Universo Live
ESPN e Disney+ transformam Casa Rede Ronaldo em Miami no epicentro de conteúdo e experiências durante o Mundial
Em um movimento estratégico que une o entretenimento global à expertise do jornalismo esportivo, a ESPN e o Disney+ anunciaram uma colaboração inédita com a Rede Ronaldo (RR). Durante o próximo Mundial, a Casa Rede Ronaldo será instalada em Miami, nos Estados Unidos, funcionando como um hub multifuncional de experiências, conteúdo e live marketing para os entusiastas do futebol. O projeto, que dá continuidade ao legado de Ronaldo Fenômeno, é atualmente presidido por seu filho, Ronald Domingues Nazário.
Com mais de 4 mil metros quadrados e capacidade para receber 9 mil pessoas diariamente, o espaço contará com uma infraestrutura de ponta composta por palcos, telões e estúdios de gravação. Como parceiro de transmissão, o Disney+ levará todo o ecossistema da casa para seus assinantes em tempo real, cobrindo desde ativações de marcas até shows e eventos exclusivos, com conteúdos complementares sendo distribuídos via YouTube e plataformas digitais da ESPN.
A ESPN fará do local sua principal base de produção multiplataforma durante o torneio. O destaque fica para o icônico programa “Resenha”, que terá um estúdio exclusivo no complexo e edições diárias comandadas por André Plihal, Fábio Luciano e Fábio Santos. Nos dias de compromisso da Seleção Brasileira, o programa ganhará edições especiais de pré e pós-jogo, conectando a análise técnica ao clima de festa da torcida presente em Miami.
“A Casa Rede Ronaldo é exatamente o tipo de iniciativa que buscamos para esse momento: complementar ainda mais a experiência do fã já presente em nossa plataforma com conteúdo relevante, entretenimento e informação de qualidade”, afirma Renato D’Angelo, senior vice presidente, direct to consumer LATAM & GM Brazil. Segundo o executivo, a colaboração consolida a força da ESPN e abre novas frentes de negócio em um dos períodos mais valiosos do calendário esportivo.
Para Douglas Buiu, CEO da Casa Rede Ronaldo, o objetivo é criar uma programação viva. “Nossa proposta é transformar a paixão pelo futebol em uma vivência capaz de unir entretenimento, emoção e proximidade com o universo da Rede Ronaldo”. Essa proximidade será amplificada por um time de produção digital dedicado, que gerará conteúdos em tempo real para as redes sociais, garantindo que o público sinta a energia do evento mesmo à distância.
Além da operação em Miami, a ESPN prepara uma cobertura de fôlego com mais de 30 profissionais distribuídos entre Estados Unidos, México e Canadá. A grade incluirá edições do “Fala a Fonte” direto de solo americano, além dos tradicionais “Futebol no Mundo” e “Linha de Passe”.
Ronald, à frente da iniciativa, celebra a sinergia entre as marcas. “A Rede Ronaldo nasceu com o propósito de transformar legado em conexão real com o público. Ter a ESPN e o Disney+ ao nosso lado em um projeto dessa dimensão mostra a força que a marca conquistou e amplia nosso potencial de levar uma cobertura viva e multiplataforma”.
Universo Live
Coca-Cola transforma passageiros do Metrô de São Paulo em figurinhas da Copa em ação interativa na estação Paulista
A JCDecaux uniu forças com a Bizsys para transformar a rotina dos usuários da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo. A partir do dia 19 de maio, a estação Paulista recebe uma ativação exclusiva para a Coca-Cola FEMSA Brasil que resgata a memória afetiva do álbum de figurinhas da Copa do Mundo, conectando tecnologia e nostalgia no coração da capital paulista.
A experiência, que segue disponível até o dia 2 de junho, convida os passageiros a interagirem com uma máquina equipada com tela interativa. Ao ser fotografado, o usuário vê sua imagem inserida instantaneamente no layout clássico das figurinhas da competição. Como recompensa pela interação, o participante recebe uma garrafa de Coca-Cola e a versão digital da sua foto via WhatsApp, facilitando o compartilhamento imediato nas redes sociais.
“A estação Paulista é uma das mais importantes da cidade, e ativações interativas como essa ampliam a conexão entre as marcas e a audiência de forma natural e relevante. A ideia da campanha é unir a tecnologia das nossas telas à memória afetiva que o álbum da Copa desperta em todas as gerações”, afirma João Binda, diretor comercial da JCDecaux Brasil. Para o executivo, o projeto demonstra o vigor do OOH em criar momentos de diversão e exclusividade em meio ao deslocamento urbano.
