Pela primeira vez em sua trajetória no Brasil, a Mentos desloca seu eixo de comunicação para o epicentro da cultura popular: o Carnaval de rua do Rio de Janeiro. Em uma estratégia idealizada pela BR Media, a marca aposta na convergência entre o digital e o real life para o lançamento nacional de Mentos Wild Spearmint. A campanha une o frescor característico do produto à irreverência orgânica da folia, utilizando a experiência direta como motor de engajamento.

O ecossistema da ação foi desenhado para ir além do patrocínio convencional, focando em uma curadoria estratégica onde o conceito “wild” (selvagem) do novo sabor encontra o ambiente perfeito para experimentação. Segundo Mariana Midea, executiva comercial da conta PMV na BR Media, o desafio foi conectar a autoridade digital da marca à força das ruas. “Não se trata apenas de patrocínio, mas sim de uma curadoria estratégica onde o conceito ‘wild’ do produto encontra o ambiente perfeito para ser experimentado”, reforça a executiva.

A jornada de comunicação teve início no ambiente digital com a cantora Melody, escalada para traduzir a ousadia do produto e convidar o público a despertar seu “lado selvagem”. O ápice da estratégia, no entanto, ocorre no dia 14 de fevereiro, com uma ativação física no bloco Amigos da Onça. Conhecido por sua estética performática e temática selvagem, o bloco foi identificado pela agência como o parceiro ideal para o lançamento. Durante o desfile, promotores realizarão a distribuição massiva de Mentos Wild Spearmint, transformando o contato com o produto em uma experiência sensorial direta com o folião.

Para garantir que a ativação física gere ativos digitais de alto impacto, a BR Media montou uma operação de cobertura robusta. Os influenciadores Bernardo Lamarca e Larissa Luz comandam a cobertura oficial no bloco. Após o Carnaval, a conversa será mantida por um squad diverso que inclui Bruno Miranda, Karol Lannes e Julia Barni, além de mais de 20 micro-creators da plataforma MIS (unidade da BR Media voltada para nano e micro influenciadores), garantindo a pulverização do lançamento em diferentes nichos.

Para Angelina Perrin, diretora de marketing da Perfetti Van Melle (detentora da marca Mentos), a escolha do território foi fundamental para a autenticidade do lançamento. “O lançamento de Wild Spearmint exige um contexto que dialogue com a autenticidade do nosso consumidor. A BR Media conseguiu traduzir o conceito de ousadia do produto em uma experiência de Brand Experience que ocupa o território da cultura popular de forma orgânica e relevante”, destaca a diretora.

Ao completar duas décadas de existência, Rebecca Bonbon, personagem licenciada que é uma socialite nata, bon vivant e ícone fashion, anuncia um pivot estratégico em seus negócios no Brasil com a entrada nos setores de beleza e joalheria. A movimentação visa ampliar o Lifetime Value (LTV) de uma base de consumidoras fiéis e sustentar seu ritmo de expansão, que registrou um crescimento superior a 16.000% entre 2011 e 2024 sob a gestão da agência boutique Tesaki Licenciamento de Marcas e Personagens.

Desenvolvida pela designer Yuko Shimizu, mesma criadora da Hello Kitty, a bulldog francesa de origem parisiense consolidou-se no Brasil como líder no segmento de papelaria infanto-juvenil, com itens fabricados por gigantes do setor como Clio Style e Semax Brasil. Agora, a estratégia é acompanhar o crescimento do seu público-alvo.

Com esse movimento, a marca deixa para trás a percepção exclusivamente infantil (fortemente associada às mochilas) para abraçar seu verdadeiro DNA: uma lifestyle brand fashion, sofisticada e conectada com a mulher adulta.

“As meninas que cresceram usando as mochilas da Rebecca Bonbon agora são jovens adultas que consomem moda e beleza. Nossa expansão acompanha essa jornada, permitindo que a consumidora se conecte com a personagem em novas fases da vida”, afirma Sedamar Esaki, CEO da Tesaki Licenciamento de Marcas e Personagens.  “Rebecca Bonbon é um estilo de vida: doce, fashion e cheio de boas vibrações. A materialização do sucesso da marca no Brasil se dá pela afinidade dos brasileiros com a proposta charmosa e divertida que ela traz para o cotidiano.”

Para celebrar este momento, a marca apresentou ao mercado duas grandes novidades que chegam ao varejo no início de 2026: o lançamento da linha completa de maquiagem UpSkin, abrangendo produtos para rosto, boca, olhos e corpo, posicionando a marca em gôndolas de farmácias e perfumarias; e uma linha completa de joalheria sofisticada em prata de lei, comercializadas pela licenciada Esaki Presentes, mirando o público A/B.

Atualmente, Rebecca Bonbon conta com mais de 8 mil pontos de venda físicos e uma presença robusta em categorias como acessórios (bolsas de viagem, bolsas de academia, garrafas e copos) e linha casa (almofadas, aventais, panos de prato e pegadores de panela). A entrada em beleza e moda reforça a versatilidade da propriedade intelectual, que une a funcionalidade do produto à conexão emocional de uma influenciadora digital.

A comunicação da marca reforça esse posicionamento, tratando a própria Rebecca Bonbon como uma personalidade, que fala diretamente com as fãs e possui um sotaque franco-americano característico. Por isso, além da expansão física, a estratégia contempla também o lançamento de um novo ecossistema digital.

O novo site oficial da marca foi totalmente reformulado para dialogar com a mulher contemporânea, apresentando o ‘Le Journal’, um blog de tendências de moda e lifestyle narrado pela própria personagem, e também a seção “Mes Étoiles”, uma página dedicada às embaixadoras oficiais da marca, com vídeos e depoimentos das estrelas que personificam a atitude RB.

Além disso, inovando na retenção de clientes, a marca introduziu também o “RB Lover&Mis Amis”, um clube de exclusividade que foge dos programas de fidelidade tradicionais. O status no clube não é comprado, mas conquistado por engajamento e estilo, oferecendo acesso a produtos-cápsula secretos, experiências VIP e relatórios secretos de tendências. “É uma estratégia de gamificação da lealdade que gera desejo e pertencimento, fundamentais para manter a relevância da marca no ambiente digital”, completa Sedamar.

Todas as novidades foram anunciadas ao mercado durante o evento “Une Nuit de Style à Paris”, que reuniu as embaixadoras da marca, imprensa e influenciadores digitais para homenagear os principais licenciados da marca, em celebração aos 20 anos de sucesso.