Universo Live
MorumbiShopping celebra seu aniversário de 40 anos com 40 dias de ativações
O mês de maio de 2022 é muito especial para um dos mais icônicos shoppings de São Paulo, o MorumbiShopping, pois é o mês de aniversário de 40 anos de sua existência. Reconhecido por ser um espaço democrático com um mix de lojas que oferece ao cliente opções atuais, modernas e variadas para as soluções do dia-a-dia, o empreendimento preparou para os seus clientes, 40 dias de comemorações que iniciam no próximo dia 03 e encerra no Dia dos Namorados, 12 de junho.
Transitando pelos quatro principais pilares: música, moda, arte e gastronomia, o MorumbiShopping terá ativações para agradar e divertir toda a família. Parte das atrações contam com a curadoria da Casa Criativa, da Ana Cury, e receberão nomes como Mônica Martinelli e Lucas Paulucci que participam das semanas temáticas de moda e arte, respectivamente.
No dia 03 de maio aconteceu a inauguração Ícone Comemorativo. O emblemático ícone fica na área externa do Atrium. Nesse mesmo dia aconteceu o espetáculo de luzes que vai se repetir nos dias 07, 21 e 28 de maio.
Já no dia 05 de maio houve o espetáculo surpresa no Vão Central com distribuição de algodão doce, pipoca, balões e prosecco. Uma apresentação deu um toque especial para os corredores do shopping. Realizado pela Despertar Produções, atores transitaram pelos corredores até o vão entre os elevadores.
Entre os dias 06 e 11 de maio, no vão entre os elevadores, um palco será montado para receber grupos de jazz e MBP que darão um tom especial para o shopping.
Seguindo a programação temática, o pilar fashion ganha forma entre os dias 12 e 22 de maio. Entre o vão dos elevadores, um grande closet será instalado e terá looks icônicos e que continuam sucessos nas últimas quatro décadas para visitação e inspiração de todos que passarem por lá. A curadoria dessas peças será sob o look sofisticado da artista Mônica Martelli.
Entre os dias 23 e 31 de maio, Lucas Paulucci estará à disposição dos clientes, das 12h às 20h, para customização exclusiva de peças recém adquiridas nas lojas. O artista terá um espaço no vão dos elevadores e dará novas formas aos produtos com cores e desenhos escolhidos na hora. Para participar, será necessário agendar um horário no app Multi.
Finalizando as comemorações, entre os dias 1 e 12 de junho, os restaurantes participantes terão um cardápio especial de aniversário 40 anos do MorumbiShopping. Além do prato exclusivo para a ocasião, os clientes poderão participar de uma experiência exclusiva com mesas especiais. Para participar, será necessária a reserva pelo superapp Multi.
Os pequenos não ficam de fora. A partir de 21 de maio, durante os finais de semana, oficinas de cookies estarão à disposição da criançada para deixar a criatividade fluir e ainda levar para casa deliciosos biscoitos que seguem a temática da semana com formatos de notas musicais, peças de roupa, instrumentos para pintura e alimentos. A atração é gratuita, das 12h às 20h, nos dias 21 e 22/5, 28 e 29/5, 04 e 05/06 e 11 e 12/06. Para participar, basta agendar um horário no superapp Multi a partir do dia 18/05.
Universo Live
Britânia integra linha de produtos à narrativa da novela Três Graças em estratégia de product placement
A Britânia, marca que celebra 70 anos de história nos lares brasileiros, reforçou sua presença na teledramaturgia ao realizar uma ação estratégica na novela Três Graças, da TV Globo, nesta terça-feira (5). Através do product placement, a empresa integrou seus eletroportáteis à trama, conectando o portfólio de produtos ao conceito de sua campanha de Dia das Mães: “Cuidando de quem cuida”.
Diferente da publicidade tradicional, o formato insere a marca diretamente no cotidiano dos personagens, transformando o produto em um facilitador da narrativa. Na cena exibida, que retrata a convivência entre três gerações de mulheres (avó, mãe e filha), itens como Air Fryer, cafeteira, batedeira e liquidificador surgiram de forma orgânica durante o preparo de um café da tarde, servindo como pano de fundo para um momento de afeto e troca entre gerações.
