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Gomes da Costa leva praia para a Avenida Paulista
Gomes da Costa e Estalo, agência de marketing 360º, transformaram o Shopping Cidade São Paulo, em plena Avenida Paulista, em uma grande praia, com pier, pescaria, área de descanso, photo opportunity e brindes. Com o objetivo de divulgar a campanha “Escolha pelo nome”, que traz os nomes mais comuns do país nas embalagens do produto sardinha em óleo e sardinha em molho de tomate, a ativação levou uma experiência diferente e divertida aos consumidores, gerando identificação com a marca e engajamento.
Montado em frente ao Shopping Cidade São Paulo, o stand de 62 m² contou com um píer, onde os participantes se caracterizavam de pescador e pescavam a lata com o nome em até 30 segundos para retirar o brinde no final do percurso; cadeiras de praias – em um cantinho idealizado para que os consumidores pudessem relaxar com os amigos e familiares, colocando o pé na areia; photo opportunity com gigantografia da lata, onde o público tirou fotos como se tivesse pescado uma lata gigante de sardinhas, personalizada com letras imantadas e montadas pelo próprio participante; e um quiosque – último ponto do percurso, onde os ganhadores retiravam o kit, com a lata de nome escolhido, sacola personalizada da marca e uma marmiteira super prática!
Maíra Holtz, sócia-diretora da Estalo, fala sobre as estratégias da ativação: “Não se trata apenas de uma ação de live marketing, é sobre um posicionamento de marca para se aproximar do seu público consumidor. A campanha Escolha pelo Nome, da Gomes da Costa, já cria essa aproximação; e a ativação em um shopping de São Paulo – com a brincadeira da pesca, o cenário de praia e as diferentes etapas – vai além da simples entrega do brinde, envolvendo, divertindo e engajando as pessoas perante o produto e a marca”.
A 25ª edição do AMPRO Awards, principal premiação de Live Marketing do Brasil, reuniu ontem, 24 de novembro, os principais nomes do setor na Estação Motiva Cultural, em São Paulo. Com 509 cases inscritos e participação recorde de 108 agências, a edição histórica de 25 anos reforçou a relevância crescente da premiação no mercado.
A cerimônia foi conduzida por Bruna Calmon e Vinicius Nascimento, que anunciaram os vencedores das campanhas inscritas em quatro verticais e distribuídas em 40 categorias, com troféus de Ouro, Prata e Bronze – patrocinados pelo 2º ano consecutivo pela Hub4Pay.
Os vencedores dos Grand Prix foram a AKM Agência, na categoria ESG, e a PROS, na categoria criatividade. A Score Agency foi eleita Agência do Ano. Nas verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business, os Grand Prix ficaram respectivamente para a FanClub Live & Digital Marketing, End To End, PROS e Score Agency, que lideraram seus segmentos com cases que combinaram estratégia, execução e inovação. A lista completa de vencedores de todas as categorias pode ser conferida neste link.
A noite também foi marcada pelas apresentações de Paula Lima e do Duo Divas, formado por uma violoncelista e uma violinista da Orquestra Sinfônica do Estado de São Paulo – OSESP, que levaram ao palco performances especiais em celebração aos projetos mais criativos e impactantes do live marketing no último ano.
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
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