Promoção
Eataly apresenta campanha Amore Senza Confini em parceria com a ONG Casa Chama
Desde a sua criação, ainda em Turim na Itália, a marca Eataly traz como parte de seu manifesto a ideia de que seu público-alvo engloba a todos e que todos são bem-vindos e acolhidos de maneira igualitária dentro dos espaços da empresa. Trazendo esse ideal, o Eataly São Paulo, maior complexo de gastronomia italiana do país, apresenta neste Dia dos Namorados a campanha “Amore Senza Confini”, com o objetivo de celebrar todas as formas de amar. O projeto contou com a curadoria da ONG Casa Chama, cuja atuação sociopolítica e cultural visa garantir emancipação, valorização e qualidade de vida para a população trans. A ação, que foi produzida 100% por profissionais trans, tem como viés mostrar não apenas a valorização da comunidade trans, que hoje no Brasil enfrenta um assustar cenário com uma expectativa média de vida de 35 anos, mas também para expressar que o Eataly é um lugar aberto e seguro para todos.
Para amplificar ainda mais essa mensagem, a marca traz como embaixadores da campanha pessoas que compartilham de sua crença na pluralidade do amor, sendo elas: a cantora Marina Lima, a CEO do movimento Black Money Nina Silva e seu marido Alan Soares, a influenciadora Adri Coelho Silva e o marido Marcelo Lacerda, o influenciador Victor di Castro, o influenciador Vinícius Cordeiro, além dos fundadores da Casa Chama, Digg Franco e Mattuza Sankofa. Esses embaixadores irão compartilhar em suas redes sociais conteúdo focado na campanha Amore Senza Confini e darão luz ao trabalho da ONG Casa Chama.
Para a campanha, o Eataly realizou sessão de fotos no próprio complexo, com produção, casting e direção de arte assinados pela Casa Chama. Também foram produzidos vídeos curtos para a internet. O conteúdo será usado em painéis no interior do Eataly e divulgado nas redes sociais, aproveitando a força e engajamento que a marca possui, contando com mais de 541 mil seguidores apenas em seu perfil no Instagram.O Eataly também investirá orçamento em impulsionamento dos conteúdos através do Instagram e Google.
A parceria entre Eataly e Casa Chama não é uma iniciativa pontual neste Dia dos Namorados, o complexo gastronômico está realizando um trabalho com a instituição durante todo o ano de 2022, promovendo eventos para arrecadação de fundos e organizando workshops de gastronomia e empreendedorismo para participantes e beneficiários da ONG, ministrados por colaboradores do complexo. O Eataly ainda abrirá vagas de emprego exclusivas para participantes destes workshops. O centro gastronômico também organizará momentos de sensibilização de seu staff através de encontros com representantes da Casa Chama e o setor de Recursos Humanos terá como foco neste ano fortalecer a diversidade no seu quadro de colaboradores, expandindo oportunidades para a comunidade trans.
“A diversidade é uma questão fundamental para o Eataly. Encontrar a Casa Chama e a energia transformadora de seus líderes, Digg e Matuzza, é um aprendizado diário de como podemos nos transformar e caminhar com união, por uma sociedade cada vez mais diversa e igualitária. A Casa Chama proporciona ao Eataly um exercício interno, como organização, para fortalecer a diversidade dentro do nosso organograma”, comenta Luigi Testa, CEO do Eataly Brasil.
“Os processos de trabalho, parceria e apoio do Eataly em relação à Casa Chama têm sido uma das coisas mais importantes do nosso ano. Temos desenvolvido um diálogo, de entendimento e escuta, na criação de uma parceria efetiva, ética e potente. É um projeto que serve de referência para outras empresas, considerando a dificuldade que encontramos no relacionamento com grandes marcas. Estou muito feliz, está sendo um processo de colaboração tão bonito que tenho certeza que trará resultados maravilhosos”, afirma Digg Franco, fundador e presidente da Casa Chama.
Durante o período da campanha Amore Senza Confini, de 6 até 12 de junho, estará disponível para venda no restaurante Pasta&Pizza do Eataly o famoso Gnochhi Tricolore, que terá todo seu lucro revertido para a Casa Chama, com objetivo de somar fundos aos mais de R$40 mil já angariados para a instituição pelo Eataly no último mês.
Para acompanhar a campanha e os bastidores, além da programação completa do Eataly para o Dia dos Namorados, basta acessar o site www.eataly.com.br e seguir as atualizações no Instagram @eatalybr.
