Promoção
Jeep explora diversas frentes para divulgar promoção que leva 30 pessoas com acompanhante para 30 destinos do Brasil
Campanha criada em parceria com a agência F.biz mostra que melhor do que só ver é viver por meio de filmes em televisão, inserções em telejornais, ativações com geolocalização em OHH, enxoval para PDV e ações com influenciadores
Para provar que melhor do que só ver é viver, a marca Jeep lançou neste sábado (01) uma robusta campanha que convida 30 ganhadores com acompanhante a explorarem o Espírito Jeep em 30 destinos pelo Brasil. Além disso, cada vencedor também receberá um smart watch da Apple como presente da Jeep Nation, clube de relacionamento e benefícios da marca. Para participar da promoção, basta encontrar os códigos espalhados por diversos pontos de contato da marca, fazer um test-drive, se cadastrar no hotsite, escolher um local para viajar e torcer para ser um dos sorteados.
“A Jeep construiu a sua trajetória apoiada em quatro pilares: Liberdade, Aventura, Paixão e Autenticidade. Com 79 anos de história, consolidamos um território que reforça o Espírito Jeep de diversas maneiras. Para compartilhar todo esse universo e oferecer excelentes experiências para os nossos consumidores, apresentamos a campanha ‘Destinos Jeep’ com o conceito ‘Melhor que só ver, é viver’. Com uma estratégia integrada que envolve diversas plataformas on e off-line, incentivamos as pessoas a curtirem o estilo de vida Jeep e transformar as suas viagens dos sonhos em realidade. A promoção tem 30 destinos para que cada um construa a sua própria história de um jeito único”, afirma Frederico Battaglia, diretor de Brand Marketing Communication da FCA para a América Latina.
A promoção, que vai até 25 de abril, é aberta ao público e premia os ganhadores com viagens para locais como Fernando de Noronha (PE), Trancoso (BA) e Álter do Chão (PA). A campanha contempla uma estratégia 360º com peças publicitárias criadas em parceria com a agência F.biz que abrangem filmes para canais de tevê abertos e fechados de 30” e 15”; inserções em noticiários e programação das emissoras; ações específicas e com influenciadores nas mídias sociais desenvolvidas para o digital; mídia OOH e enxoval para concessionárias; além de interações orientadas por CRM (Customer Relationship Management) em parceria com o Jeep Nation.
Estratégia off-line
Para o off-line, a Jeep em parceria com a F.biz criou um filme que mostra por meio de um storytelling como a transição do visual para o real pode ser impactante. Lançada neste sábado (01), a primeira produção de 30´´ batizada de “Cadernos” narra a vida de um jovem que, quando criança, imaginava aventuras a bordo de um Jeep em locais paradisíacos na aula. Anos depois ele concretiza essa aspiração ao viajar a bordo do carro sonhado na infância. O filme será veiculado na Rede Globo, Band e canais pagos como TNT, A&E, GloboNews, GNT e Multishow.
Confira aqui a primeira peça para a tevê: https://youtu.be/tew_FtfJYxw
“Nos últimos anos, existem milhares de Jeep no Brasil, mas nem todos realizaram todas as aventuras que a marca propõe. Por isso, criamos uma promoção na qual qualquer pessoa pode participar e usufruir tudo o que o Espírito Jeep propõe. Nós hackeamos conteúdos de natureza, em diferentes pontos de contato, e inserimos os códigos que levam os amantes de Jeep para viagens incríveis”, explica Adriano Alarcon, CCO (Chief Creative Officer) da F.biz.
Em complemento à distribuição de formatos off-line, outras inserções dos códigos irão acontecer dentro dos conteúdos em diversos canais na tevê aberta e fechada. Pela primeira vez na Band, a Jeep terá inclusões comerciais durante quadros de meteorologia no jornalismo da emissora. Desse modo, enquanto a jornalista comenta a previsão do tempo para Recife, por exemplo, aparecerá um pequeno insert no canto da tela com o cupom para inscrição na promoção com destaque para algum destino da região nordestina.
Além da ação inédita no jornalismo da Band e de inserções semelhantes na programação da Rede Globo, a ativação também contempla um placement em canais que tenham sinergia com a marca, exibindo a publicidade de maneira orgânica em programas como Escalando o Brasil, do Canal Off; Largados e Pelados, do Discovery Channel; Lugar incomum, do Multishow, e durante os dois últimos episódios da série de branded content Expedição Brasil exibida dentro do Esporte Espetacular, da Rede Globo.
Estratégia on-line
De maneira ampla, os conteúdos para o ambiente digital se integram com a campanha off-line e expandem os pontos de contato com o público. Para despertar a curiosidade, foram colocadas peças que mostram apenas uma cena da paisagem junto ao código da promoção em vídeos de viagem no Youtube. Sites e portais têm a exibição de conteúdos contextualizados para cada perfil e impulsionado por native advertsings, o quepermite maior integração.
