O Shell Box, aplicativo de pagamento e fidelidade da marca Shell, está expandindo as fronteiras do seu programa de recompensas por meio de uma parceria estratégica com a Easy Live, plataforma que é referência no mercado de entretenimento. A iniciativa permite que os membros do Shell Box Clube usufruam de descontos expressivos de até 65% na compra de ingressos de cinema, além de condições exclusivas em uma curadoria de eventos e atrações selecionadas, consolidando o aplicativo como um ecossistema de conveniência que vai muito além do ato de abastecer.

A colaboração entre as duas empresas, estabelecida em 2024, ganha agora um fôlego renovado para a temporada de verão. Até fevereiro de 2026, os usuários de todos os níveis do programa — a partir do nível 1 — terão acesso aos descontos em grandes redes de cinema. Para aqueles que atingiram o nível 2, o catálogo de benefícios se torna ainda mais robusto, incluindo reduções de até 35% em shows, parques aquáticos, jantares temáticos e diversas outras experiências integradas à página dedicada da parceria.

O movimento reflete uma tendência clara no live marketing e na gestão de comunidades: a busca por utilidade e presença constante na jornada do consumidor. Segundo a liderança da Raízen, licenciada da marca Shell no Brasil, o foco é transformar a fidelidade em valor tangível no cotidiano. “O Shell Box Clube foi desenhado para fazer parte do dia a dia do consumidor, não apenas no momento de abastecer. A parceria com a Easy Live materializa nossa estratégia, entregando benefícios reais ao nosso cliente. Queremos que ele abasteça, economize e viva experiências únicas”, afirma Vivian Reis, gerente de digital da Raízen.

A mecânica de resgate foi desenhada para ser fluida e intuitiva. O cliente acessa o app Shell Box, navega até a área do clube de fidelidade e localiza a parceria com a Easy Live. Ao selecionar a oferta desejada, o usuário é redirecionado para um ambiente exclusivo onde pode concluir a compra sem limites de quantidade, respeitando apenas as normas específicas de cada evento ou campanha. Com essa estratégia, a marca Shell reforça sua posição como uma facilitadora de momentos de lazer, conectando a economia no posto diretamente à diversão da família.

A Gomes da Costa, que atua no segmento de pescados enlatados, acaba de dar a largada para a sua principal temporada de vendas do ano. Com o início da Quaresma, a marca anunciou a promoção nacional “A Torcida Começa em Casa”, uma estratégia robusta de trade marketing que visa estreitar o vínculo emocional e prático com os lares brasileiros, oferecendo prêmios que vão de valores em dinheiro a uma casa própria.

Válida de 5 de fevereiro a 5 de maio, a ação abrange todo o território nacional e aposta em uma mecânica de fácil adesão para maximizar o engajamento. Ao adquirir R$ 25,00 em produtos da marca, o consumidor deve realizar o cadastro via site ou WhatsApp oficial para concorrer. No ato do registro, o participante já descobre se ganhou prêmios instantâneos de R$ 700,00. Além disso, recebe números da sorte para disputar sorteios semanais de R$ 3 mil e o grande prêmio final: uma casa no valor de R$ 300 mil, creditados na carteira PicPay.

Para potencializar o giro de estoque de produtos específicos, a marca incluiu um acelerador na dinâmica: a compra de qualquer item da linha de patês Gomes da Costa garante o dobro de números da sorte ao consumidor.

De acordo com Marli Neves Pereira, gerente de trade marketing da Nauterra — companhia detentora da marca —, a campanha foi desenhada para ir além do incentivo à compra. “Historicamente marcado pelo aumento do consumo de pescados enlatados, a Quaresma é um momento-chave para o nosso negócio. Pensando nisso, a promoção ‘A Torcida Começa em Casa’ foi estruturada estrategicamente não apenas para impulsionar as vendas, mas para criar uma experiência que gera valor, engajamento e reconhecimento para os nossos consumidores”, pontua a executiva.

A estratégia de live marketing e visibilidade no ponto de venda (PDV) também recebeu atenção especial. “Preparamos materiais de merchandising e displays atrativos para os pontos de venda, transformando a compra em um momento mais envolvente e estimulando a participação em massa do público”, finaliza Marli.

A campanha contará com uma forte presença digital e ativações em gôndolas por todo o Brasil, garantindo que a Gomes da Costa mantenha sua liderança no market share durante o período mais vibrante para a categoria de pescados.