A Hisense, gigante global do setor de eletrônicos de consumo e eletrodomésticos, anunciou a BeHumble como sua nova agência responsável por branding e publicidade no Brasil, sinalizando uma fase de expansão agressiva e investimentos consistentes na construção de marca em solo nacional.

O timing não poderia ser mais oportuno. Como patrocinadora oficial da Copa do Mundo desde 2018, a Hisense pretende utilizar a visibilidade astronômica do evento este ano para converter seu reconhecimento global em relevância local. Presente em mais de 160 países, a marca entra em um ciclo decisivo para se conectar de forma genuína à cultura e ao comportamento do consumidor brasileiro, indo muito além da simples exposição de produtos.

A parceria com a BeHumble focará no desenvolvimento de estratégias de comunicação integradas. O escopo abrange desde a gestão de redes sociais e campanhas de mídia até ações com influenciadores e produção de conteúdo orientado a performance e branding. Para garantir uma entrega 360 graus, a agência atuará em sintonia com a agência mam, que segue à frente do relacionamento com a imprensa, formando um ecossistema coordenado para sustentar este novo ciclo de crescimento.

“A Hisense é uma potência global e vive no Brasil um momento decisivo de construção de marca. Estamos ampliando investimentos e estruturando uma comunicação que traduza nosso propósito de levar ao consumidor brasileiro tecnologia de alta performance, capaz de transformar a experiência dentro de casa com inovação, entretenimento e eficiência pensados para o uso real. Encontramos na BeHumble um parceiro estratégico e criativo para dar forma e consistência a essa jornada”, afirma Virgínia Vicente, gerente de comunicação e marketing da Hisense Brasil.

Para a agência, o desafio carrega um simbolismo especial, já que a conta inaugura seu portfólio oficial. “Assumir a comunicação da Hisense como nosso primeiro cliente marca o início de uma parceria estratégica em um momento decisivo para a marca no Brasil. Estamos falando de uma líder global que terá na Copa sua principal plataforma de conexão com os consumidores. Nosso papel é transformar tecnologia e inovação em relevância cultural, posicionamento claro e, principalmente, resultado de negócio, que é o nosso mantra na BeHumble”, comenta Eduardo Cabral, CEO e fundador da agência.

Falta apenas uma semana para que o Autódromo de Interlagos se transforme no epicentro da música e do live marketing com a 13ª edição do Lollapalooza Brasil. Enquanto o público aguarda ícones como Sabrina Carpenter e Tyler The Creator, o mercado de experiências volta seus olhos para a engenharia criativa por trás dos espaços de marcas. Este ano, a Holding Clube, escalou suas agências Samba e Banco_ para materializar as estratégias de Coca-Cola, Tic Tac, Sprite e Schweppes.

A Samba assina pelo sétimo ano o Coke Studio. O desafio da agência foi traduzir o conceito de Uplift — a sensação sensorial do consumo da bebida — em uma estrutura física. O destaque tecnológico fica por conta da Dynamic Dance Floor, uma pista rastreada que reage em tempo real aos movimentos do público. O espaço conta ainda com telão 180º e um photo opportunity que utiliza efeitos visuais para simular as famosas bolhas de gás da marca.

Estreante no festival, a Sprite aposta na “Refrescância Nível Sprite” para conquistar a Geração Z. A ativação utiliza estimulação multissensorial, com variação de temperatura e aromas, criando um refúgio fresh em meio ao calor das pistas. O cronograma inclui sets de DJs e distribuição de brindes exclusivos, focando na conexão cultural com o público autêntico do evento.

Já a Schweppes, também com projeto da Samba, eleva o tom da sofisticação com um bar premium focado em mixologia. A cenografia utiliza elementos que reforçam o portfólio da marca, instigando os sentidos e demonstrando a versatilidade dos produtos em drinks autorais. Para Ju Ferraz, sócia e diretora da Holding Clube, a estratégia precisa ser onipresente. “Os comportamentos de consumo mudam constantemente, e o papel das agências da Holding Clube é traduzir esses códigos em experiências autênticas e inovadoras. Hoje, a presença de uma marca em um festival precisa ser estratégica e ir além das arenas”, afirma a executiva.

No braço da agência Banco_, o destaque é o retorno de Tic Tac ao festival para o lançamento do Tic Tac Two, primeiro item zero açúcar da marca no país. Sob o mote “Encontre Sua Vibe”, a ativação simula uma caixa gigante do produto e promove batalhas de dança no estilo pump it up. O público também poderá personalizar suas próprias combinações de sabores em embalagens exclusivas.

Priscila Pellegrini, CEO do grupo, celebra a presença dupla das agências no line-up de marcas do festival. “É motivo de felicidade ter as duas agências de Live Marketing da Holding Clube assinando projetos de um dos principais festivais de música do calendário nacional. Temos um time que nos ajuda a materializar essas ideias visando que tudo o que foi proposto ultrapasse a expectativa do nosso parceiro e consequentemente de seus consumidores”, conclui.