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JOHNNIE WALKER chega aos 200 anos e olha para o futuro com a campanha “OS PRÓXIMOS 200 ANOS ESTÃO APENAS COMEÇANDO”
Após o lançamento das garrafas comemorativas de 200 anos, Johnnie Walker, marca de whisky da DIAGEO estreia o primeiro filme da campanha de aniversário.
“Este é um momento muito especial para Johnnie Walker. São duzentos anos repletos de inspiração, histórias, momentos marcantes e muitas inovações ao longo da jornada. Seguimos celebrando cada um dos passos que nos trouxeram até aqui e principalmente os que estão por vir, os próximos duzentos estão apenas começando”, conta Juliana Ballarin, Head de Scoth na Diageo.
É com esse espírito Keep Walking que a marca lança o filme “Surrender”, a partir do dia 9 de outubro, na TV paga e ambiente digital.
“O filme é quase que um teaser de toda campanha de 200 anos que vem por aí. É o começo da jornada que tem como foco celebrar o futuro e suas possibilidades”, explica a executiva.
Com o tema “Os próximos 200 anos estão apenas começando” o vídeo estimula as pessoas a seguirem em frente, destacando as inúmeras possibilidades que surgem ao dar um novo passo.
O filme foi criado pela agência Anomaly.
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Habib’s investe em inteligência artificial e convoca o Gênio para capitanear sua campanha focada em torcidas mundiais
O Habib’s, pegando carona na paixão global pelo futebol, apresenta o “Gênio da Rodada”, uma robusta plataforma de live marketing e varejo que contempla o lançamento de seis novos sabores de Bib’sfihas inspirados em grandes seleções internacionais, mini-bolas colecionáveis, combos promocionais e ativações integradas em todos os pontos de contato da marca. Como grande fio condutor da narrativa publicitária, a companhia resgata o seu icônico personagem do Gênio, que assume a missão de interagir diretamente com os consumidores e apresentar as novidades do menu.
Desenvolvida pelo departamento interno de marketing da rede em parceria com a agência 11:11, a campanha conta com um plano de mídia de alta cobertura, marcando presença na TV aberta, em canais fechados de grade esportiva, plataformas de streaming e redes sociais.
Um dos grandes diferenciais técnicos do projeto está no uso de tecnologia de vanguarda. O Habib’s apostou no uso de inteligência artificial durante o processo de produção das peças criativas e dos filmes publicitários. A ferramenta foi utilizada de forma estratégica para modernizar a estética do Gênio, conferindo ao personagem novas expressões faciais, movimentos mais fluidos e interações realistas ao longo dos conteúdos digitais.
“O ‘Gênio da Rodada’ é uma campanha que reúne tudo o que buscamos construir para a marca neste momento: inovação, conexão emocional, produtos desejados e muita relevância cultural. Criamos sabores inspirados em diferentes países, desenvolvemos itens colecionáveis e construímos uma comunicação que conversa diretamente com a paixão dos brasileiros pelo futebol. O Gênio volta para costurar toda essa história e aproximar ainda mais a marca dos consumidores”, avalia Bruna Saraiva, CMO do Grupo Habib’s.
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Brasil Cacau aposta em pluralidade e traz de volta a Temporada Alpino em estratégia para o Dia dos Namorados
De olho nas celebrações do Dia dos Namorados 2026, a Brasil Cacau acaba de apresentar ao mercado sua nova campanha nacional, intitulada “Recheado de amor, do jeito que for”. A iniciativa foi desenhada para celebrar as múltiplas e diversas formas de afeto, ao mesmo tempo em que reforça o posicionamento estratégico e o território de comunicação da marca umbilicalmente ligado aos chocolates super recheados.
Neste ano, a data romântica ganha um reforço de peso nas gôndolas com o retorno da Temporada Alpino, uma das parcerias mais bem-sucedidas da franquia, que volta ao portfólio após ter sido o grande destaque de vendas no Dia das Mães. A collab amplia o cardápio de mimos e consolida a estratégia da Brasil Cacau de mesclar itens indulgentes de consumo imediato com produtos altamente presenteáveis, operando de forma integrada em suas centenas de lojas físicas e no ecossistema de e-commerce.
A linha temática traz novamente para o menu da cafeteria clássicos aclamados pelo público, tais como o milkshake, o cascão e o sundae de Alpino. No segmento de prateleira, as novidades ficam por conta de lançamentos que fundem ícones da marca com o chocolate da Nestlé, como a Dinda Alpino, o Gato Mia Alpino, o tablete recheado Alpino e a sofisticada Caixa Duo & Avelã. O portfólio regular para a data também ganha o reforço de opções já consolidadas no coração dos consumidores, a exemplo da Caixa Amores, Caixa Rosas, Caixa Momentos, Caixa Sensação® Nestlé® e o Tablete ao Leite com Recheio Trufado Te Amo.
“Com a campanha de Dia dos Namorados e o retorno da Temporada Alpino, reforçamos uma proposta que combina afeto, variedade e produtos com forte apelo de presente. A ideia é oferecer opções para diferentes perfis de relacionamento, mantendo a força do nosso portfólio e ampliando a relevância da marca na data”, analisa Luigi Segatto, head de marketing da Brasil Cacau.
Além de caprichar na ambientação das cafeterias e na variedade de caixas exclusivas, a Brasil Cacau preparou uma agressiva estrutura comercial para alavancar a conversão de vendas. O plano de trade marketing engloba benefícios específicos para as compras online e descontos progressivos em caixas selecionadas no varejo físico, gerando um forte estímulo para aumentar o fluxo de clientes nos pontos de venda ao longo de toda a quinzena festiva.
O e-commerce como conhecemos está chegando ao fim?
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