Promoção
Ninho Fases 1+ e Patrulha Canina lançam promoção nacional com prêmios diários e custeio de creche
A Ninho Fases 1+, linha da Nestlé voltada para a primeira infância, iniciou a promoção nacional “Fases que nutrem cada aventura” em parceria com a franquia Patrulha Canina, propriedade da Paramount, Skydance Corporation e Spin Master. A ação é direcionada a famílias com crianças de 1 a 3 anos e segue vigente até o dia 31 de outubro de 2026, com foco em premiações direcionadas à rotina doméstica.
O conceito estratégico aborda a dualidade típica da fase de desenvolvimento infantil, na qual as crianças vivenciam descobertas e os responsáveis buscam alternativas nutricionais para o apoio à imunidade. No âmbito promocional, a marca integra os personagens Chase, Marshall, Rubble, Zuma, Rocky e Skye para associar valores de cooperação à linha de produtos.
A operação da campanha envolveu um ecossistema com diferentes agências parceiras. Especializada em brand experience, a Batux viabilizou a união entre a Paramount e a Nestlé, assumindo a concepção criativa, o key visual (KV) e a gestão operacional da mecânica, desde o cadastro das participações até a distribuição das recompensas. “O desafio de uma promoção nacional está em transformar uma ideia atrativa em uma plataforma que vá além do estímulo à compra. Quando bem estruturada, ela fortalece a relação entre marca e consumidor e constrói valor ao longo da campanha”, afirma Chris Bradley, chief executive officer (CEO) da Batux.
A comunicação integrada e a produção do filme publicitário foram conduzidas pela agência VML. A estratégia de mídia engloba veiculação em salas de cinema em São Paulo e Salvador, ativações com poltronas personalizadas em shoppings paulistas e mineiros, além de uma frente de influenciadores digitais focados no segmento de parentalidade gerenciada pela BR Media. “Unir filme, sala de cinema e criadores de conteúdo em um único ecossistema foi a forma que encontramos para dar profundidade a essa conversa dentro da rotina das famílias, de forma honesta e moderna”, pontua Rafaela Garutti, head de atendimento da VML Brasil.
Para participar da ação, o consumidor deve cadastrar o comprovante fiscal de compra dos produtos elegíveis da linha no portal oficial da iniciativa. O regulamento prevê sorteios diários instantâneos de dez itens temáticos do desenho animado, como toalhas, roupões e triciclos, além do sorteio principal de três prêmios equivalentes a um ano de mensalidades de creche.
A Bauducco deu início à ação promocional nacional “Encontre o B Premiado”, que insere prêmios instantâneos nas embalagens de seus produtos. A campanha, com término previsto para 31 de outubro, contempla 200 consumidores em todo o país com valores individuais de R$ 1 mil em dinheiro ao encontrarem um selo premiado no interior das embalagens participantes.
Desenvolvida pela agência Bullet em parceria com a CAPEMISA Capitalização, a iniciativa utiliza títulos na modalidade de incentivo para viabilizar a distribuição das premiações dentro da regulamentação vigente. A participação é voltada a pessoas físicas maiores de 18 anos e residentes no Brasil, mediante a compra de produtos elegíveis e a retenção das embalagens originais e cupons fiscais para validação.
A aplicação do mecanismo de capitalização em ações comerciais foi apontada pela CAPEMISA como um recurso para estreitar o relacionamento de marcas com o público consumidor. “Os Títulos de Capitalização na modalidade de Incentivo permitem criar promoções que aproximam as marcas dos consumidores de forma simples e atrativa. Na ação com a Bauducco, a surpresa está presente desde a abertura da embalagem e pode se transformar em uma experiência de premiação”, afirma Vanusa Menezes, gerente comercial da CAPEMISA Capitalização.
A simplicidade da dinâmica de premiação instantânea também é ressaltada como elemento estratégico de engajamento para a campanha do tipo achou, ganhou. “Quanto mais fácil de entender e participar de uma promoção, maior é seu potencial de engajamento. Aqui o ‘Achou, Ganhou’ é intuitivo, gera recompensa imediata e ainda acrescenta o fator surpresa à experiência de compra. A estratégia foi desenhada para que participar fosse tão simples quanto consumir Bauducco”, declara Thaysa Moreira, head de planejamento da Bullet.
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