Empresa
Lean Agency assina nova campanha para Betnacional estrelada por Galvão Bueno
A Lean Agency desenvolveu a nova campanha institucional da Betnacional, casa de apostas do NSX Group. O novo filme, estrelado pelo embaixador Galvão Bueno, reforça a assinatura “Bet do Brasil”. O comercial também conta com a participação de Vini Jr, melhor jogador da Liga dos Campeões, do músico Seu Jorge, do cantor Thiaguinho, do piloto Cacá Bueno e da atleta de futevôlei e teqball Natalia Guitler.
Em resposta à curiosidade do imaginário popular “o que Galvão Bueno está fazendo após deixar as transmissões?”, é possível ver o locutor esportivo mais famoso do Brasil usando a voz que marcou as maiores conquistas nacionais das últimas décadas em diferentes competições para descrever cenas do cotidiano dos brasileiros, transformando cada ação em uma experiência emocionante. Estas ocasiões rotineiras – como o simples ato de beber água – são enxergadas por ele como parte da preparação de um atleta para um jogo ou, ainda, como o momento marcante de uma grande partida. E, para isso, ele interage diretamente com os outros embaixadores da campanha, estabelecendo uma conexão entre os filmes.
Ao envolver a audiência nesta narrativa, o filme destaca como a paixão pelos esportes está inserida diretamente no dia a dia de todos os brasileiros, incluindo no de Galvão que, como ilustra a peça, não consegue parar de narrar. “O conceito criativo empregado não apenas evidencia a notoriedade da voz do narrador e a ligação dele com os embaixadores, mas também reforça como a vibração e a emoção também estão entrelaçadas ao cotidiano de todos nós. Transformamos situações simples em narrativas emocionantes em uma celebração da brasilidade, capturando a energia e a determinação que não está apenas nos campos de futebol, mas também nas ruas e lares do Brasil’’, explica Newton Neto, CEO da Lean Agency.
As gravações com os ídolos que estrelam a campanha ocorreram em São Paulo, Rio de Janeiro e Madri, na Espanha. O filme “Profetize na Bet do Brasil” já pode ser conferido na TV aberta, comexibição principal na programação de Futebol da Globo em 2024, além de estar disponível nas redes sociais e na mídia OOH.
Ficha Técnica
Título: PROOOFETIZE
Agência: Lean (@lean.agencia)
Cliente: NSX Group (@plataformansx)
Marca: Betnacional (@bet.nacional)
VP de Criação: Nilo Thiago
Coordenadores de Criação: Maurício Penedo, Camila Guimarães, Lucas Araújo
Diretor de arte: Gabriel Santana
Redator: Brunno Quintas
VP de Atendimento e Operações: Rodrigo Ramos
Coordenação de Atendimento e Operações: Mariana Autran
Executiva de Atendimento: Débora Seabra
Coordenação de Audiovisual e Art Buyer: Monike Filgueira
Produtora de Audiovisual e Art Buyer: Alana Luna
VP de Estratégia e Dados: Danilo França
Coordenação de Mídia: Paula Galvão e Jaime Amorim
Head de Estratégia: Thiago Diniz
Produtora de Imagem: DLKTSN
Direção: Nobre
Dir. de Fotografia: Alex Akira Vecchi
Diretora Executiva: Luciana Mattar
Produção Executiva: Tathiana Pires
Empresa
Kallas Mídia OOH estrutura operação em aeroportos e vias do Rio de Janeiro para o Rock in Rio 2026
A Kallas Mídia OOH montou uma operação de mídia exterior para o Rock in Rio 2026, com foco na cobertura dos trajetos de público pela capital fluminense antes e durante o festival. A estratégia abrange ativos digitais, formatos premium, projetos especiais e soluções de mobilidade instalados em aeroportos, vias urbanas e veículos de transporte por aplicativo.
Entre os anunciantes que integram o circuito de campanhas da empresa estão marcas como Gemini, Heineken, iFood, LATAM, Mercado Livre, Mondelez, Movida, Piracanjuba, Schweppes, Stella Artois e Trident. No Aeroporto Santos Dumont, a Kallas assumiu a totalidade dos ativos digitais e formatos premium do terminal, somando 56 painéis nos fingers, túnel de LED e telas nas áreas de embarque e desembarque. A estimativa é de um incremento de 30% no fluxo de passageiros no aeroporto durante o período do evento.
A operação inclui também projetos especiais desenvolvidos até o fim de agosto para marcas como iFood, Movida, Trident e Piracanjuba, utilizando áreas de grande circulação para instalações customizadas.
Para estender a presença das marcas às ruas e rodovias do estado, a Kallas atua em parceria comercial com a B&C, empresa tradicional de mídia out of home no Rio de Janeiro. A rede abrange formatos como busdoor, backbus, taxidoor, empenas estáticas e digitais, painéis rodoviários e envelopamentos.
Na frente de mobilidade, em conjunto com a adtech Zanzar — especializada em interactive digital out of home (iDOOH) e in-car media —, a operação conta com aproximadamente 500 telas interativas em táxis que atendem ao Aeroporto Santos Dumont e em carros de aplicativo.
“Essa combinação de formatos permite que as marcas possam ter presença em diferentes ambientes, ampliando suas coberturas e contato com o público. O Rock in Rio ‘se espalha’ por diferentes pontos da cidade, criando uma oportunidade para anunciantes trabalharem presença para além da Cidade do Rock. Nossa estratégia é integrar os ativos que temos, combinando escala e formatos diferentes para ampliar a cobertura das campanhas”, declara Nilson Moyses, chief sales officer (CSO) da Kallas.
A Polenguinho, marca pertencente à Savencia Brasil, apresentou sua nova campanha de comunicação estruturada sob uma estratégia 360º para ampliar a presença da marca no cotidiano dos consumidores. Com a assinatura “A Fominha apareceu? Polenguinho é prático e resolve”, a ação abrange veiculação em mobiliário urbano (Out of Home – OOH) na cidade de São Paulo, ativações de ponto de venda e desdobramentos nos canais digitais.
“Nessa campanha, combinamos humor, interatividade e experiência para materializar a essência de Polenguinho: um produto carregado de sabor e tradição que está sempre ao lado do consumidor quando ele mais precisa. Nosso objetivo é reforçar sua praticidade, além da conveniência de não precisar de refrigeração”, destaca Tatiane Brandão, diretora da unidade de negócios de queijos da Savencia Brasil.
A fase de lançamento foi antecedida por uma ação de teaser nas redes sociais, utilizando vídeos com animações da Fominha — personagem proprietária que simboliza a fome — em diferentes trechos da Avenida Paulista para gerar engajamento no ambiente digital.
O comercial da campanha, veiculado em 100 pontos de OOH espalhados pela capital paulista, retrata a personagem Fominha abordando uma mãe e seus filhos, que utilizam o Polenguinho para resolver a necessidade de consumo de forma prática. A peça é finalizada com o conceito clássico da marca: “Polenguinho. O queijinho que toda fominha adora.”
Como destaque de brand experience, a marca instalou um painel de LED interativo na Avenida Paulista, na altura do número 900. O equipamento convida os pedestres a participarem de um jogo corporal em tempo real, capturando unidades virtuais do produto por meio de movimentos com os braços e deslocamento lateral dentro do tempo limite. Ao término da partida, o dispositivo distribui uma unidade física de Polenguinho ao participante. A ativação interativa com distribuição de produtos opera diariamente, por 8 horas por dia, até o dia 7 de setembro.
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