A Score, agência de Brand & Shopper Experience pertencente à network Biosphera.ntwk, é a mente criativa por trás da nova campanha promocional da Maturatta Friboi, intitulada “Futebol Chama Churrasco”. Com foco estratégico no estado do Rio de Janeiro, a iniciativa de live marketing foi minuciosamente desenhada para capturar o aumento expressivo de demanda gerado pelos grandes eventos esportivos e converter essa movimentação cultural em performance direta no varejo.

A campanha apoia-se em um território de comunicação já amplamente consolidado pela marca e em um comportamento orgânico do consumidor brasileiro: a união indissociável entre assistir a uma partida de futebol e fazer um churrasco. A partir dessa leitura de cenário, a estratégia expande a relevância desse momento de consumo ao longo do calendário, costurando o período dos campeonatos a outros marcos comerciais importantes, como a temporada de férias e o Dia dos Pais.

Como principal linha da Friboi dedicada ao segmento, a Maturatta assume o papel de especialista no assunto. No conceito desenvolvido para a promoção, a palavra “Chama” atua como um elo duplo, remetendo tanto ao fogo da grelha quanto ao convite social que mobiliza amigos e familiares. O projeto foi estruturado para direcionar o comportamento de consumo intensificado das grandes torcidas diretamente para o ponto de venda. Sabendo que as reuniões em torno das telas crescem nesse período, a comunicação entra em campo para influenciar de forma decisiva a jornada de compra no momento em que o consumidor escolhe a carne.

Com foco absoluto na aceleração de sell-out, a execução da campanha elege os supermercados e redes varejistas como as principais plataformas de ativação. O escopo do projeto liderado pela Score é robusto, englobando desde a criação e produção de materiais de PDV diferenciados até o gerenciamento integral da mecânica promocional — o que inclui o desenvolvimento do site oficial, operação de SAC e inteligência de dados para o acompanhamento contínuo dos resultados.

“A estratégia foi pensada para conectar marca, contexto e comportamento de compra dentro do varejo, aproveitando um período de alta demanda para gerar visibilidade, relevância e conversão no ponto de venda”, avalia Tati Piovesam, diretora de criação da Score.

Iniciada no dia 29 de maio, a ativação estende sua operação nas lojas parceiras até o dia 26 de agosto. Para maximizar o impacto, o projeto conta com desdobramentos específicos nos canais de mídia própria das redes varejistas (retail media), garantindo visibilidade perene ao longo de todo o trimestre.

Muito além de uma mecânica tradicional de prêmios, o projeto ratifica o papel do ponto de venda como um canal estratégico de relacionamento em momentos de forte apelo popular, evidenciando como a agilidade em traduzir o contexto cultural em soluções de trade marketing pode gerar resultados robustos de negócios.

“Pede Corote. O melhor pedido da Copa.” Com o objetivo claro de expandir sua fatia de mercado durante um dos períodos mais aquecidos para o setor de bebidas no primeiro semestre, a Corote, marca pertencente à Missiato, acaba de colocar na rua uma campanha nacional focada no maior torneio mundial de futebol de 2026. Apoiada no conceito “O melhor pedido da Copa”, a estratégia de comunicação busca transformar o hábito cultural brasileiro de fazer pedidos e apostas em uma experiência integrada à celebração dos torcedores. Desenvolvida pela agência 6P Propaganda, a ação engloba um filme inédito, ativações de live marketing e uma robusta estratégia de divulgação regionalizada.

A operação 360° ganha tração com o lançamento da promoção no estilo compre e concorra intitulada “Corote Pedido Campeão”. A dinâmica promocional sorteará uma série de prêmios de alto desejo tecnológico, incluindo aparelhos iPhone 17, consoles Playstation 5, caixas de som JBL, Smart TVs e smartwatches. Com vigência estipulada de 26 de maio a 19 de julho, a mecânica estabelece que, ao adquirirem três produtos Corote, os consumidores ganham um número da sorte para registrar na plataforma oficial. A ação direciona esforços para as linhas Corote Drinks Ice, Corote Drinks ICE Ultra, Corote Combo e Corote Sabores, concentrando sua distribuição geográfica nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste.

Para além do apelo promocional, a marca foca em se consolidar como sinônimo de conveniência em momentos de socialização, ocupando espaço principalmente nos esquentas que antecedem as transmissões dos jogos. O filme principal da campanha traduz essa atmosfera ao retratar o portfólio de produtos inserido em cenários de consumo coletivo. “O consumidor atual não quer perder um segundo do jogo e busca soluções que facilitem ali na hora. Ao integrarmos nossas linhas de RTD em uma campanha nacional, estamos dizendo que a Corote é a escalação ideal para quem preza por praticidade e qualidade. Queremos estar nas mãos do público no exato momento em que a emoção acontece”, argumenta Rafael Henrique Martinez, supervisor de marketing da Missiato.

A iniciativa consolida a visão da empresa em conectar suas diferentes vertentes de produtos a experiências compartilhadas e festivas. Ao apostar no segmento de bebidas prontas para o consumo, a Corote atende à demanda por agilidade exigida pela dinâmica dos encontros entre amigos em dias de grandes confrontos.

“Nossa estratégia para este semestre foi construir uma narrativa única que conecta todo o ecossistema da marca. Queremos mostrar que a Corote é multicanal e multi-ocasião, com a agilidade que a Copa exige e um portfólio preparado para diferentes momentos de consumo. O foco é garantir que o consumidor encontre na marca a companhia ideal para celebrar”, conclui Martinez.