Promoção
Panasonic destaca amor e conexão em campanha de Dia das Mães
Com o mote ‘Uma Homenagem Pra Todas as Mães, Criado Pra Você’, a Panasonic, líder global no desenvolvimento de tecnologias e soluções inovadoras para uma ampla variedade de produtos, estreia sua campanha de Dia das Mães, reforçando o amor entre mães e filhos em momentos especiais, inserindo seus produtos das categorias de eletrodomésticos, áudio, vídeo, cuidados pessoais e pilhas como participantes desses momentos.
Para ser fiel no retrato dessa relação, o filme* traz relatos de mães reais – as colaboradoras da companhia Carla Aguiar, Thais Sogawa, Thelma Falcone e Vanessa Cristina de Oliveira; e as consultoras da Seven, agência de consultores de venda da Panasonic, Anamaria Nascimento, Graziela Ferreira, Marlly Cordeiro da Silva e Jarmonike Gama – que refletem sobre seus papeis na vida de seus filhos. “Nosso propósito foi trazer verdade na representação dessa conexão. Com isso, o amor, o afeto e a emoção surgem de forma natural, fazendo com que a mensagem que queremos passar seja genuína e que o público se identifique”, explica Fabio Ribeiro, Diretor de Marketing da Panasonic Brasil.
Em um momento em que as comemorações ainda não voltaram ao normal, a marca quer reforçar o que realmente dá sentido à vida, como a relação entre mãe e filho. “A data carrega um valor emocional muito importante, que é potencializado pelo momento atual. O Dia das Mães é aquela data em que as famílias reforçam ainda mais seus laços afetivos. Portanto, a maneira que escolhemos para comunicar a marca, pelo segundo ano seguido, foi homenagear as mães da Panasonic e de todo o Brasil por meio de um dos nossos princípios globais de contribuir continuamente para a felicidade das pessoas”, encerra Fabio.
Assinado pela Ogilvy Brasil, as peças passaram a ser veiculadas na televisão aberta no último domingo (25) e nas redes sociais da Panasonic. “Nada melhor do que retratar o Dia das Mães a partir da visão de quem mais entende do assunto na Panasonic: as colaboradoras que também são mães”, explica Vitor Prado, diretor de arte da Ogilvy Brasil responsável pelo projeto. “Essa é uma característica das criações de Panasonic, em que tentamos trazer para o centro da conversa pessoas reais, que vivenciam a empresa. O resultado foi pura emoção”, conclui o criativo.
Compre & Concorra
A campanha ainda conta com a versão promocional Minha Mãe Tem Panasonic, que busca criar aproximação com o público pela emoção e gerar vendas na segunda data mais importante do varejo nacional. “A expectativa é ampliar a capilaridade de vendas no período mais movimentado do mercado, por isso estamos oferecendo um benefício ao consumidor para renovarem as suas casas com produtos Panasonic. Mais uma vez buscamos cumprir com nosso princípio de contribuir com a sociedade por meio da tecnologia”, pontua Fabio.
Na promoção divulgada na campanha, até 31 de maio, os clientes que comprarem R$ 100,00 em produtos, no e-commerce da Panasonic ou em lojas de varejo de todo o país, ganharão um cupom – a ser cadastro no site promocao.criadopravoce.com.br – para concorrer a diversos produtos da marca a serem escolhidos pelos ganhadores. Comprando direto no e-commerce da Panasonic, o consumidor ganha o dobro de cupons. Ao todo, 13 pessoas serão premiadas.
A Mucilon, marca de nutrição infantil da Nestlé, acaba de oficializar a chegada da campanha “Mucilon Pague Suas Contas”, uma iniciativa de live marketing e incentivo que distribuirá mais de R$ 300 mil em prêmios por todo o país. Operando sob a mecânica de compre e concorra, a promoção foi desenhada para oferecer um alívio direto no orçamento doméstico, conectando o consumo da linha de produtos a benefícios que impactam o dia a dia das famílias.
