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Homenagem ao centenário do fundador da Copa Energia tem ativações e espaço produzidos pela Avantgarde
Mais de 10 mil pessoas se reuniram em Campo Grande para o evento que homenageou o centenário do empresário Ueze Elias Zahran, no último dia 17. O show gratuito promovido pela TV Morena, filiada da Rede Globo, celebrou o legado do fundador do Grupo Zahran, que reúne empresas como a Copa Energia – detentora das marcas Copagaz e Liquigás e a empresa de engarrafamento, comercialização e distribuição de Gás Liquefeito de Petróleo (GLP) – contou com um espaço criado pela Avantgarde.
A celebração, que reuniu grandes nomes da música brasileira, como Almir Sater e Michel Teló, além da Orquestra Indígena de Campo Grande, criada pela Fundação Ueze Zahran, emocionou o público e destacou as contribuições do empresário, falecido em 2018, para a economia sul-mato-grossense e a sua dedicação em ajudar as pessoas.
O evento foi também um momento para apresentar o novo posicionamento da marca Copagaz, “Chama para a sua casa”, que foi fundada em 1955, em Campo Grande. O espaço de experiência no lounge homônimo ao posicionamento brincou com a chama do fogo, assim como um convite para viver o calor e o conforto da sua casa. A festa foi aberta para toda a população e contou com homenagens aos colaboradores das empresas do Grupo Zahran e ação de relacionamento com clientes.
“Foi uma honra para a Avantgarde ter sido escolhida para participar ativamente deste momento histórico, que também comemorou a consolidação da marca Copa Energia, para a qual já tivemos o prazer de entregar diversas soluções”, afirma Elaine Rufato, presidente da Avantgarde.
A Avantgarde assinou o espaço da Copa Energia dentro do camarote do evento, que contou com área de descanso, foto oportunity e carregadores de celular distribuídos pelo espaço.
A Elppa, marca de cidra lançada recentemente pela AB-Inbev na Coreia e criada em parceria com a GUT Design, GUT Amsterdam e GUT Buenos Aires, Elppa é uma cidra feita com uma maçã por lata e baseada no conceito de que ela pode “mudar o seu dia”.
A GUT Design foi encarregada de desenvolver e lançar um novo produto para uma categoria na qual a AB InBev, na Coreia, não tinha uma oferta: cidra. A missão era ajudar a desenvolver todos os aspectos do produto e suas comunicações, desde o desenvolvimento de um nome, logotipo, embalagem e personalidade da marca até testes de produto e criação da campanha de lançamento da marca, ativações e ideias comerciais.
“Foi um desafio muito interessante desenvolver este projeto com a AB Inbev Coreia para uma cultura tão distinta, especialmente por se tratar de um produto de grande escala”, comenta Murilo Melo, global head da GUT Design. “Participamos desse processo desde o início: Pesquisa, estratégia, conceito e expressão. Foi assim que chegamos ao conceito “Turn Your Day Around”, que se tornou o norte para todas as decisões de marca — desde a criação do nome até a definição dos assets e a embalagem final. Esse é o formato de trabalho em que mais acreditamos na GUT Design: ser um parceiro estratégico das marcas, aliado a uma execução impecável. É dessa forma que geramos impacto.”
A DRUID Creative Gaming, agência especializada em games, anuncia sua expansão para o México com o objetivo de transformar a indústria de games no país e criar novas oportunidades para marcas, influenciadores e jogadores. Nascida em janeiro de 2021 no Brasil e liderada pelos sócios Claudio Lima, Bruna Pastorini, Bernardo Mendes e Evandro Guimarães, a DRUID já está presente também na Índia com a operação DRUID Scara desde novembro de 2023.
A agência dá um novo passo na internacionalização da marca para oferecer uma abordagem 360° em soluções de marketing no mercado mexicano que está em pleno crescimento e com alta previsão de expansão para os próximos anos. Atualmente, existem 100 milhões de gamers no país, o que representa mais de 78% da população.
“Os videogames são o entretenimento favorito dos jovens, onde eles passam maior tempo e gastam mais dinheiro. Por isso, é extremamente importante que as marcas saibam como criar essas novas conexões. Queremos aportar nossa experiência e agilidade para ajudar marcas e agências a conquistar esse público que está ávido por novas experiências”, explica Claudio Lima, CEO da WoW e da DRUID.
Para o lançamento no México, a DRUID se associou a The Donato, um dos gamers mais influentes da América Latina, com mais de 40 milhões de inscritos no YouTube. Ele fará parte do conselho da nova empresa e ajudará a DRUID México a se conectar com criadores de diversas comunidades de gaming, tanto no México quanto na América Latina.
A agência será liderada por Alan Trejo como diretor geral, ex-parceiro oficial da Supercell na América Latina, e Carol Rodrigues, especialista em gaming, produção de eventos e broadcasting, como Diretora de Operações.
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