Agências
Hype renova parceria com Renault em ano de muitos lançamentos
A Hype anuncia a renovação da frutífera parceria de quatro anos com a Renault do Brasil após uma breve pausa. A montadora reserva grande expectativa para o ano de 2024, quando anunciará o lançamento do seu novo SUV, o Renault Kardian, modelo que será produzido no Brasil. E a meta da agência é proporcionar uma jornada ainda mais inovadora e criativa no desenvolvimento dos eventos da parceira. “Nossa parceria com a Renault envolve mais que
lançamento de produtos. Nós nos preocupamos em lançar tendências, em contar histórias, em promover uma intensa e longa conexão com o público. E o que viabiliza essa construção é o excelente relacionamento que cultivamos ao longo dos anos”, explica Alessandro Ortali, CEO da agência.
O novo ciclo teve início depois de uma concorrência realizada entre grandes agências do mercado. Reconhecida como a melhor, a Hype está ainda mais empenhada em criar soluções inovadoras para os lançamentos – e para as novas gerações de modelos em circulação – que a marca pretende fazer a partir de 2024, quando entra na fase “Renovation” do seu plano estratégico.
Hype e Renault já possuem um excelente histórico de eventos premiados nos últimos anos – foram seis reconhecimentos em quatro anos, entre prêmios Caio e Live. “A cada evento, enxergamos mais possibilidades, mais espaço para a aplicação de novas tecnologias realmente transformadoras. Com o apoio fundamental da Priscila Rossi, da área de Eventos da Renault, desenvolvemos estratégias cada vez mais ousadas, e os projetos criam conexões com seu
público-alvo de maneira orgânica e surpreendente” – revela Marcello Soares, CCO da agência.
O novo acordo de cooperação terá como ponto de partida o evento de lançamento do SUV Kardian, que inaugura uma nova plataforma modular versátil do Renault Group e é o primeiro de uma futura gama de veículos. Já em dezembro, a Hype esteve à frente do desenvolvimento de vídeos de treinamento que serão utilizados na Espanha e Latam. Em janeiro, foi a vez de coordenar toda a operação do Treinamento Kardian realizado em São Paulo por colaboradores franceses para instrutores Latam. Em fevereiro, em uma operação também coordenada pela
Hype, esses instrutores repassarão seu conhecimento para 1.200 pessoas da Rede Latam. O destaque do calendário acontece em março, quando a Hype será responsável por todo o planejamento, criação e operação de lançamento do Kardian, que envolve diversos dias e públicos. “Renovar a parceria já foi uma grande notícia, e dar o start dessa forma intensa é avançar várias fases de uma só vez. Sabemos que estamos fazendo parte da história da mobilidade ao lado da Renault, e desempenhando um papel crucial. É uma oportunidade única”, revela Soares.
Diante desse cenário de expectativa e preparação, a Hype demonstra seu compromisso com a excelência e a inovação. “Para nós, é uma honra fazer parte da estratégia de crescimento da Renault no Brasil. Nossa missão é contribuir para que, com a visibilidade dos eventos, a montadora possa firmar o novo posicionamento e aumentar a participação no país”, conclui Ortali.
Agências
Live Marketing eleva a experiência de marca e geração de negócios para gigantes do setor na Agrishow 2026
A Agrishow 2026, realizada em Ribeirão Preto entre os dias 27 de abril e 1º de maio, reafirmou sua posição como o maior palco de tecnologia agrícola da América Latina. Para além dos lançamentos de máquinas, o evento consolidou-se como um campo fértil para o live marketing de alta complexidade. Neste cenário, agências especializadas como a Costa Brava e a LGL Case foram as responsáveis por transformar metros quadrados em plataformas estratégicas de relacionamento e negócios para as gigantes LiuGong e Mercedes-Benz.
Costa Brava e LiuGong: Do operacional à inteligência estratégica
Pelo terceiro ano consecutivo, a Costa Brava Live Marketing liderou a produção e operação completa da LiuGong, fabricante global de equipamentos de infraestrutura e agronegócio. Com um estande de 1.800 m², a agência estruturou um ecossistema que reuniu 25 máquinas, incluindo o trator de esteiras TD14N, desenvolvido para as especificidades do mercado brasileiro.
