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Motorhome patrocinado pela Elsys está prestes a iniciar sua volta ao mundo

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“Conectar pessoas para transformar vidas.” Esse é o propósito da Elsys, empresa brasileira de tecnologia que há 33 anos fornece soluções no Brasil e no mundo. No ano passado, para incentivar a cultura de mobilidade, conectividade e acessibilidade, a companhia iniciou um programa de patrocínio para motorhomes, e o perfil Alice pela Estrada (@alicepelaestrada_oficial) foi o primeiro beneficiado. A família, que recebeu um aporte de R$ 11.300 em produtos da marca e a garantia de assistência durante todo o trajeto, já está com as malas prontas para iniciar viagem.

“Quando falamos sobre conexões, nos referimos àquelas que vão além dos negócios ou da própria conexão de internet. O que buscamos é conectar pessoas a outras pessoas, a outros lugares e novas experiências, pois acreditamos que essas trocas efetivamente transformam vidas. Ações como essa promovem, de forma genuína, vínculos com histórias reais, de pessoas alinhadas ao nosso propósito”, destaca Claudio Blatt, presidente do Conselho de Administração da Elsys.

O trajeto deve durar entre três e cinco anos e inclui uma volta ao mundo: após sair do Brasil, o motorhome passará por Argentina, Chile, Bolívia, Peru e Colômbia, para, posteriormente, seguir em direção ao Alasca, Índia, Portugal, Marrocos e África do Sul, última parada antes do retorno da família ao Brasil. A partida será a qualquer momento, falta apenas a finalização de algumas documentações, segundo Ivo Machado Silva, idealizador da viagem.

“Um dos principais impactos da pandemia foi a quebra de paradigma em relação à necessidade de nos mantermos enraizados em um único lugar. As fronteiras geográficas foram derrubadas, e as pessoas passaram a prezar mais a qualidade de vida, para o lazer ou para o trabalho. Queremos ser parte dessa transformação, apoiando projetos que incentivem outras pessoas a fazer o mesmo, por entenderem que existem facilidades, como as da Elsys, que possibilitam isso”, finaliza Blatt.

Além de se aventurar pelo mundo, conhecer novas culturas, lugares e vivenciar experiências inéditas, a viagem também tem o seu propósito humanitário. O motorhome vai representar o Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef) e o World Wide Fund for Nature (WWF) ao longo do trajeto e visitará instalações de ambas as instituições. De acordo com os viajantes, uma loja on-line será lançada, e 100% dos lucros serão destinados às organizações.

No entanto, cruzar o planeta em uma kombi não é uma tarefa simples e requer planejamento e organização, especialmente em um contexto como o dos viajantes, que manterão seus empregos atuais, correspondendo-se a distância. Diante desse cenário, no qual garantir uma conexão de internet de alta qualidade era essencial, a Elsys disponibilizou duas unidades do Amplimax, solução que permite acesso à internet 4G e a realização de chamadas telefônicas, mesmo em locais de difícil acesso ao sinal. Para completar, o motorhome ainda foi equipado com um sistema completo de energia solar fotovoltaica, responsável pelo funcionamento de todos os equipamentos eletroeletrônicos internos.

“Optamos por encarar a aventura de atravessar o globo em um motorhome pela praticidade e oportunidades que a Kombi nos oferece. Viver na estrada, podendo aproveitar todas as paisagens entre uma parada e outra, é um privilégio”, ressalta Ivo Machado. “Estamos extremamente felizes com a parceria e completamente satisfeitos com os equipamentos oferecidos. Chegamos à Elsys porque precisávamos de uma solução de internet na estrada, já que manteremos nosso trabalho sob regime remoto, e o Amplimax cumpriu perfeitamente esse papel. Ainda, com o sistema de energia solar, tornamos o nosso motorhome 100% autossuficiente. Agora, apenas nos resta aguardar ansiosamente pelo início da viagem”, comemora Machado.

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Britânia integra linha de produtos à narrativa da novela Três Graças em estratégia de product placement

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A Britânia, marca que celebra 70 anos de história nos lares brasileiros, reforçou sua presença na teledramaturgia ao realizar uma ação estratégica na novela Três Graças, da TV Globo, nesta terça-feira (5). Através do product placement, a empresa integrou seus eletroportáteis à trama, conectando o portfólio de produtos ao conceito de sua campanha de Dia das Mães: “Cuidando de quem cuida”.