A estratégia busca fugir da interrupção comercial para focar na fluidez e na proximidade com a realidade do consumidor. Para Emanuelle Henche, gerente de marketing e comunicação da Britânia, o alinhamento entre a história e o propósito da marca é o que garante a eficácia da ação. “Quando a marca entra na história de forma natural, ela deixa de ser uma interrupção e passa a fazer parte daquele universo. Isso gera identificação e cria uma conexão muito mais genuína com o público. No caso de Três Graças, existe um alinhamento muito verdadeiro entre a narrativa da novela e o conceito da nossa campanha, que fala sobre cuidado, tempo e relação entre gerações”, afirma Emanuelle.
A aposta no entretenimento como canal de conversão não é inédita para a marca. Em dezembro de 2024, uma ação similar na novela Mania de Você gerou mais de 17 milhões de impactos, refletindo um crescimento de 17% no sell-out em 2025 frente ao ano anterior. Esse histórico valida o product placement como um diferencial competitivo para marcas que buscam formatos menos invasivos e mais eficientes para associar seus produtos a estilos de vida e emoções reais.
Ao ocupar uma das principais vitrines da televisão brasileira, a Britânia reafirma sua autoridade no segmento de eletroportáteis, utilizando o entretenimento para consolidar o reconhecimento de marca e fortalecer o vínculo emocional com as famílias. A iniciativa demonstra que, na era da atenção fragmentada, fazer parte da história — e não apenas do intervalo — é o caminho para marcas que prezam pela autenticidade e pela relevância cultural.
Universo Live
Heinz transforma hábito de agitar ketchup em ritmo pop em ativação nas areias do Rio de Janeiro
A Heinz, marca da Kraft Heinz, aproveitou a densa movimentação cultural que tomou conta do Rio de Janeiro no último final de semana para executar uma estratégia de live marketing que uniu comportamento do consumidor e cultura pop. A ação estabeleceu uma conexão direta entre o ritual de agitar a embalagem do condimento antes do uso e a energia da música e dança latina que embalou as areias cariocas.
A marca distribuiu 5 mil pulseiras personalizadas com berloques temáticos, apresentando um visual inspirado nos figurinos icônicos de grandes artistas pop da América Latina. O acessório foi projetado com uma função dual: enfeitar o público e “vestir” as embalagens dos Ketchups Heinz Zero e Tradicional, incentivando os fãs a agitarem o produto no ritmo das apresentações musicais.
Para Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, a iniciativa reforça o papel da companhia em se manter conectada às conversas genuínas da sociedade. “Na Heinz, acreditamos que o papel de uma marca líder é estar inserida no coração da cultura popular de maneira genuína e audaciosa. Nossa intenção foi mostrar que a energia que move as multidões é a mesma que define o costume de quem busca a qualidade superior do nosso produto. Essa iniciativa reforça nosso status de marca de estilo de vida que entende as paixões do seu consumidor”, destaca o executivo.
A estratégia de comunicação, assinada pela agência Jotacom, focou na autenticidade do gesto de consumo. Ao associar a batida latina ao movimento necessário para servir o ketchup, a marca conseguiu entrar na conversa do evento sem parecer intrusiva, transformando um detalhe técnico do produto em um elemento de entretenimento. “O que conecta Heinz ao evento de forma proprietária é o agito, parte essencial do ritual de usar ketchup. É daí que nasce o acessório, pensado tanto para o consumidor quanto para o produto, colocando a marca nos assuntos que todo mundo tá falando. Para conectar as pessoas assim, tem que ser Heinz”, afirma Beatriz Ottaiano, diretora associada de criação da Jotacom.
Ao distribuir os berloques em um momento de pico de audiência e mobilização social, a Heinz consolida sua imagem como uma marca que não apenas acompanha o espetáculo, mas que se torna parte integrante da jornada de experiência do fã, elevando o patamar criativo de sua identidade visual e sensorial.
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