Universo Live
O Boticário e faro ag criam estande personalizado para o Festival de Inverno de Campos do Jordão
Campos do Jordão é um dos destinos favoritos dos turistas no mês de julho. Além de todos seus atrativos, a cidade já é conhecida por promover, nesta época do ano, o Festival de Inverno de Campos do Jordão, que chega a sua 53ª edição como o maior e mais tradicional evento de música clássica da América Latina.
Para engajar e se aproximar cada vez mais de seu público, O Boticário conta com a expertise da faro ag, especialista em brand experience, que desenvolveu um estande inteiramente personalizado para marca promover uma série de ações, estrategicamente desenvolvidas para os visitantes do festival e o público local, trazendo ainda um pré-lançamento na linha de perfumaria: o Malbec Elegant, que chega ao mercado com o já conhecido toque amadeirado, mas, agora, com a sutileza das notas florais.
De 21 a 30 de julho, o público irá vivenciar a experiência O Boticário fora das lojas. No estande, criado pela faro ag e montado na Praça Capivari, os visitantes poderão girar uma roleta e concorrer a diversos prêmios, como descontos especiais, óculos de sol, gorro de inverno e perfumes de bolso.
Vários espaços “instagramáveis” – incluindo a famosa ânfora de O Boticário, toda espelhada e com leds – também estarão disponíveis para que as pessoas tirem fotos e postem em suas redes sociais. “Esses espaços foram estrategicamente pensados, considerando os turistas que visitam a cidade nesta época do ano, e justamente para alcançarmos grandes números de menções nas redes sociais, e aumentarmos o alcance da ativação, ultrapassando as barreiras online”, explica Júnior Marson, responsável pelo planejamento da ação.
Além dos locais instagramáveis, o estande também conta com uma máquina de fotos com impressão na hora, na qual os visitantes podem registrar o momento e levá-lo como lembrança do festival. “Esse tipo de estratégia de brand experience aciona a memória afetiva das pessoas e as aproximam da marca”, acrescenta Júnior.
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UBRAFE estrutura grupo de trabalho ESG para mapear impactos socioambientais da indústria de eventos
A União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (UBRAFE) avançou na articulação de uma base unificada de dados socioambientais junto às suas empresas associadas. Conduzida pelo grupo de trabalho de sustentabilidade e ESG da entidade, a iniciativa visa mapear os impactos coletivos da cadeia de feiras de negócios, respeitando os diferentes níveis de maturidade das promotoras, centros de convenções e fornecedores do setor.
O projeto amplia a análise da agenda ESG para além do consumo de água, energia e descarte de resíduos, incorporando métricas de segurança no trabalho durante as etapas de montagem e desmontagem, bem-estar dos profissionais, acessibilidade e inclusão social. Entre os parâmetros do mercado avaliados pelo grupo está o Guia ESG 2026 do Expo Center Norte, que já adota inventários de emissões de gases de efeito estufa (GEE), matriz energética renovável, rastreabilidade de resíduos e ações de economia circular e comunitária.
“Quando falamos em impacto socioambiental, precisamos olhar para além do consumo de água, energia e da gestão de resíduos. As condições de trabalho durante a montagem dos eventos, a segurança dos profissionais, a satisfação dos colaboradores, a inclusão e a acessibilidade também fazem parte dessa agenda. O desafio é reunir essas diferentes dimensões e entender como elas podem ser acompanhadas de forma consistente, respeitando a realidade de cada empresa”, afirma Filipe Fiuza, coordenador do grupo de trabalho de sustentabilidade e ESG da UBRAFE.
A entidade planeja estruturar ferramentas padronizadas de coleta de dados para orientar a publicação de inventários e relatórios setoriais com desdobramentos operacionais a partir de 2027. “A indústria de eventos já conta com iniciativas importantes de sustentabilidade, inclusive na gestão e na destinação de resíduos. O próximo passo é ampliar essa visão, reunir informações e compreender melhor os impactos da atividade como um todo. Como entidade representativa do setor, a UBRAFE tem um papel importante em articular essa construção, considerando as diferentes realidades das empresas e criando caminhos para avançarmos coletivamente”, complementa Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), presidente-executivo da UBRAFE.
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American Express prepara ativações na Fanzone e no VIP Village para o GP de São Paulo de F1
A American Express anunciou uma série de ativações presenciais no Autódromo de Interlagos durante o Formula 1 MSC Cruises Grande Prêmio de São Paulo 2026. Como parceira oficial de pagamentos da categoria, a credenciadora leva ao evento uma estrutura com o objetivo de oferecer experiências exclusivas para fãs e portadores dos cartões da marca nos setores de convivência do autódromo.
Na Fanzone, o público terá acesso a um espaço interativo construído em formato de cubo, projetado para oferecer um impacto visual e imersivo. Já no espaço VIP Village, os frequentadores poderão registrar fotos junto a uma réplica em tamanho gigante do capacete da piloto norte-americana Ava Dobson, decorado com a identidade da marca e o uniforme da F1 ACADEMY. O local também contará com distribuição de brindes promocionais.
A iniciativa consolida a expansão da parceria global e plurianual entre a American Express e a Formula 1, iniciada no continente americano em 2023 e ampliada para o circuito mundial em 2024. Além das ativações em autódromos, a aliança prevê pré-venda exclusiva de ingressos, benefícios financeiros e experiências diferenciadas aos clientes nas frentes de esporte, entretenimento, gastronomia e viagens.
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