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#HavaianasnoBBB, já deu uma espiadinha?

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Marca faz ativação no Big Brother Brasil 20 e promove ação de desconto em todas as lojas do país e e-commerce

Quem acompanhou o Big Brother Brasil na noite de ontem ou o Pay Per View durante a manhã, provavelmente viu que os brothers foram surpreendidos por diversos mimos da Havaianas no gramado da casa mais vigiada do Brasil.


A ação faz parte da estratégia da marca em se conectar cada vez mais com a geração z, na semana em que o programa bateu recorde de audiência na temporada e recorde em votação em toda a história do reality. A marca que todo mundo usa, invadiu o BBB20 e dividiu diversos produtos entre os brothers, como: bolsas, street bags, sandálias, boias e lenços, para a diversão dos confinados. Além dos produtos, a Havaianas tornou o café da manhã dos brothers mais gostoso e divertido, com uma imensa piscina de bolinhas, algodão doce e outras brincadeiras, que garantiram o divertimento de todos pela manhã.


A ativação apresentou aos brothers 15 diferentes modelos de sandálias e rasteirinhas Havaianas, reforçando a funcionalidade de cada produto. Para complementar a campanha televisiva, uma grande ação de marketing digital foi pensada pelas agências LEMA+ e Circus, para fomentar a ação e dar sustentação à ativação durante o programa à noite.


“BBB é um sucesso da TV brasileira há duas décadas, e esse ano eles trouxeram um formato muito diferente com foco no universo digital e que conquistaram a atenção de todo o Brasil, que está literalmente abusando do conceito multi tela. E não tinha como a marca mais amada pelos brasileiros ficar de fora dessa conversa. Além de nos conectarmos com todos os públicos de dentro e fora da casa, Havaianas é item essencial para os participantes, que prezam por conforto sem perder a pose para o VT” – afirma Mariana Rhormens, head de Marketing e Comunicação da Havaianas Brasil.


Para pulverizar a história que acontece na TV, foram selecionados mais de 20 influenciadores digitais que são viciados em BBB, entre eles mega influencer Hugo Gloss, que fizeram stories ao vivo durante a transmissão para compartilhar suas Havaianas e difundir a ação de descontos realizada pela marca no programa.


Assim que a ativação foi ao ar, a Havaianas disponibilizou um cupom de 20% de desconto em produtos selecionados BBB para compras no e-commerce e em todas as lojas físicas do Brasil. A promoção vai até dia 10/03/2020 ou até durarem os estoques (regulamento ).

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Fanta faz ativação em São Paulo

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Para entrar no clima de Halloween com muito suspense, um container enigmático com cronômetro foi instalado na Avenida Paulista, em São Paulo, na calçada do shopping Cidade de São Paulo. Fanta, a marca de refrigerante de laranja mais consumido no Brasil, é a responsável pela ação.

O container vai gerar curiosidade em quem passar pelo local até o dia 5 de setembro, quando será finalmente aberto, revelando uma experiência inédita de Fanta Halloween no Brasil. Após a revelação da ação, a atração itinerante sairá em turnê pelo Brasil, levando o espírito de Halloween e o sabor de Fanta para diferentes cidades do país.

“Queremos instigar a curiosidade, gerar expectativa e gerar conversas nas redes sociais. Em breve, todos vão descobrir o que preparamos, mas até lá, o mistério faz parte da experiência”, comenta Juliana Milagres, diretora de sabores da Coca-Cola Brasil.

Reconhecida por promover ações surpreendentes voltadas à Geração Z e aos jovens adultos, e pela criação de experiências únicas, Fanta utiliza a estratégia para reforçar seu posicionamento e ampliar a interação com o público em espaços físicos e digitais.

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Tramontina leva serviço de bordo com porcelanas em voo internacional da GOL

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A Tramontina proporcionou um serviço de bordo diferenciado aos passageiros de um voo da GOL Linhas Aéreas com destino a Punta Cana, com um menu exclusivo na classe Premium Economy oferecido integralmente em peças de porcelana da marca. Em uma ação inédita de brand experience, a empresa dá um novo passo em sua campanha “Mais porcelana na sua vida – Porcelane-se”. A iniciativa é a primeira desse porte feita pela fabricante, que inovou em levar a experiência para as alturas, encantando os passageiros.

“Essa é uma forma criativa de aproximar o nosso produto das pessoas, de um jeito surpreendente e diferente de tudo o que já fizemos. Acreditamos que o cuidado cabe em qualquer lugar, por isso ficamos animados com a possibilidade de proporcionar essa vivência única aos passageiros durante a ação. Para tornar o momento ainda mais especial, clientes no Lounge GOL Smiles poderão participar de sorteios e levar para casa aparelhos de jantar Tramontina — um convite para que levem essa experiência de cuidado e acolhimento também para a mesa do dia a dia”, explica Rosane Fantinelli, diretora de marketing da Tramontina.

A iniciativa, co-criada com a agência W3haus, do Grupo Stefanini, tem o objetivo de traduzir e reforçar o posicionamento de que a qualidade pode e deve estar presente em todos os momentos. “Levar as porcelanas Tramontina para dentro de um avião é uma maneira de mostrar que cuidado, beleza e presença podem estar inclusive no ar. Ao transformar uma entrega comum em um momento especial, queremos mostrar como os diferentes estilos de porcelana combinam com momentos cotidianos, além de oferecer praticidade na hora de servir a mesa”, explica Clarissa Barreto, diretora de criação da W3haus.

A experiência gastronômica em altitude é o pontapé inicial de uma série de ações que englobam a campanha. Ao longo de aproximadamente 20 dias, a Tramontina vai realizar sorteios de kits de porcelana aos clientes no Lounge GOL Smiles de voos domésticos do Aeroporto de Guarulhos, em São Paulo. A premiação, sem necessidade de inscrição prévia, inclui aparelhos de jantar de 20 peças da marca.

A campanha também se desdobra em outros aeroportos: a visibilidade da ação se amplia com painéis em Congonhas (SP) e RIOGaleão (RJ). A partir de setembro, a campanha vem ganhando ainda mais força com ativações regionais, incluindo um painel 3D em Porto Alegre (Av. Nilo Peçanha) e mídia externa no Nordeste.

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