Agências
EAÍ?! leva parceiros do Banco Bmg para Ilha de Mallorca, na Espanha
Neste mês de setembro, a EAÍ?! Content Experience realiza uma viagem de premiação internacional para o Banco Bmg. A imersão deste ano tem como destino a paradisíaca ilha de Mallorca, na Espanha e leva 31 correspondentes bancários e franqueados do Bmg, que ganham a viagem como prêmio por terem batido suas metas.
“A cidade é um encanto por si só. O que fizemos foi costurar uma série de atividades que propiciem aos nossos clientes um contato intimista com o que consideramos mais exclusivo e imersivo no que diz respeito à cultura local, que é um misto de natureza estonteante, hotéis e restaurantes luxuosos, e um patrimônio histórico que evidencia muito as raízes da cultura espanhola e européia. Tudo isso, claro, com pílulas que promovam conexão entre os executivos e remontem aos valores do cliente”, explica Paulo Farnese, fundador da EAI!? Content Experience.
Neste contexto, o roteiro da viagem inclui passeios de barco pelas ilhas da região, almoços e jantares em restaurantes renomados e altamente recomendados – como Lume & Co e Lila Portals – além de diversas imersões históricas, dentre elas visitas à Finca de Morneta e à Catedral de Mallorca. Ambas arquiteturas remontam ao Século XIII, mas enquanto Morneta encanta pela harmonização da história com seus jardins e uma culinária refinada, a Catedral atrai por sua estonteante relação com toda Palma, materializada por seus terraços que permitem uma vista extraordinária de toda a região.
Vale destacar ainda uma visita ao Rafa Nadal Sports Centre, espaço destinado ao treinamento de atletas profissionais e amadores de tênis. A visita inclui um bate papo exclusivo com Tony Nadal, tio e treinador de Rafael Nadal, um dos maiores tenistas da história.
A multinacional de soluções para o varejo Smollan firmou parceria com a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) para o lançamento do curso “Liderança em Trade Marketing – Construindo Excelência na Execução”. A formação executiva, idealizada pela professora Maria Emília Velloso — profissional com três décadas de atuação no setor —, utiliza estudos de caso e dados operacionais reais da empresa para embasar o aprendizado prático dos alunos.
A grade curricular abordará cases como a reestruturação das operações de campo conduzida pela Smollan para a Unilever, projeto que redirecionou os esforços de execução para as lojas de maior relevância comercial (Rede Lasa) — segmento responsável por 23% do faturamento da marca —, resultando em uma elevação potencial de receita superior a 65%. A iniciativa também apresentará os impactos da transição para equipes operacionais de tempo integral e a implementação da figura do “promovendedor” no ponto de venda.
“Quando assumimos esta conta, o cenário era de estagnação. O desafio para a liderança foi usar os dados para justificar mudanças estruturais e persuadir o cliente a renovar e ampliar seu investimento. Foi essa abordagem que nos permitiu transformar um custo meramente operacional em um investimento estratégico”, explica Luis Dente, chief executive officer (CEO) da Smollan Latam.
Oferecido em formato totalmente digital e com transmissões ao vivo, o curso está estruturado em cinco encontros interativos de três horas de duração. A dinâmica pedagógica utiliza recursos de storytelling por meio das “Cartas de Marina”, uma narrativa baseada em uma personagem fictícia que sintetiza os dilemas e tomadas de decisão enfrentados rotineiramente por gestores da área.
“Queremos capacitar gerentes, coordenadores e supervisores a lidar com o paradoxo da gestão moderna: entregar resultados excepcionais em um ambiente de variáveis incontroláveis. Por meio do nosso caso, vamos mostrar que a estratégia é fazer escolhas e aceitar renúncias, utilizar dados para orientar decisões e não ter medo de optar por caminhos que possam parecer arriscados”, conclui Dente.
A Score, agência de brand experience e shopper experience integrante da rede Biosphera.ntwk, desenvolveu a plataforma de ativações para a RAM como picape patrocinadora oficial do jogo da National Football League (NFL) realizado no Rio de Janeiro. A agência estruturou o conceito “RAM Team”, desdobrando o patrocínio em uma série de ações distribuídas por pontos da capital fluminense ao longo da chamada Game Week, antecedendo e estendendo a presença da marca para além dos limites do estádio.
A proposta expande a assinatura institucional “O que você faz em campo todos os dias te leva à perfeição. A gente faz picape. Esse é o nosso jogo”, desenvolvida pela agência Leo Burnett, combinando o universo das picapes com a atmosfera do futebol americano em cartões-postais cariocas.
A estratégia da Score foi dividida em frentes integradas. O plano promocional distribuiu cartões interativos com mecânicas de prêmios instantâneos e sorteio de ingressos para a partida. Em ambiente urbano, a agência colocou nas ruas o “RAM Team Parade”, uma carreata formada por veículos da montadora que percorreu vias e a orla marítima do Rio de Janeiro.
No Maracanã, a agência instalou a estrutura “Arremesso Perfeito”. A cenografia apresentou uma picape RAM suspensa na vertical sobre um painel em LED, desafiando os torcedores a acertarem a caçamba do veículo com uma bola de futebol americano. “Nosso desafio foi pensar em como fazer o patrocínio da RAM à NFL ganhar escala e presença na cidade, sem ficar restrito ao momento do jogo. A partir do conceito de RAM Team, criamos uma jornada que começa antes da partida e transforma diferentes pontos do Rio em territórios da marca, trazendo elementos da cultura esportiva americana para cenários que fazem parte da identidade carioca”, afirma Lucas Elias, chief creative officer (CCO) da Score.
A ativação resgatou ainda os mascotes proprietários da marca criados no ano anterior. O personagem Ramirão ganhou a companhia da personagem Ramira, com ambos sendo transformados em colecionáveis no estilo Funko Pop para distribuição ao público durante as interações.
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