Empresa
Dr. Oetker retoma campanha para reforçar posicionamento e compromisso da marca
A Dr.Oetker, marca conhecida pela vasta linha de produtos, qualidade, sabor e tradição, retoma a sua campanha criada pela Ampfy. Sob o conceito “Quando o assunto é bolo, todo mundo é Doutor”, a campanha retorna em um novo flight, que ocorrerá entre os meses de junho e novembro. O objetivo é reforçar o posicionamento e o compromisso da marca em oferecer produtos para que as pessoas sintam o prazer de fazer um bolo em casa, independente da receita.
Neste ano, a estratégia de divulgação dos filmes de 30 e 15 segundos foi desenvolvida para atingir um público amplo e engajado. Com uma nova veiculação em canais de grande alcance, como Globo, Record e SBT, a mensagem da marca alcançará uma audiência diversificada, aproveitando a relevância dessas emissoras. Já a presença dos filmes no YouTube, Meta e Seed Tag amplia ainda mais o alcance, permitindo que os espectadores tenham acesso à campanha em diferentes plataformas online.
Além da divulgação na TV e nas mídias digitais, a campanha ainda se expande com a participação de um time de tiktokers especializados em receitas, promovendo novas ações no território digital. Os influenciadores Chef Otto (@chefotto), Sau Sampaio (@sausampaio), Kauã Oberhuber (@kauaober), Vivi Cake (@vivicake), Pamela Domingues (@pamela_domingues) e o Davi Rumão (@davirumao) irão compartilhar com o público os seus segredinhos na hora de preparar o bolo perfeito.
‘’Essa abordagem proporcionará uma experiência diversificada aos consumidores, garantindo que a mensagem da Dr Oetker chegue a um público amplo e engajado em diferentes momentos e contextos “, comenta Sabrina Torquato, head de marketing da Dr. Oetker no Brasil.
O filme retrata pessoas diferentes, com seus amigos e familiares, enquanto preparam um bolo utilizando os produtos da Dr Oetker. ‘’O insight surgiu da percepção de que quando falamos em preparar um bolo, a preparação em si é mais importante que o resultado. Cada pessoa tem seu ritual ou um segredinho especial, que faz toda a diferença. E a Oetker tem um portfólio imenso de ingredientes para ajudar nesses momentos’’, comenta Luciana Padovani, CSO da Ampfy.
A Samsung expande ainda mais sua presença no universo gamer com o lançamento de um espaço virtual na mais nova ilha do Estúdio Matilha Inc. no Fortnite, a Sunset RP, onde os jogadores poderão acessar a SAM’s Mansion of Adventures, casa exclusiva com produtos conectados da marca, que promove missões e aventuras com direito a diversas recompensas.
Sunset RP é um espaço no qual os jogadores podem interagir entre si. A ilha conta com quatro quadrantes em seu mapa, e é no quadrante residencial que o player encontra a SAM’s Mansion of Adventures. Nesse ambiente, os visitantes são recepcionados pela SAM, influenciadora digital da Samsung, que fornece aos jogadores um item de jogo para ativar as missões.
A SAM’s Mansion of Adventures é equipada com diversos produtos da Samsung e de parceiros, todos conectados via SmartThings, incluindo ar-condicionado e TV na sala, geladeira na cozinha, um Jet Bot no quarto, além de luzes interativas na pista de dança Sunset Stage.
Cada produto oferece uma missão especial ao jogador, totalizando cinco missões. Ao completar todas delas, o participante voltará para a SAM’s Mansion of Adventures para retirar sua recompensa: um item de jogo vitalício para cada etapa concluída.
Além das missões principais encontradas na SAM’s Mansion of Adventures, é possível realizar atividades mais simples dentro da casa e ganhar moedas ou até mesmo recarregar a energia para seguir nas aventuras.
O segmento de produtos alimentícios é responsável pela maior parte do faturamento da área de licenciamento da MSP. Com muitos anos de história, os personagens criados por Mauricio de Sousa se tornaram ícones da cultura brasileira e conquistaram o coração de diversas gerações e as gôndolas dos supermercados também. Entre as mais de 200 empresas que apostam nos personagens da MSP para alavancar suas vendas, 45 são de alimentos, com 245 produtos nas prateleiras do varejo.
Dentre eles, destacam-se ícones como o extrato de tomate Elefante, estampado pelo Jotalhão desde o final dos anos 70, considerado o licenciamento mais longevo do Brasil, e as famosas maçãs da Turma da Mônica, da Fischer, que já se tornaram item essencial no carrinho de compras. Um segmento que tem se destacado – com grande número de empresas parceiras – é o de Frutas, Verduras e Legumes, que incentiva diariamente o consumo de alimentos saudáveis pelas famílias brasileiras.
“Somos muito criteriosos na escolha de nossos parceiros pois sabemos da responsabilidade que carregamos, só temos ao nosso lado empresas com quem compartilhamos os mesmos valores”, explica Mônica Sousa, diretora executiva do departamento comercial da MSP.
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