Agências
Holding Clube assina ativações no Lollapalooza Brasil
Entre os dias 25 e 27 de março, um dos maiores festivais de música do mundo, o Lollapalooza, promove seu retorno presencial. O evento, que teve sua última edição em 2019, e acontece no Autódromo de Interlagos, vai além dos shows e conta com experiências inovadoras de grandes marcas. Por meio das agências Banco_ e SAMBA, a Holding Clube, grupo especializado em comunicação e marketing de experiência, marca presença e assina as ativações para Coca-Cola, Vivo, Globosat e Melissa. As apoiadoras do festival irão promover momentos de interação entre o público, reforçando seus principais produtos e atuação no mercado.
O evento, que marca a oficialmente a volta dos grandes festivais de música no Brasil, era um dos mais esperados não só pelo público, mas também por toda cadeia de eventos e marcas, que ainda estudavam o melhor momento para o investimento em oportunidades em live marketing. “Estamos muito felizes e pulsantes com esse recomeço dos eventos. Entregamos soluções aos nossos clientes com o intuito de tornar aos presentes a experiência no Lollapalooza ainda mais especial e única”, destaca Juliana Ferraz, Sócia, Diretora de Negócios e RP da Holding Clube.
Já para Priscila Pellegrini, Sócia e Diretora de Novas Operações do Grupo, o setor já se adaptou à volta presencial, porém é preciso trazer distintas expertises e olhares sobre as principais tendências, para a real promoção de momentos inovadores. “Reunimos os profissionais mais qualificados do mercado para esse momento. E ainda que o presencial traga uma entrega única, precisamos nos conectar ao universo digital e apresentar novas ferramentas que elevem o potencial das nossas entregas”, completa.
Além das ativações no Lollapalooza, as empresas do grupo assinam outros eventos em todo o país. Dentre os principais, a agência SAMBA está à frente do evento de lançamento de produto e encontro de líderes da Electrolux. Já o Banco_, é responsável pelas convenções de vendas da Sulamerica em Trancoso, e da AMBEV, além do evento inédito do grupo farmacêutico Cimed, que acontece no Ginásio do Parque Ibirapuera, em São Paulo.
Agências
Joia reestrutura programa ‘De Frente Pra Joia’ e investe em gestão de pessoas e capacitação em live marketing
A agência de brand experience Joia | Experiências Que Transformam reestruturou o “De Frente Pra Joia”, programa interno de gestão de pessoas e desenvolvimento profissional. Criada em 2023 para promover integração da equipe em meio à rotina do segmento de live marketing, a iniciativa evoluiu para um ecossistema de DHO (Desenvolvimento Humano e Organizacional), contabilizando o impacto em 80% do quadro de colaboradores e mais de 200 horas de treinamentos e atendimentos individuais prestados.
A nova fase do projeto contou com consultoria estratégica da Mottor, liderada por Zéh Barreto, que conduziu diagnósticos de equipe, mapeamento de competências e a estruturação da Academia Joia — braço de capacitação interna que aborda temas como gestão do tempo, inteligência emocional, liderança e inteligência artificial. O trabalho resultou no redesenho de 100% das descrições de cargos da empresa, na criação de planos de carreira e no mapeamento de cinco competências-chave (técnica, relacional, estratégica, liderança e gestão). “Não existe evento incrível sem pessoas incríveis por trás. Não adianta cuidar da experiência de milhares de pessoas em um evento e esquecer da experiência de quem trabalha para construí-lo. Cuidar não significa passar a mão na cabeça ou eliminar a cobrança. É possível cobrar resultado, buscar excelência e, ao mesmo tempo, ouvir, desenvolver e reconhecer as pessoas”, pontua Flávia Morizono, fundadora e diretora de operações da Joia.
Os desdobramentos quantitativos e qualitativos do programa passarão por nova rodada de avaliação ao final de 2026. A agência busca consolidar uma cultura organizacional que equilibre a alta intensidade operacional característica do mercado de eventos com o desenvolvimento profissional e o acompanhamento contínuo da equipe.
A LGL Case foi a empresa responsável pelo planejamento, projeto cenográfico e montagem do estande da Mercedes-Benz na 33ª edição do Congresso SAE BRASIL. O evento, voltado aos setores automotivo e de mobilidade, foi realizado nos dias 7 e 8 de outubro de 2026, no Pavilhão da Bienal do Parque Ibirapuera, em São Paulo.
A estrutura concebida para a montadora funcionou como o ponto central de exposição e relacionamento da marca durante o encontro, que reuniu profissionais, executivos e pesquisadores do ecossistema de mobilidade em painéis e sessões técnicas. A Mercedes-Benz participou da edição do congresso na condição de expositora e patrocinadora oficial.
“Em um evento que reúne profissionais e empresas de referência no setor de mobilidade, o estande é uma oportunidade de aproximar a marca de seu público e fortalecer relacionamentos. Nosso trabalho é transformar os objetivos de comunicação do cliente em um espaço que favoreça essa conexão”, destaca Gustavo Costa, CEO da LGL Case.
A entrega consolida a atuação da LGL Case no desenvolvimento e execução de ambientes corporativos e cenografia para feiras de negócios, integrando diretrizes de comunicação institucional a experiências de relacionamento no ambiente B2B.
Além da identidade visual: o branding que gera valor e impulsiona negócios
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