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Dulcolax® estreia campanha inédita em TV aberta no Brasil

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Pela primeira vez na história, a marca número 1 de laxantes no mundo exibe conteúdo exclusivo no país

Dulcolax®, uma das marcas do portfolio de produtos da unidade de negócios Consumer Healthcare (CHC) da Sanofi, estreia uma campanha inédita no Brasil. Assinada pela agência global Media Monks, em parceria com a local E/OU-MRM, a ação em TV aberta irá ao ar a partir do dia 22 de agosto, nas emissoras Rede Globo, SBT e Record, no estado de São Paulo e no canal digital para todo o Brasil.

A nova campanha de Dulcolax® foi criada a partir de um insight muito verdadeiro para quem sofre de constipação intestinal: o alívio de conseguir ir ao banheiro. Com um humor inteligente, o filme irá inovar no estilo de comunicação de toda a categoria a partir do conceito: “um sorriso de alívio para todos os rostos” – fazendo referência sobre a sensação de bem estar e ao benefício de Dulcolax® que proporciona para quem tem prisão de ventre.

Além da campanha em TV aberta, a marca está reativando as suas redes sociais no Brasil. Os novos conteúdos serão publicados nos perfis proprietários no Facebook, no Instagram e no YouTube a partir de 21 de setembro, e estarão alinhados a uma campanha de mídia, que irá veicular anúncios segmentados de acordo com o perfil dos usuários. A expectativa é impactar mais de 30 milhões de pessoas nos principais canais de TV aberta e redes sociais.

“No Brasil, Dulcolax® ocupa a 2ª posição em preferência dos brasileiros. A motivação para a nova campanha é estar mais próximo dos nossos consumidores e de novas audiências, levando a uma compreensão sobre o funcionamento dos laxantes – uma terapia importante para a saúde de muitos, mas que ainda é alvo de desinformação”, diz Joaquin Ortega, diretor de marketing da unidade de negócios CHC.

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Casas Bahia celebra São João de Campina Grande com espaço interativo criado pela Avantgarde

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A Casas Bahia marca presença no São João de Campina Grande com um espaço totalmente pensado para traduzir, com criatividade e identidade, o espírito de uma das festas mais tradicionais do Brasil. Ao longo dos 30 dias de evento, os visitantes podem vivenciar ativações leves, divertidas e conectadas ao cotidiano da marca. Tudo com a assinatura completa da Avantgarde.

Com o conceito “Tá em casa”, o estande convida o público a se reconhecer no ambiente e participar de dinâmicas interativas que unem festa, memória e afeto. Entre os destaques, a brincadeira tradicional de “colocar o rabo no burro” ganhou uma releitura bem-humorada, com o mascote da Casas Bahia como protagonista, com o “Coloque o chapéu no CB”. Outra atração é um dado gigante, em que o visitante pode brincar com a sorte para ganhar brindes.

“A parceria entre Avantgarde e Casas Bahia nasce em um território muito potente: o São João de Campina Grande. Essa é a primeira vez que trabalhamos juntos, e foi essencial traduzir o universo da marca com respeito à cultura local, leveza e criatividade. Um encontro entre marcas fortes e um público apaixonado pela festa”, afirma Elaine Rufato, CEO da Avantgarde.

Além das experiências criadas pela Casas Bahia, o espaço conta com ativações de parceiros. A Mondial promove um ambiente de exposição de produtos diversos e ainda leva ao público a experiência de cuidar do cabelo no evento, fazendo penteados temáticos ou alisando os fios com escovas e chapinhas da marca. Já a Motorola convida os visitantes a registrarem o momento em um photo opportunity com molduras divertidas e frases bem-humoradas.

Durante todo o período da festa, que vai até o dia 6 de julho, no Parque do Povo, serão distribuídos brindes exclusivos aos participantes das ativações, reforçando o vínculo afetivo da marca com o público. “O São João é uma das maiores expressões culturais do Brasil. Estar presente em Campina Grande com a Casas Bahia é mais do que ativar um espaço: é reconhecer a força popular da festa e colocar a marca no centro da celebração”, destaca Ricardo Bruno, sócio-diretor da Avantgarde.

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Mercado de marketing de influência triplica desde 2020 e deve chegar a US$ 33 bilhões em 2025

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O marketing de influência segue em ascensão. Segundo levantamento da Statista, o mercado global de creators deve movimentar US$ 33 bilhões em 2025, valor que representa quase o triplo do que era registrado em 2020 — quando o segmento girava em torno de US$ 9,7 bilhões. A pesquisa mostra que, mais do que uma tendência passageira, os influenciadores se consolidaram como peças-chave nas estratégias publicitárias, ocupando cada vez mais espaço nos orçamentos das marcas.

A explosão do setor é reflexo direto da transformação digital nos hábitos de consumo. Hoje, vídeos curtos, reviews sinceros e a proximidade emocional com os criadores têm mais poder de convencimento do que anúncios tradicionais. A pandemia acelerou essa mudança e, desde então, o setor não parou de crescer.

Diretor de talentos da Viral Nation e especialista no mercado de marketing de influência há mais de dez anos, Fabio Gonçalves explica que essa expansão é impulsionada por uma combinação de fatores: “A internet descentralizou a comunicação. As pessoas confiam mais em quem elas seguem do que em uma propaganda institucional. Isso faz com que os influenciadores tenham um papel cada vez mais relevante, não só como divulgadores, mas como construtores de marca, de cultura e de comportamento”.

Ainda segundo o executivo, o boom financeiro também trouxe novos desafios: “Quanto mais dinheiro circula, maior a responsabilidade de todos os envolvidos. As marcas querem retorno e, por isso, o nível de exigência subiu. O influenciador precisa ir além do carisma e entregar dados, estratégia, consistência e profissionalismo. E isso só é possível com estrutura e responsabilidade. O público está cada vez mais exigente e sabe diferenciar quando determinada publi está sendo realizada apenas pelo dinheiro”.

Fabio também destaca que esse movimento está moldando uma nova geração de criadores, mais preparados para encarar o trabalho com visão de longo prazo: “Os que tratam o conteúdo como um negócio tendem a se destacar. É preciso ter clareza sobre posicionamento, público, diferenciais, branding e reputação. O crescimento do setor é real, mas a maturidade do influenciador precisa acompanhar esse ritmo.”

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