Eventos
Hype transforma o lançamento do Renault Kardian em um espetáculo na Renaulution Party
A Hype, em parceria com a Renault do Brasil, desenvolveu o que será um marco na história automotiva brasileira, a Renaulution Party, o evento exclusivo de lançamento do aguardado Renault Kardian, que acontecerá na Arca, em São Paulo. O evento, que reúne cerca de 2.000 convidados, entre eles clientes, jornalistas e influencers, é uma celebração de sofisticação, inovação e, acima de tudo, uma experiência imersiva que reflete o espírito da marca.
A agência, renomada por sua habilidade em criar eventos excepcionais, assumiu a responsabilidade de transformar a Renaulution Party em um verdadeiro espetáculo. Desde a concepção até a execução, cada detalhe foi meticulosamente planejado para refletir a essência do Renault Kardian. A escolha da Arca como local do evento não foi aleatória; os 9.000 m² de espaço urbano representam o cenário perfeito para revelar o novo SUV urbano da Renault, com linhas ágeis, modernas e dinâmicas, que transmitem uma energia única, assim como o espaço.
A experiência foi criada para ser surpreendente em todos os pontos. Os convidados são levados a uma atmosfera envolvente, repleta de detalhes que ecoam as características do veículo. Desde a entrada, onde um painel instagramável aguarda para capturar cada momento, até um túnel inspirado no diamante da Renault, cada elemento foi cuidadosamente projetado para proporcionar uma vivência sensorial única, elevando as impressões de cada pessoa a um novo patamar de sofisticação e interatividade.
Marcello Soares, CCO da Hype, revela alguns detalhes: “Uma ‘energia laranja’ vibrante, que caracteriza a Première Edition do Renault Kardian, será a protagonista, iluminando o espaço com LEDs poderosos. Os convidados desfrutarão de todo o conforto e tecnologia que o Renault Kardian oferece, refletidos no design e na disposição dos elementos do ambiente”.
Mais de 250 profissionais colaboraram para criar a experiência e atingir o máximo em imersividade, inovação e elegância. Quanto ao aproveitamento do ambiente, Soares complementa: “O espaço generoso, onde alocamos sete unidades do lançamento, foi totalmente aproveitado, proporcionando muito conforto aos convidados e alta tecnologia em tudo que foi desenvolvido. Estrategicamente, nosso projeto Open Space foi concebido para direcionar o foco dos presentes para a essência da marca e características distintivas do modelo”.
Artisticamente, a Renaulution Party também conta com a presença de renomados DJs, como Eli Iwasa, James Hype e Cat Dealers, que se apresenta com participação especial de Vanessa da Mata, para acrescentar uma atmosfera ainda mais intensa à noite. A escolha de ícones da música eletrônica vai de encontro ao target do carro, bem como ao perfil dos convidados. Os artistas são reconhecidos por se destacarem na cena musical como talentos renovadores, ou seja, estão em harmonia com a mensagem que o modelo traz – a mudança que muda tudo.
O lançamento do Renault Kardian marca um momento de mudança e renovação para a Renault no Brasil. Como o principal veículo da era Renaulution, o lançamento representa um marco significativo na jornada da marca. “O Renault Kardian personifica o mood europeu no Brasil, representando não apenas um veículo, mas um estilo de vida”, revela Alessandro Ortali, CEO da marca, que conclui: “O lançamento não apenas posiciona o Brasil como pioneiro na introdução desse novo produto, mas também destaca o compromisso contínuo da Renault em proporcionar excelência aos seus clientes. Há tantos anos ao lado dessa parceira, consideramos o momento também icônico para a Hype, que se consolida cada vez mais no mercado da mobilidade.”
Eventos
School of Rock e Galinha Pintadinha lançam acampamento musical de férias para o público infantil
A School of Rock, rede de escolas de música, e a Galinha Pintadinha, um dos maiores fenômenos do entretenimento infantil global, anunciaram uma parceria estratégica para o lançamento do Camp Musical Galinha Pintadinha. O programa de colônia de férias é voltado para crianças de 2 a 8 anos e combina musicalização infantil, oficinas de artes manuais e dinâmicas corporais, trazendo uma grade de atividades adaptada para o ritmo e as necessidades de cada faixa etária.
As atividades presenciais ocorrerão nas unidades da School of Rock em todo o país ao longo dos meses de julho e agosto de 2026, aproveitando o período do recesso escolar. O projeto pedagógico foi estruturado em três módulos específicos: uma imersão de três horas direcionada para bebês de 2 anos (acompanhados pelos responsáveis) e cronogramas de cinco dias consecutivos para as turmas de 3 a 5 anos e de 6 a 8 anos.
Durante a semana de atividades, as crianças terão a oportunidade de interagir de forma prática com uma grande variedade de instrumentos musicais, englobando desde itens de percussão e musicalização básica, como pandeiros e xilofones, até os instrumentos tradicionais de uma banda de rock, como guitarras, baterias e teclados. A programação inclui rodas cantadas que unem o cancioneiro popular às faixas de sucesso da Galinha Pintadinha, além de oficinas de artesanato focadas no desenvolvimento da coordenação motora fina e da percepção rítmica.
