Empresa
MCM Brand Experience promove o ‘Suvinil Revela’ com cocriação da Suvinil
Em um ano repleto de eventos híbridos e digitais, a preocupação em alcançar novos resultados, mantendo a experiência do cliente e a essência da comunicação foi de extrema importância dentro das empresas. Em comparação com anos anteriores, onde as reuniões – em sua grande maioria – eram presenciais, o desafio foi se reinventar.
A MCM Brand Experience – empresa que comunica a Diversidade, Inclusão e Sustentabilidade das marcas na prática -, após um mindset de ressignificação, foi responsável por desenhar todo o projeto em cocriação com o time Suvinil para o lançamento da cor do ano, pela ‘Suvinil Revela’. “A marca sempre foi reconhecida por seus estudos de tendências e todos os anos divulga os resultados da pesquisa no evento. Este lançamento, conhecido por ser realizado de forma presencial, em 2020, conseguimos inovar para o virtual, mas mantendo a preocupação em não perder a essência da experiência, que é lançar a cor do ano para o público”, comenta Vitor Pagani, Gerente de Contas da agência.
Com a apresentação das tendências de 2021 para o público influenciador da marca, que consiste em arquitetos, jornalistas, designers, profissionais de marketing e embaixadores, a MCM Brand Experience foi responsável por tudo, desde o convite até a produção de todos os vídeos apresentados no dia do evento. “Em nosso portfólio estava o planejamento, roteiro, gravação, edição de vídeos, convites por e-mail, site exclusivo e muito mais. Além disso, esse ano tivemos um diferencial, que foi o público final como telespectador virtual, então nos preocupamos – ainda mais – com as expectativas e entrega do evento”, explica Vitor.
Ao todo, mesmo se tratando de um evento fechado para convidados cadastrados na landing page exclusiva, mais de 800 pessoas foram conectadas ao vivo. Tamanho sucesso e elogios, tornou a agência responsável pela Reunião de Clientes para o final do ano, em 11 de dezembro; pela Arena Suvinil, que acontece em 13 de dezembro; e pelo Workshop de Marketing, em 16 de dezembro. “Estamos dispostos a enfrentar todos os desafios diariamente e propor os melhores resultados aos nossos clientes”, finaliza o Gerente de Contas.
A Caravana de Natal da Coca-Cola FEMSA Brasil rodará o país até o dia 23 de dezembro. O show itinerário encanta o público por onde passa. Ao todo, a Caravana de Natal percorrerá 19 mil quilômetros, visitando 85 municípios, distribuídos por 7 Estados, e impactará mais de 62 milhões de pessoas. A empresa paranaense de marketing PromoPlus Live Marketing, responsável pela ação há mais de 10 anos, faz a magia acontecer através de muito trabalho e dedicação. Para que tudo isso seja possível, a empresa conta com profissionais de vários estados contratados temporariamente. “São seis meses de preparação todos os anos para fazer a caravana em várias cidades do Brasil, geramos mais de 150 empregos diretos e indiretos na execução desta campanha que é uma de referência mundial na Coca-Cola”, explica a sócia fundadora da PromoPlus, Ana Paula Barbosa.
Nos bastidores da Caravana de Natal da Coca-Cola FEMSA Brasil, a equipe de produção trabalha com 3.200 metros de mangueiras luminosas e 1.000 pontos de fibra óptica para compor o cenário visual. Um dos elementos principais é a instalação de 40 metros de painéis de LED em formato de lata de Coca-Cola, que exigem programação detalhada para apresentar vídeos com ícones da marca, simulações do líquido da bebida e elementos desenvolvidos com inteligência artificial. A montagem e sincronização dessas estruturas são realizadas por equipes especializadas, garantindo a execução de cada detalhe técnico. “Essa caravana representa o resultado de meses de planejamento e trabalho em equipe, com profissionais de diversas áreas alinhados para criar uma experiência que vai além do visual. Nosso foco está em unir tecnologia e criatividade para transmitir a mensagem da marca de forma impactante e memorável, sempre considerando os desafios de logística e produção que um projeto dessa magnitude exige. É um orgulho ver o conceito ganhar vida e se transformar em um espetáculo que envolve e emociona o público”, comenta Ana Paula.
Todo ano há uma novidade, mas neste ano a Caravana traz uma simbologia duplamente especial. Com o tema “Desperte o Papai Noel que há em você”, a caravana terá ações e atrações especiais quando passar pelo Rio Grande do Sul. Um caminhão extra no comboio traz a mensagem “Unidos Pelo Rio Grande do Sul” e um jingle gaúcho foi criado para celebrar a região. A ação também irá envolver doações de 900 cestas básicas, que serão entregues para 18 ONGs de diversas cidades, além de visitar clientes da Coca-Cola FEMSA Brasil. “A iniciativa é uma das mais aguardadas em todo o território da Coca-Cola FEMSA Brasil, e este ano ela ganha um significado ainda mais especial. Após os desafios enfrentados pelas comunidades do Rio Grande do Sul, devido às recentes enchentes, decidimos expandir nossa Caravana de Natal e criar uma ação pensada especialmente para o Estado, com o objetivo de levar mais esperança e alegria às localidades afetadas. Além disso, vamos atender duas rotas simultaneamente, ampliando o número de cidades contempladas e levando a magia do Natal a ainda mais pessoas, especialmente àquelas que enfrentaram momentos de dificuldade”, afirma Luciano Sá, gerente de Experience & Prestige Accounts da Coca-Cola FEMSA Brasil.
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