A lampada.ag, agência especializada em live marketing e experiências, anunciou um movimento que eleva seu patamar de atuação no mercado: a agência passa a assinar como sócia e co-organizadora da edição brasileira do Premium Tasting. O evento internacional de wine education, que já soma mais de 30 edições em países como Argentina, Chile, Peru e Uruguai, chega à sua segunda edição no Brasil no dia 8 de maio, ocupando o WTC – World Trade Center São Paulo como uma plataforma de conteúdo e relacionamento no segmento premium.

Com esta sociedade, a lampada.ag reforça seu posicionamento na criação de ativos proprietários, indo além da execução operacional para construir projetos de marca com alto valor percebido. A conexão com o evento nasceu da expertise da agência no mercado argentino, onde estabeleceu relações com players locais e identificou o potencial de escala da iniciativa. Criado por Nico Aleman, o Premium Tasting propõe uma imersão que foge do formato tradicional de feiras gastronômicas, focando em uma dinâmica técnica e educativa.

A programação destaca-se pelas degustações às cegas de mais de 33 rótulos sul-americanos, organizados em seis flights. A condução da experiência fica a cargo de nomes como Héctor Riquelme, Gabriela Monteleone e Paulo Brammer, que lideram uma aula exclusiva para os participantes. A gastronomia, assinada pelo chef Mario Augusto, da ATTA Gastronomia, é tratada como elemento estratégico, com um menu harmonizado desenhado para ampliar a percepção sensorial de cada etapa.

A curadoria do evento reúne vinícolas icônicas da região, como Catena Zapata, Enemigo Wines, Luigi Bosca e as brasileiras Miolo, Guaspari e Família Geisse, compondo um recorte qualificado da produção vitivinícola da América do Sul. Para o mercado de comunicação, o projeto serve como um case de como experiências proprietárias podem gerar diferenciação competitiva.

“Quando conheci o Premium Tasting na Argentina, entendi imediatamente o potencial que aquela experiência tinha de ir além do evento em si. Nos associamos ao projeto com o olhar de quem acredita em experiências como plataformas de conteúdo e relacionamento. Hoje, ele representa uma entrega de alto nível e também um ativo estratégico dentro do nosso portfólio”, afirma Lutti Colautto, CEO da lampada.ag.

Ao consolidar a segunda edição no país, o Premium Tasting reafirma sua relevância no universo do luxo e do conteúdo qualificado. O movimento da lampada.ag evidencia um caminho crescente para agências que buscam atuar de forma mais estratégica, transformando eventos em plataformas perenes de conexão e autoridade de marca.

Em um movimento que reflete a maturidade do mercado de comunicação e a busca por modelos de negócio menos fragmentados, as agências Malagueta, SYNQ e Bliv anunciam a criação da Pulse Group. O novo ecossistema nasce com a proposta de transcender a entrega tradicional de eventos, posicionando o live marketing como um sistema contínuo de relacionamento e construção de comunidades, e não apenas como ativações isoladas no calendário das marcas.

A holding reúne um time de sócios com trajetórias consolidadas: Paulo Henrique Barros (PH), da Malagueta; Camila Novo e Juliana Schmidt, da SYNQ; e Beto Macahiba, da Bliv. A estrutura operacional foi desenhada para eliminar rupturas entre o planejamento e a execução. Na prática, a SYNQ assume a liderança estratégica e de conteúdo com foco em wellness e conexões humanas; a Bliv fica responsável pelo storytelling e design sensorial; enquanto a Malagueta aporta seus 15 anos de expertise em logística e produção de alta complexidade.

Para PH, da Malagueta, a Pulse Group surge para preencher uma lacuna de consistência exigida pelos grandes anunciantes. “A Pulse Group nasce para transformar experiências em sistemas de crescimento. Não vendemos eventos e ativações, mas construímos plataformas de relacionamento e comunidades. Atuamos com projetos como estruturas contínuas, conectando eventos, conteúdo e comunidade por meio de estratégia, criação e operação em um modelo único de entrega, com consistência e fluidez ao longo de todo o processo. Somos menos uma agência e mais um ecossistema orientado à experiência”, define o executivo.

O modelo de negócio já chega ao mercado com validação operacional em projetos para clientes como o Grupo DPSP. A meta do grupo é ambiciosa: projetam um crescimento de 100% nos próximos 12 meses, visando alcançar a marca de 20 clientes ativos e consolidar o conceito de live experience estratégico no país.

A estreia oficial da Pulse Group ocorrerá durante o CMO Summit, agendado para os dias 25 e 26 de março no Expo Center Norte, em São Paulo. No evento, os sócios Camila Novo e Beto Macahiba subirão ao palco para palestrar sobre o tema “Da Convenção ao Balcão: como experiência interna fortalece a marca”, reforçando o DNA consultivo da nova operação.