Empresa
Levi’s® celebra o carnaval com apoio aos blocos Casa Comigo e Orquestra Voadora
Marca tem como estratégia em 2020 participar dos principais eventos culturais do país, principalmente festivais de música
A Levi’s®, marca que conquista a lealdade dos fãs geração após geração, com um espírito inovador desde 1873, celebra o carnaval com participação nos blocos Casa Comigo – dia 15 de fevereiro, em São Paulo e Orquestra Voadora – dia 25 de fevereiro, no Rio de Janeiro. Como um valor global a ser conduzido pela empresa, a Levi’s® acredita que a música é essencial para transmitir sua identidade.
Com trio de apoio da Levi’s® para convidados, o bloco Casa Comigo desfila o tema “As Artes Vão Rolar”, em manifesto à cultura num grito necessário e atual. Como madrinha, o bloco tem a atriz e apresentadora Fernanda Paes Leme. Além disso, haverá customização de peças para o carnaval nos dias 13 e 14 de fevereiro, nas principais lojas Levi’s® de São Paulo – Shopping Pátio Paulista, Shopping Vila Olímpia, Shopping Eldorado, Shopping Frei Caneca, Park Shopping São Caetano, Tamboré e Morumbi Shopping (Mooca).
No Rio de Janeiro, a Orquestra Voadora, banda de fanfarras que inovou o conceito no Brasil trazendo para o universo das ruas os ritmos do samba, maracatu e outros, também contará com customização de peças no dia 24 de fevereiro, nas lojas Levi’s de Copacabana, Rio Sul e Barra Shopping.
Além de participar das customizações, nas compras acima de R$300,00 em uma das lojas participantes com o print da promoção, os fãs da marca poderão ganhar uma pochete exclusiva da marca para curtir o carnaval.
Serviço
São Paulo – 13 e 14 de fevereiro
Shopping Pátio Paulista – R. Treze de Maio, 1974 – Piso 3, Loja 335
Shopping Vila Olímpia – Rua Olimpíadas, 360 – Piso 2, Loja 331
Shopping Eldorado – Av. Eusébio Matoso, 495 – Piso 2, Loja 301-E
Shopping Frei Caneca – R. Frei Caneca, 569 – Piso 1
Park Shopping São Caetano – Alameda Terracota, 545 – Piso 1, Loja 1045
Tamboré/Jardim Sul – Av. Giovanni Gronchi, 5819 – Piso 1, Loja 278
Shopping Mooca – R. Cap. Pacheco e Chaves, 313 – L2 Piso
Rio de Janeiro – 24 de fevereiro
Copacabana – Av. Nossa Sra. de Copacabana, 766
Shopping Rio Sul – Av. Lauro Sodre, 116 – Piso C58, Loja 301
Barra Shopping – Av. das Américas, 4666 – Piso D, Loja 216
Empresa
Nescafé Dolce Gusto e Pinterest lançam bebida inspirada em relatório de tendências de consumo
A Nescafé Dolce Gusto apresentou ao mercado o ChocoGlamour, primeira bebida em cápsula no Brasil desenvolvida a partir de um comportamento mapeado pelo Pinterest Predicts. A criação é fruto de um projeto em conjunto com o Pinterest para traduzir em experiência de consumo a tendência intitulada Glamour, Glamour, apontada pela plataforma no relatório de previsões para o ano de 2026.
A tendência em questão reflete uma busca crescente por conceitos como maximalismo, opulência, texturas marcantes e autoexpressão na rotina. No ecossistema digital da rede social, esse interesse se traduz em um volume expressivo de pesquisas e salvamentos de conteúdos relacionados ao apelo visual extravagante e ao prazer no cotidiano. “O Pinterest Predicts não é um relatório de tendências, é uma leitura do que as pessoas já estão desejando, antes de o mercado perceber”, afirma Tavane Gurdos, diretora-geral do Pinterest no Brasil. “Ver uma tendência da plataforma se transformar em produto é a prova mais concreta do que a inteligência cultural do Pinterest pode fazer por uma marca.”
A formulação do ChocoGlamour consiste em uma bebida cremosa de sabor chocolate com notas aromáticas inspiradas em rum, sem teor alcoólico. A proposta sugere versatilidade no preparo, podendo ser consumida quente ou servida em taça com gelo na forma de mocktail. “Buscamos constantemente novas formas de inovar e criar experiências relevantes para os consumidores. Essa colaboração com o Pinterest mostra como insights de comportamento podem inspirar inovações capazes de conectar cultura, tendências e consumo de forma genuína. ChocoGlamour nasceu justamente dessa proposta: transformar uma tendência emergente em uma experiência única, convidando os consumidores a explorarem uma nova bebida de uma nova forma e expressarem seu estilo no dia a dia”, declara Daniele Micheski Mendonça, gerente de marketing de Nescafé Dolce Gusto no Brasil.
O lançamento passou a ser comercializado na loja virtual própria da marca no início de setembro, com distribuição gradual nos canais do varejo ao longo do mês.
A marca de leite condensado Moça, pertencente ao portfólio da Nestlé, anunciou uma colaboração publicitária inédita com a cantora e compositora norte-americana Demi Lovato. Desenvolvida exclusivamente para veiculação nas mídias sociais, a iniciativa marca a primeira ação da artista com uma empresa brasileira do setor de alimentos e toma como ponto de partida a aproximação da cantora com o brigadeiro durante suas passagens pelo país.
A campanha teve início de forma estratégica com uma publicação nos stories do Instagram de Lovato, na qual a artista sinalizou a realização de um projeto conjunto com a marca. O anúncio oficial foi agendado para o Dia do Brigadeiro por meio de um vídeo no formato Reels, no qual a cantora rememora sua relação com o doce e faz referência a um episódio de sua trajetória no Brasil, no qual pronunciou a palavra “brigadeiro” em substituição ao agradecimento “obrigada” durante uma apresentação ao vivo.
A iniciativa visa conectar o produto e a receita tradicional da confeitaria nacional ao ecossistema da cultura pop e às conversas digitais de alcance global, aproveitando a realização da nova turnê da cantora em território nacional. “Moça está presente há mais de um século nas cozinhas, nas receitas e nas memórias afetivas das famílias brasileiras. Ter Demi Lovato ao nosso lado é uma forma muito especial de celebrar essa trajetória. Demi conheceu Moça por meio do brigadeiro, e essa conexão tornou o encontro ainda mais especial. Ao longo dos anos, construímos uma relação de tradição, qualidade e confiança com nossos consumidores, uma história que nos permite criar parcerias tão únicas quanto está, conectar diferentes gerações e levar o afeto de Moça cada vez mais longe. É uma trajetória que não se repete e que explica por que, para tantos brasileiros, Moça só tem uma”, declara Carolina Guimarães, BEO de culinários da Nestlé.
Com o movimento, a marca busca reforçar sua presença junto a diferentes gerações de consumidores e ampliar a visibilidade de uma das sobremesas mais populares do país em plataformas digitais de alta escala.
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