Em uma estratégia desenvolvida com o CRIE (HUB de Conteúdo e Criação Digital da Fiat Chrysler Automóveis) para as mídias sociais, são compartilhados conteúdos direcionados para cada tipo de perfil. Ainda no social, 30 influenciadores de regiões diferentes serão “Concierges Jeep” e compartilharão dicas sobre os roteiros. Além disso, eles também auxiliarão os ganhadores, até mesmo na preparação da mala para viagem, em uma consultoria de 30 minutos por live. No decorrer da campanha, a Jeep trará conteúdos customizados como, filtros de Stories do Instagram, contagens regressivas para os participantes acompanharem cada data de sorteio, FAQ interativo e postagens diárias sobre os destinos.
Estratégia OOH (Out Of Home) e PDV (Ponto de Vendas)
Para esse circuito, a Jeep marcará presença em sete dos principais aeroportos do Brasil: Congonhas (São Paulo), Galeão (Rio de Janeiro), Presidente Juscelino Kubitschek (Distrito Federal), Gilberto Freyre (Recife), Afonso Pena (Curitiba) e Confins (Belo Horizonte). Ao todo, serão 270 telas que incentivam os passageiros a viajarem para locais que despertam a sua curiosidade por meio da geolocalização. Como os destinos abrangem todas as regiões do Brasil, em Pernambuco será mostrada uma paisagem paranaense, por exemplo.
Fora dos terminais, existem oito mil telas de edifícios comerciais, elevadores e relógios com anúncios da Jeep em 20 praças pelo País.
As concessionárias de todo o Brasil também terão um enxoval completo de comunicação da Promoção no PDV, com totem de todos os destinos da campanha, banner, adesivos de vitrine e materiais complementares para ampliar a ambientação das lojas.
Estratégia Jeep Nation
De modo integrado, a comunicação apoiada em CRM é direcionada para cada segmento de clientes em seus respectivos momentos de compra. Por meio do Jeep Nation, clube de benefícios da marca, os entusiastas da Jeep serão impactados de maneira diferentes e por plataformas distintas. Além disso, para contemplar os clientes Jeep Nation, quem for inscrito na plataforma e se cadastrar na promoção, terá automaticamente o dobro de chances.
Conheça melhor esta nação de aficionados por Jeep neste link: https://jeepnation.jeep.com.br/
O grupo, que é aberto para qualquer pessoa, é dividido em quatro categorias: Spirit (interessados na marca), Emotion (proprietários de um Jeep com mais de seis anos de uso), Loyal (donos de um Jeep com até seis anos de uso) e Loyal (compradores com mais de um Jeep na garagem). Como cada um tem a sua personalidade, a conversa é estabelecida via e-mail e WhatsApp de maneira personalizada com convites feitos sob medida para cada público.
Dinâmica da promoção
A promoção é dividida em quatro etapas. Na primeira, o público tem que encontrar o cupom de inscrições nos diversos pontos de contato criados para a campanha e fazer um test-drive. O teste do automóvel, que não é cumulativo, equivale a um ponto. Caso o cliente compre um Jeep as chances aumentam cinco vezes e se ele for parte da Jeep Nation, as possibilidades dobram. Após essa etapa, basta que o participante escolha um dos trinta destinos e acompanhe pelo hotsite o resultado dos 10 sorteios semanais que anunciam os ganhadores. Além da divulgação nos canais oficiais, os vencedores também serão contatados em até 72 horas pela Jeep.
Serão sorteados três locais por vez e o ganhador – junto com o seu acompanhante – tem até 180 dias para realizar a viagem, que inclui pacote de voo, hospedagem e programação no local escolhido. Cada destino terá uma data sugerida e ele deverá informar a organização até 30 dias antes da viagem, que não poderá ser realizada em feriados.
Confira abaixo a lista completa com as datas de sorteio e locais:
‣ 15/02 – Maraú, Chapada Veadeiros, Pirenópolis
‣ 29/02 – São Miguel Milagres, Salvador, Penedo
‣ 07/03 – São Miguel dos Gostoso, Cânion Xingó, Serra Capivara
‣ 14/03 – Alter do Chão, Serra Catarinense, Olinda
‣ 21/03 – Jalapão, Alta Floresta, Serras Gaúchas
‣ 28/03 – Lençóis Maranhenses, Parati, Bonito
‣ 04/04 – Floresta Amazônica, Cunha, Florianopolis
‣ 11/04 – Trancoso, Chapada Diamantina, Tiradentes
‣ 18/04 – Chapada dos Guimarães, Pantanal, Monte Verde
‣ 25/04 – Fernando de Noronha, Natal, Jericoacoara
A Nutren Senior, marca de suplementação da Nestlé voltada ao público 50+, acaba de anunciar o lançamento da promoção “Viaje no Modo Pró”. A iniciativa, que ocorre entre os dias 2 de março e 30 de abril de 2026, marca a primeira grande ação promocional exclusiva da linha, combinando premiações instantâneas via crédito digital com o sorteio de viagens personalizadas. O movimento reforça a estratégia da marca em promover a autonomia e a longevidade através de uma nutrição adequada.