A estrutura contou com bancadas para 11 distribuidores, áreas de pós-venda e hospitalidade, além de uma ativação imersiva com a miniescavadeira elétrica 9027FE, permitindo que o visitante operasse o equipamento. Carlos Schwartzmann, Co-CEO da Costa Brava, destaca que a recorrência do projeto reflete um amadurecimento na gestão. “A recorrência desse projeto reflete nossa evolução de uma atuação operacional para um papel cada vez mais estratégico dentro do negócio do cliente. Hoje, trabalhamos com uma metodologia própria, orientada por indicadores de performance. Na Agrishow, não se trata apenas de montar um estande, mas de estruturar uma plataforma de relacionamento e geração de valor”, afirma Schwartzmann.
O projeto enfrentou desafios técnicos, como a adaptação ao desnível do novo terreno, exigindo soluções de engenharia para garantir acessibilidade e fluidez para o público. Se em 2025 o foco da LiuGong foi o impacto visual, em 2026 a estratégia evoluiu para a integração total entre áreas de convivência e geração de leads.
LGL Case e Mercedes-Benz: O ecossistema da marca em experiência
Paralelamente, a LGL Case assinou a criação e execução do espaço da Mercedes-Benz. Com mais de 1.000 m², o estande foi planejado para ir além da exposição da linha de extrapesados, posicionando a marca como provedora de soluções completas. O ambiente funcional integrou desde o Banco Mercedes-Benz e Consórcio até a loja Collection e áreas de lounge & café.
A operação, que envolveu 50 profissionais diretos, foi dimensionada para suportar o fluxo massivo da feira, estimado em 200 mil visitantes por dia. Gustavo Costa, CEO da LGL Case, ressalta a importância de tangibilizar os serviços da marca. “O desafio foi traduzir, em experiência, a amplitude do ecossistema da marca. Criamos um espaço que não apenas expõe veículos, mas que convida o público a entender a Mercedes-Benz como uma parceira de negócio, com soluções integradas em todas as etapas da jornada do cliente”, afirma Gustavo.
A atuação das agências na Agrishow 2026 reforça o papel fundamental do brand experience no setor de bens de capital. Ao unir infraestrutura robusta, tecnologia e hospitalidade, as marcas conseguem não apenas atrair a atenção do produtor rural, mas sustentar conversas de negócios complexas em ambientes de alta competitividade.
A 11ag, agência de brand experience com quase três décadas de estrada, acaba de dar um passo estratégico ao assumir a conta criativa de dois pilares fundamentais da Abrafarma (Associação Brasileira de Redes de Farmácias e Drogarias). Em 2026, a agência passa a liderar o conceito e o planejamento do Abrafarma Future Trends e do Abrafarma Road Show, projetos que ditam o ritmo do varejo farmacêutico e da atualização científica no país.
A parceria estabelece uma divisão clara de expertises: enquanto a 11ag assina a estratégia, o conteúdo, as ativações e toda a identidade visual — incluindo aplicações em 3D —, a execução logística dos eventos permanece sob a responsabilidade direta da associação. Esse modelo de colaboração foca na sofisticação do posicionamento de marca e na inovação da jornada do participante.
Considerado o maior e mais relevante encontro do varejo farmacêutico do continente, o Abrafarma Future Trends terá sua edição de 2026 no Anhembi, em São Paulo. Com previsão de atrair cerca de 7 mil líderes e executivos da indústria em agosto, o evento ganha uma roupagem renovada pela 11ag. O novo conceito de comunicação busca reafirmar a autoridade da conferência no setor, além de marcar as celebrações de aniversário da entidade com o selo comemorativo de 35 anos da associação, também desenvolvido pela agência.
No campo da educação continuada, o Abrafarma Road Show segue como uma ferramenta vital de atualização para farmacêuticos das redes associadas. O programa, que iniciou sua jornada de 2026 em março, percorrerá seis capitais brasileiras até o final do ano. Desde sua fundação em 2016, a iniciativa já capacitou mais de 45 mil profissionais, transformando-se em uma plataforma de desenvolvimento técnico sem paralelos no segmento.
Com a entrada da 11ag, o road show ganha um reforço na entrega de conteúdo estratégico, visando otimizar a experiência de aprendizado e o engajamento dos profissionais ao longo de todo o circuito nacional. A movimentação reforça a tendência de associações setoriais buscarem agências especializadas em live marketing para elevar o padrão de entrega e o impacto de suas plataformas proprietárias.
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