Agências
Bullet assume comunicação do Tenda Atacado e lança novo posicionamento estratégico para 2026
A agência Bullet acaba de colocar na rua sua primeira grande entrega para o Tenda Atacado desde que assumiu a conta da rede para o ano de 2026. O movimento marca uma reestruturação profunda na comunicação da marca, abrangendo desde a plataforma estratégica e identidade visual até o conceito criativo que norteará as ações da rede ao longo de todo o calendário. Sob a assinatura “Com o Tenda a conta fecha”, a nova campanha busca ressignificar o tradicional discurso de preço baixo, conectando a economia direta ao impacto real na vida das famílias e dos microempreendedores.
A estratégia desenvolvida pela Bullet propõe um equilíbrio entre a agressividade comercial necessária ao setor de atacarejo e a construção de um branding mais emocional. O objetivo é descolar o Tenda da vala comum das ofertas puramente promocionais, ocupando um território mais proprietário e humano. De acordo com Gica Trierweiler, CSO da Bullet, o desafio foi diferenciar uma marca regional em um cenário de gigantes. “O desafio era reposicionar uma marca regional em uma categoria dominada por gigantes nacionais, que investem pesado em mídia e celebridades. Precisávamos criar um conceito forte o suficiente para sustentar a diferenciação ao longo do tempo, partindo de uma verdade do Tenda. A subversão da lógica veio da estratégia: gerar relevância sem repetir as fórmulas tradicionais do setor”, explica a executiva.
A campanha utiliza a metodologia proprietária da agência, o Storyselling, que funde narrativa e performance para transformar verdades de negócio em resultados de venda. Na prática, isso se traduz em um toolkit integrado para mídias sociais, digital e retail, além de um novo jingle que busca garantir consistência em todos os pontos de contato com o cliente. O insight central reforça a vocação do Tenda como um “atacarejo de verdade”, onde a estrutura simples e o sortimento otimizado são as ferramentas que garantem que, no fim do mês, a conta do consumidor realmente feche.
Para Vinicius Porto, diretor de marketing do Tenda Atacado, este lançamento inaugura um ciclo de amadurecimento para a rede. “Este é um momento estratégico para o Tenda, marcado por uma evolução consistente da nossa comunicação e da forma como nos conectamos com nossos clientes. A nova campanha inaugura essa fase ao reforçar nossa essência de economia real e ampliar o significado da nossa proposta de valor para consumidores e empreendedores que dependem do Tenda no dia a dia”, afirma o diretor.
Com o novo posicionamento, o Tenda Atacado pretende consolidar sua relevância nas regiões onde atua, fortalecendo-se como um aliado estratégico tanto para o consumo doméstico quanto para os pequenos negócios locais, garantindo que a economia gerada no PDV se transforme em prosperidade para o bairro e para a casa do cliente.
Agências
Score Agency desenvolve solução “GC Premium” para transformar gôndolas da Diageo em plataformas de brand experience
O Gerenciamento de Categoria (GC) está deixando de ser uma ferramenta puramente logística de organização de produtos para assumir uma função estratégica no varejo físico: a de criar experiências imersivas capazes de educar o consumidor e tornar a jornada de compra mais inspiradora. Alinhada a essa tendência, a Score Agency — agência de Brand & Shopper Experience pertencente ao ecossistema Biosphera.ntwk — desenvolveu o GC Premium, uma nova solução de gerenciamento de categoria sob medida para a multinacional de destilados Diageo.
O projeto vai muito além de uma simples atualização na comunicação visual da categoria de bebidas alcoólicas finas. A solução combina inteligência comercial, design industrial, curadoria de conteúdo e storytelling para transformar a gôndola em um ponto interativo, conectando o portfólio de marcas aos diferentes momentos de celebração do consumidor.
O GC Premium parte do princípio analítico de que o ponto de venda (PDV) consolidou-se como um dos principais ambientes de construção de marca (brand equity), visto que a maior parte das decisões de compra do setor de alimentos e bebidas ocorre de forma espontânea diante das prateleiras.