A iniciativa faz parte da estratégia global da Coca-Cola para a Copa do Mundo FIFA 26, celebrando a jornada emocional dos torcedores. Luciano de Sá, gerente de experience & prestige accounts da Coca-Cola FEMSA Brasil, reforça que o objetivo é extrapolar os 90 minutos de jogo. “Essa ativação traduz essa proposta ao levar o universo do futebol para a rotina do consumidor, de forma leve e interativa, criando conexões espontâneas com a marca em um contexto de grande circulação”.
A viabilização técnica do projeto ficou a cargo da Bizsys, que focou na fluidez da jornada do usuário em um ambiente de alto tráfego. “Nosso papel nesse projeto foi potencializar a experiência por meio da tecnologia, garantindo fluidez, interatividade e escalabilidade. A proposta foi mostrar, na prática, como soluções digitais ampliam o impacto do OOH, conectando marcas e pessoas de forma mais dinâmica”, explica Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys.
Para garantir uma cobertura 360°, a campanha não se limita ao subsolo. Um projeto especial nos relógios de rua da Avenida Paulista complementa a ativação do metrô, criando um ecossistema de visibilidade que atinge milhões de pessoas que transitam pela região. Com essa estratégia integrada, a Coca-Cola consolida sua posição como parceira histórica da FIFA, acompanhando o torcedor do primeiro chute ao apito final, tanto no ambiente físico quanto no digital.
Universo Live
Wickbold ocupa a orla de Copacabana com quiosque temático em ação estratégica de visibilidade
A Wickbold marcou presença em um dos cartões-postais mais icônicos do mundo com uma ativação de peso na Praia de Copacabana. Entre os dias 28 de abril e 27 de maio, a marca operou um quiosque totalmente personalizado no espaço Areia MPB, sob o conceito “Wickbold – Escolhas que alimentam todos os dias”. A iniciativa, idealizada pela agência Essenza Comunicação e com planejamento de mídia da CHICOOH+, inseriu a fabricante em um cenário de altíssimo fluxo e relevância cultural.
O timing da ação foi cirúrgico: o período contemplou o projeto “Todo Mundo no Rio”, que culminou no show histórico e gratuito da cantora Shakira em 2 de maio. Com um público estimado em 2 milhões de pessoas nas areias cariocas, a megaexposição potencializou a estratégia de branding da Wickbold, garantindo que a marca fosse vista por uma multidão diversificada em um momento de celebração e entretenimento.
A ativação consistiu na personalização completa da estrutura, incluindo ombrelones, testeiras luminosas e um anel superior com exposição de produtos, tudo em conformidade com as normas da Orla Rio. Localizado estrategicamente na diagonal do Copacabana Palace, o ponto operou 24 horas por dia, servindo como uma vitrine ininterrupta tanto para turistas quanto para moradores locais.
Para Carolina Verdade, sócia-diretora da Essenza Comunicação, a estratégia reflete uma mudança de paradigma na publicidade do setor alimentício. “Como agência estratégica da Wickbold, optamos por sair de uma comunicação óbvia. Hoje, não faz mais sentido falar de alimento sem falar de origem e impacto. O nosso papel foi reforçar o propósito de Wickbold transformando essa discussão em uma narrativa relevante para o consumidor”, destaca a executiva.
A força do Out-of-Home (OOH) como ferramenta de conexão real foi o pilar da parceria com a CHICOOH+. Segundo Chico Preto, CEO da empresa de mídia, a ocupação física em locais de grande circulação transforma a percepção da marca. “Quando a marca ocupa um espaço como a orla de Copacabana com uma estrutura própria, ela deixa de apenas comunicar e passa a fazer parte da experiência das pessoas. O OOH bem planejado permite exatamente isso: transformar presença física em conexão real”, afirma o executivo.
Além da estrutura física, a ação foi desdobrada em um robusto ecossistema digital, com cobertura fotográfica, produção de vídeos e a participação de influenciadores para amplificar o alcance nas redes sociais. O projeto reforça a sinergia entre Wickbold, Essenza e CHICOOH+ na criação de experiências de live marketing que transcendem a simples exposição, consolidando a marca no cotidiano e no lazer do consumidor brasileiro.
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