Universo Live
Kibon agita o Carnaval das grandes capitais brasileiras e recarrega as energias dos foliões
A Kibon anuncia por mais um ano sua presença nos carnavais do país. Neste verão, a marca levará ativações e o sabor de suas delícias geladas para os principais blocos e camarotes de São Paulo e Salvador. A presença da marca no Carnaval faz parte da sua estratégia de verão, que é estar perto das pessoas nas principais praias, parques e pontos turísticos. Agora, Kibon escolhe duas das principais cidades brasileiras para gerar ainda mais conexão e refrescar o seu público nas ruas do Carnaval.
Em Salvador, após 9 anos, a marca celebra a volta da parceria histórica com o Bloco Cheiro de Amor que desfilará no circuito Barra-Ondina na sexta-feira (28/02). Durante o evento, promotoras da Kibon distribuirão brindes especiais, como batecos, bonés e tatuagens, enquanto os foliões poderão se deliciar com os sabores da marca. Além disso, no Camarote Salvador, a Kibon irá recarregar as energias do público e proporcionar um espaço instagramável, com áreas para descanso, carregamento de celular e, claro, muito sorvete durante os seis dias de festa (27/02 a 04/03).
Em São Paulo, a marca será, pela primeira vez, Patrocinadora Oficial do Carnaval de Rua com presença nos principais pontos da cidade (Faria Lima, Henrique Schaumann, Ibirapuera e Rua dos Pinheiros). Como oportunidade de avaliar a ocasião e preferência dos consumidores, haverá também pela primeira vez a comercialização dos produtos dentro do circuito com os sorveteiros ambulantes e nas barracas, além de ativações com os promotores que farão tatuagens instagramáveis nos foliões, convidando-os a curtirem o Carnaval com Kibon.
“O Carnaval é uma expressão genuína da alegria brasileira, e a Kibon quer fazer parte desses momentos, deixando os bloquinhos ainda mais gostosos, com mais energia e refrescando os foliões que vão aproveitar dias de muito sol e calor. Não existe oportunidade melhor para estar na rua e perto dos consumidores, agitando o Carnaval de cada uma dessas cidades”, afirma Camila Conti, head de marketing de sorvetes na Unilever Brasil.
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UBRAFE estrutura grupo de trabalho ESG para mapear impactos socioambientais da indústria de eventos
A União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (UBRAFE) avançou na articulação de uma base unificada de dados socioambientais junto às suas empresas associadas. Conduzida pelo grupo de trabalho de sustentabilidade e ESG da entidade, a iniciativa visa mapear os impactos coletivos da cadeia de feiras de negócios, respeitando os diferentes níveis de maturidade das promotoras, centros de convenções e fornecedores do setor.
O projeto amplia a análise da agenda ESG para além do consumo de água, energia e descarte de resíduos, incorporando métricas de segurança no trabalho durante as etapas de montagem e desmontagem, bem-estar dos profissionais, acessibilidade e inclusão social. Entre os parâmetros do mercado avaliados pelo grupo está o Guia ESG 2026 do Expo Center Norte, que já adota inventários de emissões de gases de efeito estufa (GEE), matriz energética renovável, rastreabilidade de resíduos e ações de economia circular e comunitária.
“Quando falamos em impacto socioambiental, precisamos olhar para além do consumo de água, energia e da gestão de resíduos. As condições de trabalho durante a montagem dos eventos, a segurança dos profissionais, a satisfação dos colaboradores, a inclusão e a acessibilidade também fazem parte dessa agenda. O desafio é reunir essas diferentes dimensões e entender como elas podem ser acompanhadas de forma consistente, respeitando a realidade de cada empresa”, afirma Filipe Fiuza, coordenador do grupo de trabalho de sustentabilidade e ESG da UBRAFE.
A entidade planeja estruturar ferramentas padronizadas de coleta de dados para orientar a publicação de inventários e relatórios setoriais com desdobramentos operacionais a partir de 2027. “A indústria de eventos já conta com iniciativas importantes de sustentabilidade, inclusive na gestão e na destinação de resíduos. O próximo passo é ampliar essa visão, reunir informações e compreender melhor os impactos da atividade como um todo. Como entidade representativa do setor, a UBRAFE tem um papel importante em articular essa construção, considerando as diferentes realidades das empresas e criando caminhos para avançarmos coletivamente”, complementa Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), presidente-executivo da UBRAFE.
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American Express prepara ativações na Fanzone e no VIP Village para o GP de São Paulo de F1
A American Express anunciou uma série de ativações presenciais no Autódromo de Interlagos durante o Formula 1 MSC Cruises Grande Prêmio de São Paulo 2026. Como parceira oficial de pagamentos da categoria, a credenciadora leva ao evento uma estrutura com o objetivo de oferecer experiências exclusivas para fãs e portadores dos cartões da marca nos setores de convivência do autódromo.
Na Fanzone, o público terá acesso a um espaço interativo construído em formato de cubo, projetado para oferecer um impacto visual e imersivo. Já no espaço VIP Village, os frequentadores poderão registrar fotos junto a uma réplica em tamanho gigante do capacete da piloto norte-americana Ava Dobson, decorado com a identidade da marca e o uniforme da F1 ACADEMY. O local também contará com distribuição de brindes promocionais.
A iniciativa consolida a expansão da parceria global e plurianual entre a American Express e a Formula 1, iniciada no continente americano em 2023 e ampliada para o circuito mundial em 2024. Além das ativações em autódromos, a aliança prevê pré-venda exclusiva de ingressos, benefícios financeiros e experiências diferenciadas aos clientes nas frentes de esporte, entretenimento, gastronomia e viagens.
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