Paulo Portela, CEO da School of Rock, ressalta a sinergia institucional que motivou o projeto de live marketing educacional. “A parceria reúne duas marcas que têm a música como elemento central de suas atividades. Enquanto a Galinha Pintadinha faz parte do universo infantil por meio de canções e personagens conhecidos do público, a School of Rock desenvolve um método de ensino baseado na prática musical e na performance coletiva.”
O grande diferencial do acampamento de férias é a preparação de um pocket show de encerramento. Ao longo dos dias de imersão, os pequenos músicos ensaiam arranjos simplificados das canções da personagem para se apresentarem diante de seus pais e familiares no último dia do programa.
A performance coletiva coloca as crianças no papel de protagonistas da própria banda, utilizando os instrumentos explorados durante as oficinas. Mais do que celebrar o encerramento da colônia de férias, o minishow funciona como uma poderosa ferramenta de brand experience afetiva para as famílias, proporcionando aos participantes o primeiro contato com a dinâmica de uma apresentação musical em grupo e estimulando a autoconfiança e a socialização desde a primeira infância.
Eventos
Eudora Siàge ativa movimento #ReparaNoTreino com experiências de live marketing no Parque Villa-Lobos
Após anunciar sua entrada estratégica no universo esportivo, a Eudora (marca do Grupo Boticário) segue expandindo sua presença em territórios que conectam alta performance, beleza e estilo de vida. Como desdobramento desse posicionamento, a linha Eudora Siàge promoveu nos dias 27 e 28 de junho sua primeira grande ativação no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, e retorna ao espaço neste fim de semana, dias 4 e 5 de julho de 2026. A iniciativa transforma um dos principais polos de atividade física da capital paulista em um ponto de encontro que une saúde, movimento e experimentação de produtos.
Idealizada em parceria com a agência OpusMúltipla e realizada no Gramado do Orquidário, a experiência oferece um circuito funcional gratuito, experimentação de portfólio e ações de conteúdo voltadas a consolidar a hashtag comunitária #ReparaNoTreino. O movimento busca conscientizar mulheres ativas sobre a relevância do cuidado capilar na rotina fitness, partindo do princípio de que, assim como o skincare e as roupas tecnológicas (athleisure) já possuem espaço cativo na jornada esportiva, os cabelos também necessitam de proteção contra os danos causados pelo sol, pelo suor e pelo cloro da piscina.
A escolha do Parque Villa-Lobos como cenário para a ativação baseia-se em dados robustos de frequência urbana: os parques municipais de São Paulo registraram 56 milhões de visitas em 2024 (alta de 32% em relação a 2022), sendo o Villa-Lobos um dos metros quadrados mais frequentados por praticantes de esportes na Zona Oeste. Para apoiar essa consumidora que busca manter os fios saudáveis antes, durante e após os treinos, a Eudora disponibilizou um protocolo de cuidados capilares específico e uma landing page dedicada para direcionar a jornada de compra.
Durante os quatro dias de evento, o público que cumpre o circuito de exercícios recebe kits com amostras de produtos da linha Siàge e conta com atendimento facilitado para compras via representantes Eudora. Giovana Orlandeli, diretora de comunicação da Eudora, avalia a mudança de comportamento desse nicho de mercado. “Vemos uma mudança clara de comportamento. Hoje, o treino faz parte do lifestyle e o cuidado com o cabelo acompanha essa transformação. Existe uma consumidora que busca performance sem abrir mão da beleza e que já entende penteados, proteção e reparação como parte da rotina esportiva. Nosso papel é ocupar esse território de forma legítima, conectando ciência, tratamento e experiência.”
A experiência física na capital paulista é integrada a um plano de mídia out of home (OOH) operado pela NEOOH com telas distribuídas pelo parque, além do reforço de um time de influenciadoras digitais para amplificar o alcance da mensagem no ambiente digital.
Juliana Razini, diretora de franquias de Eudora, reforça a sinergia da ação. “O Parque Villa-Lobos é um dos espaços mais vivos do esporte em São Paulo, e estar aqui é uma forma concreta de levar Siàge para dentro da rotina de quem treina. Queremos que as consumidoras experimentem na prática o que o #ReparaNoTreino propõe.”
O movimento no Villa-Lobos faz parte de uma ofensiva nacional da Eudora voltada a comunidades esportivas. Ao longo de 2026, a marca marcará presença em mais de 20 corridas de rua em parceria com a Track&Field, atuando como patrocinadora oficial e inserindo seus produtos nos kits de atletas entregues às corredoras. Refletindo essa capilaridade, a marca ativa simultaneamente ações em Fortaleza neste fim de semana e já se prepara para a corrida Cidade Jardim II, agendada para o dia 19 de julho, consolidando o haircare como parte indissociável da alta performance esportiva.
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