A agência Bullet acaba de colocar na rua sua primeira grande entrega para o Tenda Atacado desde que assumiu a conta da rede para o ano de 2026. O movimento marca uma reestruturação profunda na comunicação da marca, abrangendo desde a plataforma estratégica e identidade visual até o conceito criativo que norteará as ações da rede ao longo de todo o calendário. Sob a assinatura “Com o Tenda a conta fecha”, a nova campanha busca ressignificar o tradicional discurso de preço baixo, conectando a economia direta ao impacto real na vida das famílias e dos microempreendedores.

A estratégia desenvolvida pela Bullet propõe um equilíbrio entre a agressividade comercial necessária ao setor de atacarejo e a construção de um branding mais emocional. O objetivo é descolar o Tenda da vala comum das ofertas puramente promocionais, ocupando um território mais proprietário e humano. De acordo com Gica Trierweiler, CSO da Bullet, o desafio foi diferenciar uma marca regional em um cenário de gigantes. “O desafio era reposicionar uma marca regional em uma categoria dominada por gigantes nacionais, que investem pesado em mídia e celebridades. Precisávamos criar um conceito forte o suficiente para sustentar a diferenciação ao longo do tempo, partindo de uma verdade do Tenda. A subversão da lógica veio da estratégia: gerar relevância sem repetir as fórmulas tradicionais do setor”, explica a executiva.

A campanha utiliza a metodologia proprietária da agência, o Storyselling, que funde narrativa e performance para transformar verdades de negócio em resultados de venda. Na prática, isso se traduz em um toolkit integrado para mídias sociais, digital e retail, além de um novo jingle que busca garantir consistência em todos os pontos de contato com o cliente. O insight central reforça a vocação do Tenda como um “atacarejo de verdade”, onde a estrutura simples e o sortimento otimizado são as ferramentas que garantem que, no fim do mês, a conta do consumidor realmente feche.

Para Vinicius Porto, diretor de marketing do Tenda Atacado, este lançamento inaugura um ciclo de amadurecimento para a rede. “Este é um momento estratégico para o Tenda, marcado por uma evolução consistente da nossa comunicação e da forma como nos conectamos com nossos clientes. A nova campanha inaugura essa fase ao reforçar nossa essência de economia real e ampliar o significado da nossa proposta de valor para consumidores e empreendedores que dependem do Tenda no dia a dia”, afirma o diretor.

Com o novo posicionamento, o Tenda Atacado pretende consolidar sua relevância nas regiões onde atua, fortalecendo-se como um aliado estratégico tanto para o consumo doméstico quanto para os pequenos negócios locais, garantindo que a economia gerada no PDV se transforme em prosperidade para o bairro e para a casa do cliente.

A lampada.ag, agência especializada em live marketing e experiências, anunciou um movimento que eleva seu patamar de atuação no mercado: a agência passa a assinar como sócia e co-organizadora da edição brasileira do Premium Tasting. O evento internacional de wine education, que já soma mais de 30 edições em países como Argentina, Chile, Peru e Uruguai, chega à sua segunda edição no Brasil no dia 8 de maio, ocupando o WTC – World Trade Center São Paulo como uma plataforma de conteúdo e relacionamento no segmento premium.

Com esta sociedade, a lampada.ag reforça seu posicionamento na criação de ativos proprietários, indo além da execução operacional para construir projetos de marca com alto valor percebido. A conexão com o evento nasceu da expertise da agência no mercado argentino, onde estabeleceu relações com players locais e identificou o potencial de escala da iniciativa. Criado por Nico Aleman, o Premium Tasting propõe uma imersão que foge do formato tradicional de feiras gastronômicas, focando em uma dinâmica técnica e educativa.

A programação destaca-se pelas degustações às cegas de mais de 33 rótulos sul-americanos, organizados em seis flights. A condução da experiência fica a cargo de nomes como Héctor Riquelme, Gabriela Monteleone e Paulo Brammer, que lideram uma aula exclusiva para os participantes. A gastronomia, assinada pelo chef Mario Augusto, da ATTA Gastronomia, é tratada como elemento estratégico, com um menu harmonizado desenhado para ampliar a percepção sensorial de cada etapa.

A curadoria do evento reúne vinícolas icônicas da região, como Catena Zapata, Enemigo Wines, Luigi Bosca e as brasileiras Miolo, Guaspari e Família Geisse, compondo um recorte qualificado da produção vitivinícola da América do Sul. Para o mercado de comunicação, o projeto serve como um case de como experiências proprietárias podem gerar diferenciação competitiva.

“Quando conheci o Premium Tasting na Argentina, entendi imediatamente o potencial que aquela experiência tinha de ir além do evento em si. Nos associamos ao projeto com o olhar de quem acredita em experiências como plataformas de conteúdo e relacionamento. Hoje, ele representa uma entrega de alto nível e também um ativo estratégico dentro do nosso portfólio”, afirma Lutti Colautto, CEO da lampada.ag.

Ao consolidar a segunda edição no país, o Premium Tasting reafirma sua relevância no universo do luxo e do conteúdo qualificado. O movimento da lampada.ag evidencia um caminho crescente para agências que buscam atuar de forma mais estratégica, transformando eventos em plataformas perenes de conexão e autoridade de marca.