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Livelo lança nova campanha #PinkMyFriday para celebrar a Black Friday

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A Livelo, uma das principais empresas de recompensas do Brasil, criou uma nova campanha para celebrar a Black Friday, uma das grandes datas do varejo. Batizada de #PinkMyFriday, este é o segundo ano consecutivo em que a empresa traz a proposta de colorir a data de rosa, fazendo referência ao guide da marca.

“Apostamos mais uma vez no conceito do #PinkMyFriday pelos ótimos resultados alcançados em 2020. Para a campanha deste ano, nossos esforços estão centrados nas mídias digitais, em diversos formatos e meios, mas não se restringem a elas. Também criamos uma ativação especial para rádio e streaming com um novo jingle que promete ficar na cabeça das pessoas”, conta Daniel Pagano, Chief Marketing & Operations Officer da Livelo.

Em parceria com a agência AlmapBBDO, a campanha conta com um plano de divulgação robusto com mídias digitais, rádio, streaming e ação com influenciadores. A campanha estará no ar durante todo o mês de novembro.

Para mostrar que a Black Friday da Livelo é uma ótima oportunidade para trocar pontos por produtos, serviços e viagens e também para juntar pontos com compras em diversos parceiros, o programa de recompensas criou dois filmes digitais. Usando gifs, cores vibrantes e uma linguagem visual moderna e divertida, as produções abordam os temas de acúmulo de pontos e resgate de recompensas com tom varejista. Os vídeos da campanha estão disponíveis no canal do YouTube da Livelo.

O programa de recompensas também fará ações com influenciadores para reforçar as mensagens nas redes sociais Instagram e TikTok, onde será feita uma releitura do jingle da campanha. O time será composto por celebridades como Nicole Louise, Julio Rocha e Silvia Autuori. A Livelo também contará com a parceria de perfis como Perrengue Chique, Sou Eu Na Vida e Nazaré Amarga para divulgar a campanha.
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Heinz lança campanha inspirada em “Deadpool & Wolverine”, da Marvel Studios

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Na preparação para o lançamento de “Deadpool e Wolverine” da Marvel Studios, nos cinemas em 25 de julho, os fãs notaram algo especial nos trajes vermelhos e amarelos, marca registrada dos super-heróis – eles se parecem muito com outra dupla icônica: Ketchup e Mostarda Heinz que anunciou o lançamento de produtos colecionáveis de edição limitada nos EUA, que permitem aos fãs ter embalagens de ketchup e mostarda personalizados e parecidos com Deadpool e Wolverine.

“Depois de ver a conversa nas redes sociais destacando as semelhanças entre nossas duas duplas icônicas – Deadpool & Wolverine e Ketchup & Mostarda Heinz – sabíamos que tínhamos que nos unir ao filme”, disse Lizzy Goodman, gerente de comunicações de marca Heinz na The Kraft Heinz Company. “Depois que fizemos essa conexão – não podíamos “desver” –  pois essas semelhanças vão além da cor. Todo mundo tem um favorito, mas, na verdade, eles ficam melhores juntos, as duas duplas desempenham papéis principais em um verão épico.”

A campanha faz parte de uma collab entre Heinz e Deadpool & Wolverine da Marvel Studios. Inspirada na verdade que os fãs não podem deixar de ver – a semelhança entre as duas duplas icônicas – a campanha é lançada com um curta-metragem com narração personalizada do próprio Deadpool, Ryan Reynolds. O filme começa como um novo spot para “Deadpool e Wolverine”, mas rapidamente se transforma em um anúncio para os icônicos Ketchup e Mostarda Heinz. Em seu estilo clássico de quebrar a quarta parede, Reynolds (como Deadpool) chega à chocante constatação de que ele e Wolverine se parecem exatamente com garrafas de Ketchup e Mostarda da marca.

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Uso da blockchain no varejo está estimulando a competitividade do segmento marketeiro

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A competitividade do mercado de varejo está cada vez mais acirrada, com isso, equipes de marketing, inovação e comercialização têm enfrentado, diariamente, grandes desafios para cativar o consumidor, o qual passou a ser mais exigente em suas escolhas. Desta forma, a personalização do atendimento se tornou uma prioridade para o varejo, principalmente para e-commerces, que passaram a investir em tecnologias diferenciadas para se adaptar aos mais diversos consumidores, como o uso da Blockchain.

A tecnologia Blockchain já não é mais novidade, mas seu uso ficou muito conhecido no segmento financeiro, de logística e segurança. Para o varejo, a ferramenta já é bastante implementada na segurança de dados e informações, transações, tal como rastreabilidade e otimização de logísticas e produção, entre outros. Entretanto, o uso tem tomado novos rumos, ainda pouco explorados no mercado e, desta vez, voltado para equipes de marketing, CX e inovação, que passaram a trazer benefícios do cruzamento de dados da Blockchain para o atendimento direto ao cliente, como personalização e co-criação.

“Com o uso da Blockchain, ficou mais fácil para o consumidor participar do processo criativo da marca e se conectar com aquelas que ele mais se identifica. Através dela, as lojas passam a registrar de forma transparente todas as contribuições, criando um histórico confiável, e podendo distribuir recompensas para contribuições, gerando engajamento, conexão, feedbacks mais assertivos e permitindo ajustes mais rápidos e interativos”, explica André Carneiro, CEO da BBChain.

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