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Dove realiza concurso interno e leva funcionária para participar de ‘Pantanal’
Para engajar ainda mais os funcionários sobre a participação da linha Poder das Plantas na novela ‘Pantanal’, Dove lançou concurso interno em que o prêmio foi aparecer na TV Globo. Ancorado no projeto que fizeram ao longo da trama, com mais de 18 entregas comerciais, a funcionária fez uma participação em ação de conteúdo em que a marca contratava a personagem Nayara para uma campanha.
Dove indicou a tag #MãeTôNaGlobo para gerar maior buzz internamente e instigar o interesse nos funcionários. Os participantes tiveram de exercitar sua imaginação, desenvoltura e poder de síntese, gravando um vídeo de até 30 segundos, em resposta à questão ‘‘Por quê Dove Poder das Plantas deve te levar para participar da novela Pantanal?’’. Após avaliação do time de marketing, a resposta escolhida foi a de Julia Ibraim, coordenadora da área jurídica, em São Paulo.
A advogada viajou até os Estúdios Globo, no Rio de Janeiro, para gravar sua participação. Junto de Victoria Rossetti, atriz que interpreta a personagem Nayara, e outros atores da novela, ela estampou uma campanha fictícia de Dove Poder das Plantas.
‘’A ação foi uma grande novidade para nós. Recebemos muitos vídeos bons e criativos que demonstram um alto engajamento do nosso time com as causas internas. Estamos felizes em alcançar esse feito por meio de uma iniciativa de Dove’’, diz Vinicius Menezes, senior marketing manager de Dove.
“Participar de uma novela foi realmente uma experiência única, que me trouxe várias oportunidades novas: ser estrela por um dia, aparecendo na TV em uma ação de Dove, conhecer os bastidores das gravações e, ainda, entender um pouco como acontecem as campanhas de marketing”, conta Julia Ibraim.
O AMPRO Awards 2026 anunciou a prorrogação do prazo para a submissão de projetos em sua 26ª edição. Agências, marcas e convertedores interessados em disputar a premiação têm agora até o dia 14 de setembro, às 23h59, para realizar a inscrição de seus cases na plataforma oficial.
A extensão do calendário busca oferecer mais tempo para que os atores do mercado estruturem a apresentação de iniciativas desenvolvidas ao longo do período. A intenção da organização é mapear projetos que traduzam a diversidade de formatos, estratégias e soluções que caracterizam a indústria do marketing de experiência no país.
Para este ano, a premiação adota o conceito “Puro Suco do Brasil“, voltado a destacar a autenticidade e a capacidade criativa da produção nacional. A avaliação das peças inscritas observará critérios técnicos ancorados em quatro pilares principais: planejamento estratégico, originalidade criativa, excelência em execução e resultados mensuráveis de negócios.
Promovido pela AMPRO (Associação de Marketing Promocional), o prêmio alcança 26 anos de atividade contínua no mercado brasileiro, mantendo-se como um dos principais termômetros e reconhecimentos do setor de live marketing e brand experience no cenário nacional.
A Nescafé Dolce Gusto deu início a uma nova etapa em sua estratégia de comunicação com o lançamento da campanha “Faz Tudo Que Você Quer”. A iniciativa tem como objetivo principal destacar a versatilidade do seu sistema de bebidas e a capacidade de acompanhar os consumidores em diferentes ocasiões do dia, resgatando o tom irreverente e a liberdade de escolha que caracterizam a marca.
Com uma linha de produtos que abrange desde o café tradicional até chocolates, chás e bebidas quentes e frias, a marca busca incentivar o público a explorar diversas possibilidades em um único equipamento. A proposta criativa reflete essa diversidade ao retratar a presença do sistema em múltiplos momentos da rotina, atendendo a variados perfis e preferências de consumo.
A estratégia de divulgação adota um formato 360º, contemplando múltiplos pontos de contato. O plano de mídia e ativação engloba ações online e offline, produção de conteúdo digital, presença em pontos de venda e experiências imersivas voltadas a dar sustentação ao conceito central da ação.
Entre os principais destaques da estratégia de live marketing, a marca estabeleceu uma parceria com a Roda Rico, atração localizada no Parque Cândido Portinari, na capital paulista.
Além do impacto visual externo, a experiência se estende ao interior do parque de diversões vertical: cabines da atração foram personalizadas com a identidade visual da campanha, oferecendo aos visitantes um ambiente temático. A iniciativa visa aproximar a marca do público por meio de uma vivência interativa no ecossistema de entretenimento da cidade.
A ativação na Roda Rico segue aberta ao público até o dia 26 de agosto. Os ingressos e as informações sobre horários de funcionamento estão disponíveis no site oficial da atração.
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