A campanha foi desenhada com uma mecânica que busca equilibrar o benefício imediato com o desejo de realizar projetos pessoais. A premiação está dividida em duas etapas principais, visando maximizar o engajamento do consumidor em diferentes momentos da jornada de compra: na compra de R$ 150,00 em produtos Nutren Senior — seja em canais físicos ou e-commerce —, o consumidor pode cadastrar o cupom fiscal para resgatar, na hora, um crédito digital de R$ 100,00. Cada cadastro realizado gera números da sorte, conferindo ao consumidor a chance de concorrer ao prêmio principal: três viagens com acompanhante para o destino que o ganhador desejar.
Um dos destaques da estratégia é a atenção voltada à experiência do usuário, especificamente adaptada para a faixa etária do público-alvo. A Nestlé implementou um sistema de cadastro assistido via site, desenvolvido para facilitar o envio recorrente de cupons. A ferramenta busca contornar a burocracia dos tradicionais formulários online, tornando o processo intuitivo e acessível para o consumidor sênior.
Para Mariana Lemos, head de marketing de Nestlé Health Science, a campanha traduz a missão da marca em incentivar um estilo de vida ativo. “Nosso compromisso é oferecer soluções nutricionais baseadas em evidências científicas, que contribuam para a saúde e a qualidade de vida do público 50+. Acreditamos que uma nutrição adequada é essencial para manter a autonomia e realizar projetos pessoais, como uma viagem em família ou uma rotina ativa”, afirma a executiva.
Para além da mecânica digital, a Nutren Senior investe pesado na conexão física com seu público. Durante o período da promoção, mais de 200 lojas em todo o país serão palco de ações de degustação. Estas ativações têm como objetivo apresentar o portfólio completo da marca, esclarecendo as especificidades dos produtos para diferentes necessidades nutricionais do consumidor 50+.
Desde o lançamento do suplemento em 2013, formulado com nutrientes que apoiam a imunidade, a saúde óssea, muscular e a disposição energética, a marca tem se dedicado a entender as demandas de uma população que envelhece de forma cada vez mais ativa. Com a promoção “Viaje no Modo Pró”, a Nutren Senior eleva seu patamar de relacionamento, utilizando o live marketing como ferramenta de educação e fidelização em um segmento que valoriza a confiança e o atendimento humanizado.
A Hellmann’s acaba de dar o pontapé inicial em sua nova campanha estratégica em parceria com a NBA, reforçando o posicionamento “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA“. Válida entre 01 de março e 30 de abril de 2026, a “Promoção Hellmann’s + NBA” promete transformar o ritual de consumo dos torcedores através de uma mecânica que mescla gamificação, colecionáveis exclusivos e prêmios em dinheiro. A iniciativa marca o quarto ano da colaboração da marca com a liga americana, elevando a experiência do fã para além do produto.
A mecânica é baseada no sistema “junte e troque”. A cada R$ 10,00 em produtos Hellmann’s (squeeze), o consumidor ganha cestas virtuais, que funcionam como pontos para resgatar Funkos colecionáveis da liga ou uma petisqueira temática, itens desenhados para acompanhar os momentos de torcida. Além disso, a marca oferece sorteios semanais de iPhones 17 em varejistas aderentes e um prêmio final de R$ 500 mil em certificado de barras de ouro.
“Com a Promoção Hellmann’s NBA, a ideia é jogar ainda mais perto dos fãs, levando a experiência do basquete para dentro de casa e celebrando elementos que fazem parte da cultura de quem vive o jogo. Os Funkos colecionáveis da NBA entram justamente nesse lugar: são icônicos, despertam identificação imediata e conectam a paixão pelo basquete com o prazer de colecionar”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e head de condimentos para a América Latina. “As embalagens especiais entram como parte dessa experiência, transformando os produtos em itens de desejo e acompanhando os rituais que fazem cada jogo ser ainda mais especial. Com eles, os fãs da liga podem viver os momentos irresistíveis da Hellmann’s, que entram para elevar a experiência de torcer”, completa.
Em 2026, a marca renova sua estratégia de embalagens especiais, estampando times icônicos da NBA em toda a linha Hellmann’s Supreme (Ketchup, Maionese, Mostarda e Barbecue). A família de maioneses saborizadas também entra em quadra: a versão Bacon representa o Miami Heat, a de Alho estampa o New York Knicks, a Verde segue com o Boston Celtics, a de Churrasco veste a camisa do Los Angeles Lakers e a novidade, maionese sabor Queijo, traz o escudo do Orlando Magic.
O live marketing assume um papel fundamental para converter essa visibilidade em engajamento no ponto de venda. Com ativações em 10 lojas, idealizadas pela Biosphera Omnicommerce, a marca transporta o clima das arenas para o varejo. A experiência imersiva inclui um jogo de arremesso de bolas e um totem que utiliza inteligência artificial para transformar a foto do consumidor em um Funko personalizado, acessível via QR Code e pronto para compartilhamento nas redes sociais.
A estratégia reforça a presença da Hellmann’s em toda a jornada do consumidor, consolidando o seu papel de marca que acompanha o fã de esportes não apenas nos momentos de consumo, mas em toda a cultura de entretenimento que rodeia a temporada da NBA.
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