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Estudo da Integral Ad Science (IAS) apresenta o desempenho de anúncios digitais
A Integral Ad Science (IAS), plataforma líder global em mensuração e otimização de mídia, disponibilizou uma versão em português do Brasil do seu 19º Relatório de Qualidade de Mídia, estudo anual produzido pela companhia para avaliar os benchmarks globais e de cada país (incluindo o Brasil) sobre a qualidade de anúncios digitais na open web, incluindo indicadores de Brand Risk (risco de marca), métricas de Viewability (visibilidade de mídia), Time-in-View(tempo de reprodução de vídeos) além de incidências de Ad Fraud (fraudes de anúncios, que são atividades deliberadas na web com o objetivo de desviar anúncios digitais para sites fraudulentos, impedindo-os de serem exibidos a pessoas reais).
O relatório informa os reultados semestrais e os dados consolidados do ano de 2023. Para baixar o documento da IAS em português, clique aqui. A IAS analisa mais de 280 bilhões de interações digitais diárias no mundo para fornecer referências e insights acionáveis para otimizar o desempenho das campanhas e valorizar o investimento das marcas.
No recorte de Brand Risk por categoria, ao longo do ano de 2023, a maior recorrência no Brasil foram conteúdos de violência, ou 41,5% dos casos (considerando os formatos em desktop e em mobile web) –cenário pouco melhor que a média global, 47,5%. As categorias seguintes com maior recorrência no país têm discrepância maior com o cenário global –são elas a de conteúdos adultos, representando 39% do total (acima da média mundial, de 20%) e de downloads ilegais, com 13,1% dos casos no país (ante 4,5% em média, no mundo).
Na direção contrária, o Brasil registrou incidências bem menores que as médias globais para os temas de discurso de ódio –com 1,3% (ante 8,1% no mundo), e consumo de bebidas alcoólicas –com 0,85% (ante 9% no valor global).
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IPEL utiliza patrocínio da Oktoberfest Blumenau para lançar tecnologia antimicrobiana e papel toalha multiuso
A IPEL transformou sua cota de patrocínio na Oktoberfest Blumenau em uma plataforma integrada de brand experience para o lançamento de duas novidades direcionadas ao mercado varejista em 2026: a tecnologia antimicrobiana IPEL Protech e o papel toalha multiuso Trends. A estratégia, desenvolvida em parceria com a agência Fluxo – Ecossistema de Criação e Estratégia, combina mídia OOH, influenciadores, ações promocionais e dinâmicas interativas ao vivo no Parque Vila Germânica.
No pré-evento e nos arredores do complexo, a campanha utiliza painéis e empenas para destacar a linha IPEL Protech aplicada às marcas Ness, Qualité e Nobby, contando com o biomédico e consultor Dr. Bactéria como embaixador oficial. A presença da marca estende-se aos banheiros e praças de alimentação do Parque, com adesivação de espelhos, pontos de distribuição de insumos e ambientação do lounge feminino.
“A Oktoberfest é um ambiente muito rico para construirmos experiências de marca porque reúne diferentes públicos e permite que a comunicação aconteça de várias formas. Neste ano, fomos além e pensamos em como transformar os lançamentos em novas experiências dentro da festa. O IPEL Protech ganhou uma linguagem própria com as bactérias e o Dr. Bactéria, enquanto o Trends será demonstrado em situações reais, com humor e participação do público”, destaca Marlon Souza, diretor de marketing e tecnologia da IPEL.
A programação interativa contempla ativações temáticas como a brincadeira “Bactérias ao Alvo” — variação do tradicional torneio de tiro ao alvo do festival —, a competição “De rolo com a proteção” e ações humorísticas lideradas pelo comediante local Natanael Alves para demonstrar a absorção e a utilidade do papel toalha Trends no ambiente da festa. A empresa promove ainda a distribuição de brindes promocionais, incluindo leques personalizados.
A iniciativa reforça a presença da IPEL no ecossistema da Oktoberfest Blumenau, unindo o fornecimento de linhas profissionais de higiene e a ampliação da visibilidade de seus novos produtos junto ao consumidor final.
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IVC reformula auditoria de eventos e passa a oferecer certificação ‘ad hoc’ com desduplicação de dados presenciais e remotos
O Instituto Verificador de Comunicação (IVC) anunciou uma reestruturação em seu serviço de auditoria para o setor de eventos. A partir da mudança, a verificação deixa de figurar como uma categoria fixa de filiação e passa a ser oferecida na modalidade ad hoc para veículos filiados e empresas organizadoras associadas como assinantes. A evolução metodológica abrange a aferição de públicos híbridos (presenciais e virtuais) com desduplicação total de dados.
O serviço atende a diferentes formatos do mercado, incluindo encontros B2B, B2C, feiras técnicas, congressos científicos, simpósios e webinars. A auditoria é estruturada em três eixos principais: controle e validação de acessos de visitantes únicos (cruzando credenciamento, catracas e bilheteria); inteligência de perfil demográfico e cargos decisórios; e certificação documental de expositores, palestras paralelas e ações promocionais. “A medida é parte de uma das principais metas do Instituto de trazer aos decisores de marketing e comunicação dados que possam integrar os pontos de contato da mídia com suas audiências, em uma estratégia de presença cada vez mais omnichannel. Neste sentido, o Instituto pode agregar dados de impresso, websites, newsletters, streaming, eventos e, ocasionalmente, redes sociais”, afirma Pedro Silva, presidente-executivo do IVC.
A contratação do serviço pode ser solicitada via canal oficial do instituto antes do início do evento, com custo fixo de R$ 782,60 por edição, além de despesas operacionais em caso de acompanhamento in loco.
O aperfeiçoamento da metodologia acompanha a expansão econômica do segmento. Dados do Observatório da Indústria/SENAI estimam que a cadeia de eventos no Brasil movimentará mais de R$ 1,5 bilhão até 2035, representando cerca de 5% do PIB nacional. “À medida que o segmento de eventos cresce, aumenta proporcionalmente a demanda de anunciantes e patrocinadores por transparência, com dados precisos de audiência. Desta forma, o IVC transforma números declarados em informações certificadas imprescindíveis para investimentos seguros, tanto da iniciativa privada quanto de órgãos do governo”, destaca Marco Aurélio Souza, gerente de auditoria e projetos de mídia do IVC.
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