Agências
Gutta assume a conta da Equaliv
A Gutta, agência especializada no mercado de saúde, farmacêutico e bem-estar, assumiu a conta da Equaliv, empresa de suplementos do grupo farmacêutico Althaia, para desenvolver todo conceito criativo de apresentação da marca nas iniciativas de 2024, somando quase uma dezena de feiras e eventos. Estão à frente do projeto o head da área de eventos, Rafael Mesquita, e a diretora de planejamento, Ana Lima.
O desafio da Equaliv, ao buscar uma nova agência para esta frente sedimenta algo comum no mercado. “Vemos que o mercado vai se comportando de forma cada vez mais similar nos eventos e, para nos diferenciar dos nossos concorrentes, buscávamos uma proposta que valorizasse a nossa marca e produtos com o aspecto único que temos. A necessidade de nos posicionar de forma cada vez mais moderna, entregando experiências diferenciadas para nossos clientes, é o que nos fez escolher a Gutta”, conta Felipe Zamboti, coordenador de eventos na Althaia S.A. Indústria Farmacêutica.
A princípio, serão nove os eventos nos quais a Gutta terá a incumbência de montar os estandes da Equaliv, a partir de seu olhar único e especializado para as necessidades demandadas pelo cliente, percepção que foi decisiva para a conquista da conta. “Nossa atenção especializada no desenvolvimento da parte conceitual do estande, pensada para valorizar a marca e destacar a jornada do consumidor ao visitar o espaço, foi considerada fator decisivo para a escolha da Equaliv”, explica Ana Lima, diretora de planejamento da Gutta.
Agências
Clear contrata Live The Agency para liderar estratégia de comunicação social-first nos territórios de futebol e F1
A Clear, marca de cuidados pessoais pertencente à Unilever, anunciou a contratação da Live The Agency como sua nova parceira de comunicação digital. A agência será responsável por fortalecer a estratégia social-first da marca, ampliando a conexão com comunidades engajadas nos universos do futebol e da Fórmula 1 — segmento no qual a Clear atua como patrocinadora oficial da equipe Oracle Red Bull Racing.
O acordo expande a presença da Live The Agency no portfólio da multinacional anglo-holandesa, onde já atendia a marca ALA, da divisão de home care. “Clear já vem fazendo um trabalho incrível junto ao território de futebol e liderando em sua categoria. Agora com a chegada da Live queremos aprofundar e aprimorar ainda mais a estratégia criativa das redes da marca para, além de vender, construirmos elos mais fortes com as comunidades”, afirma Isabella Pipitone, diretora executiva de criação e produção da Live The Agency.
A reformulação na área social de Clear responde à busca por narrativas digitais integradas às conversas e tendências que mobilizam os entusiastas de esportes. “Estamos em um momento de evolução da nossa presença nas redes sociais, buscando uma conexão cada vez mais relevante com as comunidades que acompanham e movimentam os territórios nos quais a marca já atua. A chegada da Live The Agency fortalece essa estratégia, trazendo uma visão criativa alinhada à cultura e às conversas que importam para o nosso público”, destaca Rayssa Suzuki, gerente de marketing de Clear.
A Seara Gourmet estreia na Área VIP do Rock in Rio com o “Secret no More”, um speakeasy gastronômico de acesso reservado, inspirado no conceito dos espaços secretos. Criada pela agência F/Malta, a experiência combina sabores, música e sofisticação em uma atmosfera imersiva, com surpresas que serão reveladas apenas para quem estiver presente.
“A nossa estreia na Área VIP do Rock in Rio representa a materialização da marca Seara Gourmet no território da alta gastronomia, unindo-o ao universo da música”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de Marketing da Seara. “Queremos mostrar que a gastronomia e a música compartilham o mesmo poder de despertar sensações profundas e que, quando somadas, podem potencializar ainda mais cada momento, tornando-o verdadeiramente memorável. O ‘Secret no More’ foi pensado exatamente para elevar essas sensações, alinhado à proposta de Seara Gourmet de oferecer, além de um sabor inigualável, experiências inesquecíveis aos apreciadores da marca.”
Para Felipe Malta, CEO da F/Malta, a ativação foi concebida para transformar o posicionamento da marca em uma experiência concreta. “O espaço materializa Seara Gourmet em sabores e sensações. Cada detalhe foi pensado para que os convidados façam mais do que provar os produtos: queremos que vivam a essência da marca em conexão com o festival e levem consigo uma lembrança marcante.”
Ao lado do speakeasy, a Seara Gourmet também contará com uma operação dedicada à distribuição de hambúrgueres durante todo o período do evento. Os convidados poderão escolher entre três opções, ampliando a presença da marca na Área VIP e levando seus sabores a diferentes momentos da experiência Rock in Rio.
A ativação tangibiliza o conceito da campanha criada pela Galeria. A concepção e a execução da experiência são assinadas pela F/Malta, enquanto a Inrpress é a agência parceira de PR no projeto ROCK 2026.
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