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Global Shopper assina campanha da C&A Fashiontronics na Semana do Consumidor
Com estratégia de comunicação em TV, mídia out of home e lojas físicas, campanha contempla descontos, pagamento parcelado e tem como foco consumidores de todo Brasil
Se a Black Friday já se consolidou como o maior período promocional de varejo do segundo semestre, as empresas apostam e investem no Dia do Consumidor para se tornar a primeira data promocional do primeiro semestre com a mesma performance.
E o Dia do Consumidor não se resume mais em apenas um dia, assim, a data movimenta uma semana inteira de ofertas. Segundo a pesquisa de intenção de compra – Dia Do Consumidor 2020, realizada pelo IBN (Instituto Brasileiro de Neuromarketing e Neuroeconomia), o consumidor já está iniciando a jornada de compra nesse período, mas 31,1% ainda estão indecisos se ainda vão comprar na data.
De olho nessa oportunidade e nos consumidores que usam o e-commerce para amadurecer o interesse por promoções, a C&A Fashiontronics lança a campanha “Semana Muito Eu. O Dia do Consumidor acontece antes na C&A”, criada pela Global Shopper, agência especializada em digital commerce. “Enxergamos que para o período do Dia do Consumidor, diferentemente da Black Friday, o shopper não se programa para a data, ou seja, o desempenho das vendas é reflexo da conversão por oportunidade, o que acaba refletindo no tipo de produto comprado e no ticket final”, explica Elder Oliveira, Diretor de Criação da GS.
A ação, que acontece de 5 a 15 de março, convida o shopper a se presentear, com a chance de ter aquele produto que ele estava namorando, com desconto em uma loja C&A. São os produtos mais desejados de telefonia e relógios com descontos e cash back de até R$ 200.
A campanha integra mídia out of home, TV com veiculações regionalizadas no nordeste e ações em Rádio focadas no eixo SP/RJ, além de comunicação interna nas lojas físicas.
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Kallas Mídia OOH assume exclusividade dos espaços publicitários no Aeroporto Internacional de Macapá
A Kallas Mídia OOH formalizou um contrato de exclusividade para a comercialização dos espaços publicitários no Aeroporto Internacional de Macapá Alberto Alcolumbre, administrado pela concessionária Norte da Amazônia Airports (NOA). O terminal, que movimenta cerca de 600 mil passageiros por ano, representa o principal polo de conexão aérea e econômica do estado do Amapá com o restante do país.
Com a entrada na capital amapaense, a exibidora passa a cobrir 100% das capitais da Região Norte. A infraestrutura da empresa na área soma mais de 1,5 mil ativos entre painéis estáticos, digitais e formatos interativos distribuídos em oito cidades. Além de Macapá, a Kallas detém a concessão de mídia nos aeroportos de Manaus, Belém, Boa Vista, Porto Velho, Rio Branco e Santarém, além da operação no Porto de Manaus e no mobiliário urbano da capital do Amazonas.
“Essa conquista amplia nossa presença em um ponto estratégico de conexão na região Norte criando oportunidades relevantes para que marcas nacionais e, principalmente, empresas e negócios regionais possam se comunicar com um público amplo e qualificado, em um ambiente de grande circulação. É mais um passo para levar o OOH a diferentes territórios do país e conectar marcas às pessoas nos momentos em que elas estão em movimento”, afirma Rodrigo Moreira Kallas, chief executive officer (CEO) da Kallas Mídia OOH.
A expansão da empresa ocorre em paralelo ao crescimento do setor de out-of-home no Brasil. Conforme dados do Cenp-Meios, o segmento movimentou R$ 3,5 bilhões em compra de mídia em 2025, representando 12,1% do bolo publicitário nacional. No primeiro trimestre de 2026, os aportes na mídia exterior atingiram R$ 827,1 milhões — avanço de 48,6% em comparação ao mesmo período do ano anterior, colocando o meio na terceira posição entre os canais de comunicação mais procurados pelos anunciantes. Na Região Norte, o investimento na modalidade cresceu 28,3% entre 2022 e 2025.
A relevância do meio na região foi impulsionada também por eventos de alcance internacional sediados no Norte do país, a exemplo da COP30 em Belém, que ampliou a demanda de marcas nacionais e globais por visibilidade em pontos estratégicos de grande fluxo de passageiros.
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McDonald’s reforça programa Portas Abertas e convida público para visitar cozinhas na Semana da Transparência
Em alusão à Semana da Transparência, que se estende até o dia 28 de setembro, o McDonald’s reforça o convite para que os consumidores participem do programa Portas Abertas em todo o país. A iniciativa consiste em uma visita guiada com duração aproximada de 20 minutos pelas dependências internas e cozinhas dos restaurantes da rede, onde o público pode acompanhar os procedimentos de armazenamento de insumos, higienização, manuseio de ingredientes e o processo produtivo dos sanduíches.
Criado em 2014 pela Arcos Dorados, franqueadora da marca na América Latina e no Caribe, o programa ultrapassou a marca de 15 milhões de participantes na região, sendo 10 milhões desse total registrados em operações no Brasil. O percurso é oferecido de forma gratuita durante o ano todo, podendo ser solicitado diretamente aos funcionários no balcão de atendimento dos estabelecimentos, condicionado ao fluxo de operação da loja e à disponibilidade das equipes no momento.
Levantamentos internos realizados pela companhia com mais de 874 mil participantes nos últimos três anos indicam a receptividade do formato: mais de 98% dos entrevistados declararam melhora na percepção institucional sobre a rede após o percurso, e 99% classificaram a experiência como excelente ou muito boa.
“A transparência é um compromisso diário que assumimos ao abrir nossas cozinhas para todos. Queremos ouvir, responder perguntas e permitir que cada visitante conheça em primeira mão o cuidado e os padrões por trás do seu sanduíche preferido”, destaca David Grinberg, vice-presidente de comunicação corporativa da Arcos Dorados.
A estratégia busca reforçar a confiança do consumidor na cadeia de suprimentos e nos padrões operacionais da rede de fast-food, utilizando a abertura de seus bastidores como ferramenta de aproximação e reputação de marca.
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