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DORITOS® Rainbow doa R﹩ 1 milhão para causa LGBTI+ em 2020 e reitera o compromisso da PepsiCo com diversidade e inclusão
Na reta final da campanha deste ano de DORITOS Rainbow – #1kiss1donation – a marca celebra o marco de mais de 100 mil pessoas beneficiadas, direta e indiretamente, pela ação desde 2017, ano em que foi lançada no Brasil. Já são 15 instituições apoiadas, em todo o território nacional, o que a torna aliada na amplificação da voz do movimento LGBTI+ no país e na inclusão das pessoas dessa comunidade. Em 2020, a marca doará R﹩1 milhão de reais para instituições que ajudam pessoas da comunidade LGBTI+.
Neste ano, DORITOS Rainbow dobrou o número de instituições beneficiadas. Ao todo, 10 organizações estão prestes a receber doações para seguir com seus projetos em prol da causa. Além disso, a marca promoveu neste ano, em parceria com a Rede Filantropia, um programa de capacitação e fortalecimento da gestão de projetos sociais voltados ao público LGBTI+, com cursos gratuitos e online, com aproximadamente 1.450 inscrições. Ao final do curso, as cinco instituições com melhores médias de frequência e avaliações serão contempladas com consultoria especializada durante quatro meses.
“Sabemos que ainda temos um longo caminho a percorrer, mas nossa jornada segue em ritmo acelerado. A PepsiCo tem convicção de que, quando promovemos a diversidade e a inclusão, evoluímos como sociedade e, juntos nesse propósito, todos temos a ganhar”, afirma Daniela Cachich, vice-presidente de Marketing da PepsiCo Brasil Alimentos.
Esta iniciativa reflete externamente o compromisso da PepsiCo com o tema de diversidade e inclusão. Em 2016, foi institucionalizada a área de Diversidade & Inclusão da empresa no Brasil, que conta hoje com cinco pilares de atuação – racial, gêneros, idade, LGBTI+ e inabilidade. A companhia entende que está em uma jornada e que ter um quadro diverso é a melhor maneira de retratar a sociedade, e as questões pertinentes a ela, para assim, propor soluções mais assertivas e inovadoras para as necessidades de seus diferentes públicos.
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Bradesco lança ecossistema ‘Meu Bradesco’ e destaca hiperpersonalização e inteligência artificial
O Bradesco apresentou o ‘Meu Bradesco’, um novo ecossistema que unifica sua estratégia de tecnologia, inovação e inteligência artificial aplicadas à experiência bancária. A iniciativa propõe a entrega de hiperpersonalização aos correntistas, oferecendo serviços e interfaces adaptados às necessidades individuais de cada cliente.
Para comunicar o lançamento, o banco estreou uma campanha nacional desenvolvida pela agência AlmapBBDO, que inaugura uma plataforma contínua de comunicação sobre as iniciativas tecnológicas da instituição. “Há mais de oito décadas, o Bradesco cresce junto com os brasileiros, traduzindo as transformações do país em apoio real. O ‘Meu Bradesco’ consolida essa história: usamos a inteligência de dados para entregar relevância e cuidado. Para nós, a tecnologia é uma excelente habilitadora, mas o coração do banco continua sendo o relacionamento humano com humano, entregando relevância e cuidado a cada cliente, exatamente onde e quando ele precisa. É o ‘Você Primeiro’ traduzido em respeito e proximidade”, destaca Renato Camargo, CMO do Bradesco.
Um dos pilares do novo ecossistema é a b.ia, assistente de inteligência artificial do banco que atinge o marco de dez anos de operação em setembro de 2026. Com capacidade transacional e conversacional, a plataforma soma mais de 3 bilhões de interações históricas. No primeiro semestre de 2026, a assistente registrou 74 milhões de interações, alcançando uma taxa de retenção interna de 90% e índice de resolutividade de 87% nos atendimentos.
Além da b.ia, o Meu Bradesco engloba ferramentas como o E-agro — plataforma digital direcionada a produtores rurais — e sistemas de recomendação de investimentos suportados por GenAI (Inteligência Artificial Generativa), que fornecem assessoria financeira automatizada e customizada.
A estratégia de divulgação da campanha engloba veiculação em canais de TV fechada, mídias digitais, peças de Out of Home (OOH) e ações com influenciadores digitais, reforçando o posicionamento do banco na transformação digital do setor financeiro.
Com o encerramento do calendário festivo de 2026, as atenções do setor de entretenimento se voltam para as preparações do próximo ano. O Camarote Nº1 abriu, a partir desta quarta-feira (5), a venda oficial de ingressos para a sua 36ª edição no Carnaval de 2027. O evento será realizado nos dias 7, 8, 9 e 13 de fevereiro no Setor 2 do Sambódromo da Marquês de Sapucaí, no Rio de Janeiro.
O projeto projeta receber um público de 13 mil pessoas ao longo dos quatro dias de desfiles. A estrutura oferecerá serviços de open bar e open food, atrações musicais de porte nacional e internacional e ações de ativação de marcas parceiras. “O Camarote Nº1 é um projeto que faz parte da história do Carnaval carioca. Temos investido anualmente em mudanças para melhorar, ainda mais, uma experiência personalizada que nasce do lifestyle da cidade maravilhosa”, destaca Marcio Esher, sócio, diretor de negócios e marketing da Holding Clube e gestor do Clube Nº1.
A produção do evento é assinada pela agência Banco_ em parceria com a Storymakers e a Cross Networking, empresas pertencentes ao ecossistema da Holding Clube. O projeto criativo mantém a assinatura “Brasil na Veia”, conceito focado na valorização da cultura nacional, da música e da hospitalidade carioca.
Os convites individuais já estão disponíveis para compra no canal oficial da Ticketmaster, com lote inicial a partir de R$ 3.950,00. As demais atualizações e atrações do evento serão divulgadas nos canais oficiais do camarote nos próximos meses.
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