”, afirma Marina Beer, diretora de marketing da 99Pay.
Dando continuidade à estratégia do último ano, a 99Pay direciona um olhar atento para a região Nordeste, que hoje representa mais de 20% da base total de usuários da conta digital. Para maximizar a relevância local, a companhia preparou um plano de comunicação robusto que inclui um squad de influenciadores regionais e uma forte presença em mídia out-of-home (OOH) e digital out-of-home (DOOH).
As ativações de mídia exterior estarão concentradas em pontos turísticos estratégicos, como Fortaleza, garantindo que a marca acompanhe o fluxo de turistas e moradores durante os dias de festa. Ao unir benefícios financeiros imediatos com uma presença física marcante, a 99Pay busca se posicionar como a principal carteira digital do Carnaval brasileiro.
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