A dinâmica da ação é acessível: ao realizar uma compra de R$ 35,00 em produtos Mucilon, o consumidor habilita sua participação em duas frentes distintas de premiação. A primeira consiste em 260 vale-brindes instantâneos no valor de R$ 750,00 cada, entregues via cartões virtuais HUB4Pay, com a sugestão de uso para o custeio de compras em supermercados. A segunda frente é um sorteio final que entregará o prêmio máximo de R$ 100 mil — valor equivalente a 5 anos de salário-mínimo —, destinado a uma única família vencedora ao término da campanha.
Para sustentar a operação até o dia 28 de junho de 2026, a Mucilon estruturou um robusto plano de comunicação 360° com alta capilaridade. No varejo físico, a estratégia de visibilidade é massiva, contemplando a distribuição de 112 mil unidades de materiais de ponto de venda (MPDVs) e a ativação estratégica de 20 mil pontos extras em lojas espalhadas por todas as regiões do Brasil.
O ecossistema de mídia, por sua vez, será 100% digital e aposta na autenticidade da rede de influenciadores Digital Favela. Essa escolha estratégica visa garantir uma comunicação regionalizada e uma conexão real com o público-alvo, utilizando vozes que possuem alta aderência e confiança dentro das comunidades.
A promoção é válida em todos os canais de venda do território nacional. Para validar a participação e concorrer aos prêmios, os consumidores devem cadastrar seus cupons fiscais através do portal oficial da campanha. Com este movimento, a Nestlé reforça o papel social de sua marca de nutrição infantil, transformando uma ação promocional em uma ferramenta de apoio econômico relevante para seus consumidores.
A Volkswagen do Brasil anunciou o lançamento da promoção “Seleção de Peças Volks Vale+”, uma iniciativa estratégica que conecta o universo da manutenção automotiva ao clima de despedida da Seleção Brasileira antes da Copa do Mundo de 2026. A campanha, que segue até o dia 30 de abril, premiará clientes e reparadores com experiências exclusivas, incluindo ingressos para o último confronto do Brasil em solo nacional antes do embarque para o torneio na América do Norte.
O foco da ação é incentivar o uso de componentes originais e valorizar a cadeia de profissionais de pós-venda. Para participar, reparadores ou consumidores (pessoas físicas e jurídicas) devem realizar compras a partir de R$ 1 mil em peças originais Volkswagen, seja pelo portal Pecas.vw ou diretamente no balcão das concessionárias participantes. Cada bilhete fiscal registrado via WhatsApp gera um número da sorte, com limite de até 30 cupons por CPF ou CNPJ.
A premiação contempla seis pacotes com tudo pago para o jogo da Seleção no Maracanã, agendado para 31 de maio, além de seis camisas oficiais autografadas. A dinâmica de sorteio foi regionalizada para garantir capilaridade nacional, dividindo os ganhadores entre as regiões de São Paulo, Sul, Rio de Janeiro/Minas Gerais, Nordeste e o bloco Centro-Oeste/Norte.
Paralelamente à promoção, a Volkswagen oficializa o lançamento do portal Reparador VW, uma plataforma independente do site institucional de veículos, desenhada especificamente para as necessidades técnicas das oficinas. O novo canal consolida informações de engenharia, vídeos explicativos, calendários de eventos e acesso direto aos e-commerces oficiais da marca, incluindo catálogos de pneus, lubrificantes e a linha Economy.
Gustavo Ogawa, diretor de pós-vendas da Volkswagen do Brasil, destaca que o movimento faz parte de uma visão de longo prazo para o setor. “Nosso objetivo é posicionar a Volkswagen como o principal parceiro de negócios dos reparadores. Estamos evoluindo continuamente a plataforma VW Vale+ para apoiar aquilo que é mais relevante para esse público: o seu negócio. Por isso, lançamos um site exclusivo, com informações técnicas e uma ampla oferta de treinamentos”, afirma o executivo.
A iniciativa reforça o posicionamento da montadora em transformar o pós-venda em uma jornada de relacionamento, utilizando o live marketing esportivo como alavanca para fidelizar o canal de reparação independente, peça fundamental na manutenção da frota circulante no país.
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