A nova proposta da Score organiza os destilados de maneira intuitiva, destacando os atributos sensoriais de cada rótulo e incorporando conteúdos educativos. A ativação auxilia os consumidores a compreenderem as diferenças entre as bebidas, explorarem receitas de coquetelaria e identificarem ocasiões de consumo, resultando em uma jornada de compra fluida e alinhada ao posicionamento premium de marcas globais como Johnnie Walker, Tanqueray e Smirnoff.
Carolina Oliveira, diretora de contas da Score Agency, analisa a ressignificação do espaço físico no varejo contemporâneo. “Hoje, o ponto de venda é muito mais do que um espaço de conversão. Ele é um ambiente de construção de marca. Nosso desafio foi transformar o gerenciamento de categoria em uma plataforma capaz de informar, inspirar e facilitar a decisão de compra, aproximando ainda mais os consumidores das marcas da Diageo.”
Para a Diageo, a iniciativa eleva o patamar de sua régua de execução no varejo (trade marketing), oferecendo às redes de supermercados parceiras uma solução que une excelência estética a um aumento no tíquete médio decorrente da sofisticação da experiência do cliente.
O lançamento oficial e a primeira implementação prática do novo mobiliário e arquitetura comercial do GC Premium ocorreram na rede do Grupo Mateus, no Maranhão, servindo como projeto-piloto e vitrine técnica para lideranças do setor.
Com o desenvolvimento do GC Premium, a Score Agency ratifica sua especialidade em desenhar soluções de shopper marketing que integram criatividade e execução técnica rigorosa, provando que a gôndola tradicional pode ser convertida em um poderoso canal de relacionamento, fidelização e aceleração de sell-out para a indústria de bens de consumo.
A Outpromo acaba de anunciar a conquista da conta de shopper experience da Monster Energy no Brasil. A agência especializada do grupo Omnicom Media Group (OMG) passa a responder integralmente pela estratégia, planejamento e criação de toda a comunicação da marca nos pontos de venda (PDV) do país. O escopo de trabalho prevê o desenvolvimento de soluções integradas voltadas para a jornada completa de consumo, com o objetivo de fortalecer a liderança e a visibilidade da marca de energéticos nos ambientes de compra físicos e digitais.
A chegada da Monster Energy consolida um momento de expansão para a Outpromo e solidifica sua relevância técnica no segmento de bebidas de alta rotatividade (FMCG), setor no qual a agência já atende grandes contas globais, como o Grupo Heineken e a Diageo. A parceria expande a presença da agência em uma das categorias mais dinâmicas, competitivas e de crescimento acelerado dentro do varejo brasileiro.
O desafio da agência será traduzir o posicionamento global da Monster Energy — amplamente reconhecido por sua forte conexão com esportes de ação, eSports, festivais de música e cultura urbana — em ferramentas de conversão direta nas gôndolas, ilhas e ativações de checkout.
Delyan Campo, managing director da Outpromo, destaca os pilares estratégicos que nortearão a gestão da conta. “Assumimos essa parceria com o desafio de transformar a força da marca em experiências de compra cada vez mais relevantes, utilizando inteligência de dados, conhecimento profundo da categoria e soluções criativas capazes de gerar impacto real no momento da decisão de compra.”
Ao assumir a conta da marca de energéticos, a Outpromo reforça seu posicionamento no mercado publicitário como especialista em shopper marketing e brand experience.
A estratégia para os próximos meses prevê o uso de metodologias ágeis de monitoramento para entender as variações de comportamento dos diferentes perfis de compradores da marca. Ao unir a potência cultural da Monster Energy a materiais de ponto de venda inteligentes e ativações promocionais disruptivas de live marketing, a agência busca otimizar a jornada de decisão, transformando a fidelidade dos fãs em resultados comerciais expressivos para a companhia de bebidas.
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