Eventos
Heineken® coloca torcedores em campo e jogadores na arquibancada, para celebrar a “UEFA Champions League Final”
Com a proposta de criar uma experiência única para os fãs do esporte mais popular do mundo, Heineken®️ apresenta “UEFA Champions League Final”, evento drive-in que acontecerá no Allianz Parque, em São Paulo, dia 23 de agosto, domingo, a partir das 14hs, e que também promoverá o 16º ano da parceria de sucesso entre a marca e a UEFA Champions League.
A ação faz parte da campanha global “A espera chega ao fim”, criada pela Publicis Itália, que tem como protagonista o ex-jogador de futebol Thierry Henry, e que destaca que finalmente chegou o momento de celebrar as finais do principal torneio de clubes do mundo.
Inspirado pela fresh perspective, “A melhor parte da espera é quando ela acaba”, “UEFA Champions League Final” é projetado especialmente para esta ocasião, no qual é preciso festejar, mas de forma responsável. Produzida pela Sherpa 42, a ativação acontecerá por meio de uma vivência inovadora em formato drive-in, e que trará de volta o torcedor brasileiro para dentro do estádio de futebol, mais precisamente no campo. O evento tem capacidade de receber aproximadamente 1.140 pessoas, distribuídas em 285 carros estacionados no campo, e que irão assistir o embate final entre os times europeus ao vivo, de dentro de seus veículos, em um telão gigante de 180 m2.
A experiência inédita da final deste ano será conduzida pelo apresentador Felipe Solari, que será acompanhado de Jorge Iggor e Bruno Formiga, profissionais do time do Esporte Interativo, emissora oficial da transmissão da UEFA Champions League no Brasil, e que farão a narração e os comentários exclusivos da transmissão do jogo de dentro de um estúdio móvel.
Outro grande momento ficará por conta da presença de Cris Rozeira, Savio, Lucio, Zé Roberto, Carlos Alberto, Giovanni, Mauro Silva, Roque Junior, Belletti, Serginho e Paulo Sergio, considerados esportistas brasileiros lendários, responsáveis por inúmeros momentos inesquecíveis na história do futebol mundial, e que junto com o público vibrarão lance a lance deste jogo, mas desta vez invertendo as posições com os torcedores e assistindo a partida da arquibancada do Allianz Parque.
“Temos um desafio enorme, pois este será o primeiro grande evento da marca em tempos de pandemia da COVID-19. E mesmo com todas as restrições, estamos empolgados em trazer os fãs de volta aos estádios. Esperamos com a “UEFA Champions League Final” proporcionar para nossos consumidores uma experiência digna da marca Heineken®️, sem deixar de lado toda a responsabilidade e segurança que este momento exige”, comenta Cristiane Chiarioni, gerente da marca Heineken no Brasil.
Sobre a campanha global “A espera chega ao fim”
Desenvolvido pela Publicis Itália, o filme faz parte de campanha global que mostra de forma bem-humorada a angústia dos apaixonados por futebol durante a suspensão dos jogos devido à pandemia da COVID-19 e as divertidas ações que fizeram em casa durante esse período.
Sobre o jogo final da UEFA Champions League
Por conta da pandemia da COVID-19, a grande final UEFA da Champions League 2019/20 acontecerá dia 23 de agosto, no Estádio do Sport Lisboa. A disputa entre Paris Saint-Germain e Bayern de Munique acontecerá sem público e com os portões fechados.
HEINEKEN® – “UEFA CHAMPIONS LEAGUE FINAL”
Data: 23 de agosto, domingo
Hora: 14hs
Local: Allianz Parque
Capacidade: 285 carros – 1.140 pessoas
#Heineken #SocialiseResponsibly #UEFAChampionsLeagueFinal
Entrada proibida para menores de 18 anos
O 11º Congresso de Inovação da Indústria, que acontece nos dias 25 e 26 de março, no WTC Events Center, terá como tema central COEXISTIR, destacando a importância da inovação em sintonia com as questões de respeito socioambiental, ética e transparência. O alinhamento ESG do evento será conduzido pela Criativista ESG4, que assessora a Capacità, agência contratada para a produção do evento, em todas as etapas da organização.
A Criativista ESG4 é capitaneada por Alexis Pagliarini, um dos pioneiros no estudo de aplicação ESG em Turismo e Eventos. “O Congresso de Inovação da Indústria vai para sua 11º edição bienal com a consciência da importância da coexistência harmoniosa norteando o processo de inovação. Realizar o evento sob os critérios ESG está em linha com essa consciência. A Criativista ESG4 está honrada em assessorar a Capacità nessa empreitada”, comenta Pagliarini
Eventos
Oktoberfest Summit 2026 promete imersão inédita nos bastidores da maior festa alemã das Américas
O live marketing brasileiro ganha um reforço de peso em seu calendário de 2026. Após o êxito de sua estreia, que mobilizou cerca de 500 profissionais e entusiastas, o Oktoberfest Summit teve seu lançamento oficial realizado na última segunda-feira. Com o mote “Celebrar a tradição, construir o futuro”, o evento retorna com a promessa de elevar o nível das experiências imersivas entre os dias 20 e 22 de outubro, ocupando espaços icônicos como o Teatro Carlos Gomes e o Parque Vila Germânica, em Blumenau.
Nesta edição, o foco se volta para as engrenagens que fazem o espetáculo acontecer. A grande novidade reside na abertura dos bastidores da gastronomia e dos desfiles, pilares fundamentais da identidade do evento. Segundo Guilherme Benno Guenther, diretor geral da Oktoberfest Blumenau, o público terá em mãos um conteúdo sem precedentes. “Os participantes terão acesso a detalhes técnicos desses dois temas, que são grandes diferenciais e um dos maiores ativos culturais e comerciais da festa. Informações que nunca foram compartilhadas em mais de 40 anos de história”, destaca o executivo.
A organização, que projeta atrair 600 participantes este ano, aposta no conceito de “learning by doing” (aprender fazendo). Muito além de palestras convencionais, o Summit se posiciona como uma plataforma de networking e educação corporativa dentro do ecossistema de entretenimento. Para Gelson Walker, CEO da Tô Indo Viagens e Eventos e organizador oficial do encontro, a proposta é entregar uma visão 360 graus do evento. “O Summit é muito mais do que um congresso. Durante três dias, promovemos uma verdadeira imersão, com visita guiada pelos bastidores do Parque Vila Germânica e do Camarote Spaten, além da possibilidade de ter acesso a cases inspiradores, que fazem a Oktoberfest ser o sucesso que ela é. Educação, networking e entretenimento em um só lugar”, afirma Walker.
Para os profissionais do live marketing que buscam entender como escala e cultura se encontram em um projeto de alto impacto, as inscrições já estão abertas através do site oficial (www.oktoberfestsummit.com.br). O evento reforça seu compromisso com a capacitação técnica, garantindo certificação a todos os presentes.
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