Universo Live
Kibon lança jogo com realidade aumentada e desafia consumidores
A Kibon anuncia novidade para um dos segmentos mais queridos pelos brasileiros: o dos games. Por meio de uma experiência imersiva de realidade aumentada, a marca apresenta o “Universo Kibon”, um ambiente virtual que inclui um jogo, filtro divertido para as redes sociais, além de curiosidades sobre os produtos da marca.
O Universo Kibon é um ambiente interativo que promove uma experiência única para os consumidores. Nele, o jogador é convidado a se aventurar em uma divertida dinâmica de caça ao tesouro, ou melhor, ao sorvete. O desafio é encontrar 10 sorvetes Kibon escondidos em uma ilha no menor tempo possível. Desenvolvido em parceria com a startup “More than Real”, o game estará em constante atualização e novas experiências serão lançadas nos próximos meses.
“O desafio de conduzir os consumidores para dentro de um ambiente virtual, interativo e de fácil acesso foi imenso, mas tentador ao mesmo tempo! A experiência foi pensada para refletir os pilares da marca e também otimizada para que os usuários pudessem jogar diretamente dos seus celulares, sem precisar instalar nenhum aplicativo. Estamos super orgulhosos de ter escrito o primeiro capítulo dessa jornada que está apenas começando!” comenta Marcos Trinca, CEO da More Than Real.
Com a novidade, a marca quer surpreender os consumidores em todos pontos de contato, seja na ida ao ponto de venda ou no momento em que os produtos são entregues via delivery, fortalecendo o propósito de Kibon de construir um mundo mais feliz e promover momentos memoráveis. E para potencializar o lançamento, Kibon conta com um time de criadores de conteúdo que irão desafiar pessoas de seu círculo próximo para um divertido duelo dentro do game, valendo sorvetes da marca.
Com o lançamento, a marca dá um passo para se aproximar ainda mais da comunidade gamer que cresce constantemente no país. Segundo recente pesquisa da PBG (Pesquisa Games Brasil), 72% dos brasileiros são adeptos a algum jogo eletrônico e mais de 79% dos brasileiros que jogam afirmam encontrar nos jogos online um momento de felicidade.
“Kibon é uma marca em constante inovação, conectada com as principais tendências do mercado e que se aproxima cada vez mais das pessoas através dos meios digitais. Com o Universo Kibon, queremos surpreender os consumidores nos pontos de vendas com uma experiência inovadora. Afinal, tomar sorvete já é divertido e pode se tornar algo ainda mais legal quando a Realidade Aumentada entra em cena!”, afirma Camila Conti, gerente de marketing de Kibon.
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
A 25ª edição do AMPRO Awards, tradicional premiação brasileira dedicada ao Live Marketing, acaba de revelar os finalistas de 2025. Neste ano, 242 campanhas de 56 agências foram selecionadas para a shortlist em 35 das 40 categorias que compõem o prêmio, representando 47,5% das inscrições. Nesta edição, o AMPRO Awards contou com 509 projetos inscritos e 108 agências participantes.
A seleção foi conduzida por um corpo de jurados formado por 171 profissionais de comunicação e marketing, que avaliaram os cases das verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business com base nos critérios de criatividade, estratégia e execução. Os finalistas concorrerão aos troféus de Ouro, Prata e Bronze, além dos prêmios especiais: Grand Prix de Criatividade, Grand Prix ESG, Agência do Ano e melhor case por vertical.
“O processo de avaliação é uma das maiores fortalezas do AMPRO Awards. A cada edição, reforçamos o compromisso com critérios técnicos, pluralidade e transparência, o que garante um resultado que representa, de fato, a excelência do Live Marketing no Brasil”, afirma Heloisa Santana, presidente executiva da AMPRO.
A cerimônia de premiação será realizada no dia 24 de novembro, na Estação Motiva Cultural, em São Paulo, com transmissão online.
Confira a shortlist no site oficial do AMPRO Awards.
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