Diferente da publicidade tradicional, o formato insere a marca diretamente no cotidiano dos personagens, transformando o produto em um facilitador da narrativa. Na cena exibida, que retrata a convivência entre três gerações de mulheres (avó, mãe e filha), itens como Air Fryer, cafeteira, batedeira e liquidificador surgiram de forma orgânica durante o preparo de um café da tarde, servindo como pano de fundo para um momento de afeto e troca entre gerações.

A estratégia busca fugir da interrupção comercial para focar na fluidez e na proximidade com a realidade do consumidor. Para Emanuelle Henche, gerente de marketing e comunicação da Britânia, o alinhamento entre a história e o propósito da marca é o que garante a eficácia da ação. “Quando a marca entra na história de forma natural, ela deixa de ser uma interrupção e passa a fazer parte daquele universo. Isso gera identificação e cria uma conexão muito mais genuína com o público. No caso de Três Graças, existe um alinhamento muito verdadeiro entre a narrativa da novela e o conceito da nossa campanha, que fala sobre cuidado, tempo e relação entre gerações”, afirma Emanuelle.

A aposta no entretenimento como canal de conversão não é inédita para a marca. Em dezembro de 2024, uma ação similar na novela Mania de Você gerou mais de 17 milhões de impactos, refletindo um crescimento de 17% no sell-out em 2025 frente ao ano anterior. Esse histórico valida o product placement como um diferencial competitivo para marcas que buscam formatos menos invasivos e mais eficientes para associar seus produtos a estilos de vida e emoções reais.

Ao ocupar uma das principais vitrines da televisão brasileira, a Britânia reafirma sua autoridade no segmento de eletroportáteis, utilizando o entretenimento para consolidar o reconhecimento de marca e fortalecer o vínculo emocional com as famílias. A iniciativa demonstra que, na era da atenção fragmentada, fazer parte da história — e não apenas do intervalo — é o caminho para marcas que prezam pela autenticidade e pela relevância cultural.

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Heinz transforma hábito de agitar ketchup em ritmo pop em ativação nas areias do Rio de Janeiro

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A Heinz, marca da Kraft Heinz, aproveitou a densa movimentação cultural que tomou conta do Rio de Janeiro no último final de semana para executar uma estratégia de live marketing que uniu comportamento do consumidor e cultura pop. A ação estabeleceu uma conexão direta entre o ritual de agitar a embalagem do condimento antes do uso e a energia da música e dança latina que embalou as areias cariocas.

A marca distribuiu 5 mil pulseiras personalizadas com berloques temáticos, apresentando um visual inspirado nos figurinos icônicos de grandes artistas pop da América Latina. O acessório foi projetado com uma função dual: enfeitar o público e “vestir” as embalagens dos Ketchups Heinz Zero e Tradicional, incentivando os fãs a agitarem o produto no ritmo das apresentações musicais.

Para Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, a iniciativa reforça o papel da companhia em se manter conectada às conversas genuínas da sociedade. “Na Heinz, acreditamos que o papel de uma marca líder é estar inserida no coração da cultura popular de maneira genuína e audaciosa. Nossa intenção foi mostrar que a energia que move as multidões é a mesma que define o costume de quem busca a qualidade superior do nosso produto. Essa iniciativa reforça nosso status de marca de estilo de vida que entende as paixões do seu consumidor”, destaca o executivo.

A estratégia de comunicação, assinada pela agência Jotacom, focou na autenticidade do gesto de consumo. Ao associar a batida latina ao movimento necessário para servir o ketchup, a marca conseguiu entrar na conversa do evento sem parecer intrusiva, transformando um detalhe técnico do produto em um elemento de entretenimento. “O que conecta Heinz ao evento de forma proprietária é o agito, parte essencial do ritual de usar ketchup. É daí que nasce o acessório, pensado tanto para o consumidor quanto para o produto, colocando a marca nos assuntos que todo mundo tá falando. Para conectar as pessoas assim, tem que ser Heinz”, afirma Beatriz Ottaiano, diretora associada de criação da Jotacom.

Ao distribuir os berloques em um momento de pico de audiência e mobilização social, a Heinz consolida sua imagem como uma marca que não apenas acompanha o espetáculo, mas que se torna parte integrante da jornada de experiência do fã, elevando o patamar criativo de sua identidade visual e sensorial.

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