Universo Live
Gomes da Costa leva praia para a Avenida Paulista
Gomes da Costa e Estalo, agência de marketing 360º, transformaram o Shopping Cidade São Paulo, em plena Avenida Paulista, em uma grande praia, com pier, pescaria, área de descanso, photo opportunity e brindes. Com o objetivo de divulgar a campanha “Escolha pelo nome”, que traz os nomes mais comuns do país nas embalagens do produto sardinha em óleo e sardinha em molho de tomate, a ativação levou uma experiência diferente e divertida aos consumidores, gerando identificação com a marca e engajamento.
Montado em frente ao Shopping Cidade São Paulo, o stand de 62 m² contou com um píer, onde os participantes se caracterizavam de pescador e pescavam a lata com o nome em até 30 segundos para retirar o brinde no final do percurso; cadeiras de praias – em um cantinho idealizado para que os consumidores pudessem relaxar com os amigos e familiares, colocando o pé na areia; photo opportunity com gigantografia da lata, onde o público tirou fotos como se tivesse pescado uma lata gigante de sardinhas, personalizada com letras imantadas e montadas pelo próprio participante; e um quiosque – último ponto do percurso, onde os ganhadores retiravam o kit, com a lata de nome escolhido, sacola personalizada da marca e uma marmiteira super prática!
Maíra Holtz, sócia-diretora da Estalo, fala sobre as estratégias da ativação: “Não se trata apenas de uma ação de live marketing, é sobre um posicionamento de marca para se aproximar do seu público consumidor. A campanha Escolha pelo Nome, da Gomes da Costa, já cria essa aproximação; e a ativação em um shopping de São Paulo – com a brincadeira da pesca, o cenário de praia e as diferentes etapas – vai além da simples entrega do brinde, envolvendo, divertindo e engajando as pessoas perante o produto e a marca”.
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Mastercard surpreende viajantes com cápsula de descanso em experiência Priceless no Aeroporto do Galeão
A Agência MAK, uma das principais empresas de live marketing, brand experience, criação, tailor-made e endomarketing do país, anuncia a edição 2026 da Arena Band Verão, que acontece pelo quinto ano consecutivo nas areias da praia de Maresias. Nesta edição, a arena conta com a parceria da Band TV, responsável pela cobertura e amplificação midiática do evento. A iniciativa acontece de 16 de janeiro a 8 de fevereiro, promovendo entretenimento, esporte, bem-estar, sustentabilidade e experiências gratuitas à beira-mar, com conteúdos especiais transmitidos pela Band TV Vale, diretamente do litoral norte paulista.
Entre os destaques da programação musical, o público poderá conferir grandes shows no dia 17 de janeiro, com apresentações de peso, da dupla sertaneja Talis & Welinton e de grandes nomes da música nacional como Marcelo Falcão, Edu Ribeiro e Planta e Raiz, além de uma série de atividades esportivas, culturais e de lazer ao longo do evento.
De acordo com Ti Bernardes, diretor da Agência MAK, a Arena de Verão 2026 tem como proposta transformar a estação mais aguardada do ano em uma experiência completa para moradores e turistas, unindo entretenimento, bem-estar e sustentabilidade, como a Certificação I-Rec, que possui reconhecimento internacional e habilita geradores de energia renovável a emitir créditos de energia renovável (RECs).
“Além de movimentar a economia local e fortalecer o turismo, o projeto reforça a importância de eventos responsáveis, mostrando que é possível aliar grandes experiências a práticas ambientais concretas e reconhecidas globalmente”, diz.
A estrutura da Arena foi desenvolvida para oferecer conforto, convivência e experiências diversificadas ao público. O espaço contará com espaço beauty e spa, espaço yoga, lounges de convivência, espaços Instagramáveis, além de quadras de beach tênis e futevôlei, futmesas e pranchário.
Para as marcas, a Arena de Verão é uma oportunidade de plataforma estratégica em live marketing, oferecendo alta visibilidade, engajamento qualificado e conexão genuína com o público. Já para os visitantes, o projeto proporciona acesso democrático a experiências que unem diversão, esporte e qualidade de vida, sustentabilidade
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