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Gomes da Costa leva praia para a Avenida Paulista
Gomes da Costa e Estalo, agência de marketing 360º, transformaram o Shopping Cidade São Paulo, em plena Avenida Paulista, em uma grande praia, com pier, pescaria, área de descanso, photo opportunity e brindes. Com o objetivo de divulgar a campanha “Escolha pelo nome”, que traz os nomes mais comuns do país nas embalagens do produto sardinha em óleo e sardinha em molho de tomate, a ativação levou uma experiência diferente e divertida aos consumidores, gerando identificação com a marca e engajamento.
Montado em frente ao Shopping Cidade São Paulo, o stand de 62 m² contou com um píer, onde os participantes se caracterizavam de pescador e pescavam a lata com o nome em até 30 segundos para retirar o brinde no final do percurso; cadeiras de praias – em um cantinho idealizado para que os consumidores pudessem relaxar com os amigos e familiares, colocando o pé na areia; photo opportunity com gigantografia da lata, onde o público tirou fotos como se tivesse pescado uma lata gigante de sardinhas, personalizada com letras imantadas e montadas pelo próprio participante; e um quiosque – último ponto do percurso, onde os ganhadores retiravam o kit, com a lata de nome escolhido, sacola personalizada da marca e uma marmiteira super prática!
Maíra Holtz, sócia-diretora da Estalo, fala sobre as estratégias da ativação: “Não se trata apenas de uma ação de live marketing, é sobre um posicionamento de marca para se aproximar do seu público consumidor. A campanha Escolha pelo Nome, da Gomes da Costa, já cria essa aproximação; e a ativação em um shopping de São Paulo – com a brincadeira da pesca, o cenário de praia e as diferentes etapas – vai além da simples entrega do brinde, envolvendo, divertindo e engajando as pessoas perante o produto e a marca”.
A FutureBrand São Paulo, consultoria de branding do McCann Worldgroup/IPG, acaba de lançar a segunda edição do Tá Quente Brasil! 2025, levantamento proprietário que mapeia o que está em alta no país. O mapeamento cultural, que contou com o apoio da Timelens para captação de dados, aborda os movimentos que estão moldando a visão e as atitudes dos brasileiros. Foram identificados mais de mil sinais comportamentais, a partir de uma ampla rede de coleta em diferentes regiões do país, reunindo 246,5 milhões de buscas no Google, 2,9 milhões de perfis analisados em redes sociais e 22,6 milhões de menções.
“Mais do que medir o que é relevante, o material apresenta oportunidades para impulsionar negócios país afora, a partir da interpretação estratégica de informações, análise comportamental e mapeamento de sinais criativos”, acredita Ewerton Mokarzel, CEO da FutureBrand.
A pesquisa revela quatro grandes contradições que traduzem o atual momento brasileiro e apontam novos caminhos de conexão e oportunidades para as marcas: Brasil Global x Brasil Local; Brasil da Esperança x Brasil do Desespero; Brasil dos Afetos x Brasil dos Desafetos; e Brasil Público x Brasil Privado.
O levantamento tem como ponto de partida o comportamento dos consumidores brasileiros, a fim de identificar maneiras para marcas criarem vínculos dentro do contexto atual. Entre os principais temas estão meio-ambiente, música, família, religião e finanças. “A partir desses assuntos, as marcas podem entender as oportunidades de negócio, e aproveitá-las de forma assertiva”, complementa o CEO da FutureBrand SP.
O report completo pode ser baixado neste link.
A 25ª edição do AMPRO Awards, tradicional premiação brasileira dedicada ao Live Marketing, acaba de revelar os finalistas de 2025. Neste ano, 242 campanhas de 56 agências foram selecionadas para a shortlist em 35 das 40 categorias que compõem o prêmio, representando 47,5% das inscrições. Nesta edição, o AMPRO Awards contou com 509 projetos inscritos e 108 agências participantes.
A seleção foi conduzida por um corpo de jurados formado por 171 profissionais de comunicação e marketing, que avaliaram os cases das verticais Effectiveness, Activation, Experience e Business com base nos critérios de criatividade, estratégia e execução. Os finalistas concorrerão aos troféus de Ouro, Prata e Bronze, além dos prêmios especiais: Grand Prix de Criatividade, Grand Prix ESG, Agência do Ano e melhor case por vertical.
“O processo de avaliação é uma das maiores fortalezas do AMPRO Awards. A cada edição, reforçamos o compromisso com critérios técnicos, pluralidade e transparência, o que garante um resultado que representa, de fato, a excelência do Live Marketing no Brasil”, afirma Heloisa Santana, presidente executiva da AMPRO.
A cerimônia de premiação será realizada no dia 24 de novembro, na Estação Motiva Cultural, em São Paulo, com transmissão online.
Confira a shortlist no site oficial do AMPRO Awards.
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