Com o início do Mundial de futebol e o clima de torcida se espalhando pelas cinco regiões do país, a GSA Alimentos estruturou uma ofensiva comercial para transformar as reuniões de torcedores em oportunidades de conversão. A indústria lançou oficialmente a campanha Mistura que dá jogo, uma ativação de trade marketing que unifica as marcas Refreskant, Produtos Paulista (PPA) e Velly sob uma mesma identidade visual, oferecendo brindes colecionáveis e personalizados nas cores da Seleção Brasileira.

A estratégia promocional apoia-se em um conceito simples e de alta identificação popular: a combinação de produtos indispensáveis para quem acompanha as transmissões em casa. De um lado da mesa entra o refresco gelado; do outro, a tradicional pipoca para compartilhar com a família e amigos nos momentos de tensão e comemoração de cada partida.

Para ganhar os mimos exclusivos da ação de live marketing, a mecânica de compre e ganhe foi descentralizada de acordo com a categoria de produtos no PDV. Na compra dos refrescos em pó da marca Refreskant nas redes de varejo participantes, os consumidores recebem diretamente um dos três modelos de copos colecionáveis da promoção, produzidos nas cores verde, amarelo e azul. Por sua vez, o cliente que optar pela aquisição das linhas de grãos e petiscos das marcas PPA e Velly garante uma bowl pipoqueira estilizada, desenvolvida sob medida para a campanha do torneio.

Indo além do objetivo imediato de acelerar o giro de estoque e ampliar o market share nos supermercados durante o inverno, a GSA Alimentos aposta na conexão emocional com o seu público-alvo. Ao associar suas marcas aos rituais de hospitalidade, convivência e celebração coletiva que marcam a cultura do futebol no Brasil, a companhia reforça sua presença na rotina doméstica do consumidor em um dos períodos mais aquecidos para o setor de alimentos e bebidas.

A Vivo acaba de apresentar uma iniciativa de peso para os torcedores que respiram o clima do futebol internacional. Pegando carona no orgulho nacional, a operadora lançou a promoção Brasileiro Roxo, uma ação que sorteará dois clientes, com direito a acompanhante, para assistir do estádio aos confrontos da Seleção Brasileira contra o Haiti e a Escócia, válidos pela fase de grupos do Mundial. As partidas estão agendadas para os dias 19 e 24 de junho de 2026, em solo norte-americano.

A estratégia integra a campanha macro homônima da marca, desenhada para exaltar a paixão do torcedor em sua manifestação mais autêntica e calorosa. Ao mesmo tempo, a operadora de telecomunicações aproveita o gancho para consolidar seu posicionamento institucional como uma das principais incentivadoras do esporte no país, promovendo novas formas de conexão, engajamento e experiência de consumo durante o torneio.

A oportunidade é voltada exclusivamente para os assinantes elegíveis ao Vivo Valoriza, o consagrado programa de relacionamento da companhia. Estão aptos a participar os clientes das categorias Púrpura, Silver, Gold, Platinum e V. Para entrar na disputa, os interessados devem efetuar o cadastro diretamente na aba do programa dentro do aplicativo oficial da operadora. A engrenagem de premiação privilegia o tempo de casa e o perfil de consumo: quanto mais alta for a graduação do usuário no ecossistema de fidelidade, maior será o volume de números da sorte gerados eletronicamente, o que eleva as probabilidades matemáticas de vitória.

A dinâmica dos sorteios foi fatiada em duas etapas estratégicas, amarradas aos resultados oficiais da Loteria Federal. Na primeira janela de engajamento, os torcedores que confirmarem participação na plataforma concorrem aos ingressos para o duelo contra a seleção haitiana, que acontecerá na Filadélfia. Já na segunda onda promocional, a base de clientes cadastrados disputa o passaporte para o embate contra o time escocês, sediado na badalada cidade de Miami.

Por se tratar de uma experiência de alto padrão no segmento de live marketing, o pacote de premiação oferece cobertura completa para os contemplados e seus convidados. O prêmio contempla as passagens aéreas internacionais de ida e volta, hospedagem em hotel, verba para alimentação, seguro-viagem com cobertura de saúde e todos os traslados logísticos necessários entre os aeroportos, hotéis e as arenas esportivas.

Como as viagens estão programadas para ocorrer em cima da hora, a marca estabeleceu critérios rígidos de elegibilidade documental para garantir a execução da logística internacional: tanto o titular da conta quanto o seu acompanhante precisam obrigatoriamente apresentar passaporte e visto americano válidos por, no mínimo, seis meses a partir da data de embarque. O regulamento completo da operação, a consulta aos números da sorte e a posterior divulgação dos nomes dos felizardos podem ser acompanhados em tempo real na interface digital da própria operadora.