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Dois gigantes do mercado de tecnologia se unem em parceria comercial para a América Latina
A Leyard, líder mundial em painéis de led, passa a distribuir suas soluções através da Anixter, líder global de soluções de infra estrutura, network e segurança
Um acordo latino americano de parceria comercial promete movimentar o mercado de painéis de led e monitores profissionais de grande formato. A partir de abril deste ano a Leyard inicia um novo modelo comercial com a Anixter. O objetivo é aumentar a operação da Leyard em toda a América Latina e consolidar a expansão na região por meio de revendas e integradores especializados.
Com a parceria, a expectativa da Leyard é aumentar seu faturamento nos próximos 12 meses em 75%, contando com a cobertura adicional que ganha pela Anixter em países como Argentina, Peru, Chile, Colômbia, Uruguai e México.
“A Leyard já está trabalhando em um novo modelo comercial para a América Latina desde agosto de 2019, no qual ela se firma como o maior fabricante de painéis de led e de monitores profissionais de grande formato. Ao mesmo tempo, está focada em desenvolver alianças com os principais integradores, escritórios de arquitetura e revendedores de cada mercado. Tudo isso para suportar o crescimento acelerado da empresa”, conta Odair Tremante, Country Manager da Leyard Brasil e América Latina. A escolha pela Anixter como distribuidora traz uma maior agilidade no atendimento aos clientes, disponibilidade de equipamentos em estoque, complemento de portfólio, além de adicionar diferentes modelos comerciais, mais flexíveis e ajustados às demandas do mercado.
A Leyard é líder mundial em painéis de led indoor e outdoor de alta resolução com soluções para varejo, corporativo, broadcast, salas de controle, digital signage e rental. A partir da nova parceria a empresa prevê tornar o portfólio de produtos ainda mais alinhado às demandas de cada país da região e também fortalecer a presença entre os parceiros da Anixter, que fazem parte de um mercado com características muito específicas. “Produtos para o varejo, indústria, salas de controle e para o mercado corporativo serão o foco e passarão em breve a estar disponíveis em estoque. Este é um dos grandes valores da Anixter no ciclo dos projetos”, detalha Tremante.
Próximos Passos
A liderança mundial da Anixter no segmento de distribuição junto a sua ampla rede de centros de logística, torna possível suprir a crescente demanda da Leyard com agilidade e melhores custos.
Segundo Carlos Fernandes, RVP Anixter do Brasil, a parceria entre a Anixter e a Leyard é de fundamental importância para completar o seu portfólio de soluções em áudio e vídeo. “Acreditamos que a junção da expertise da Leyard em painéis de led e a capacidade da Anixter no desenvolvimento de soluções será importante para ambas as empresas”, diz. Outra novidade é que a LATAM irá impulsionar o volume de negócios entre as empresas e ajudará na padronização e modernização na atuação no Brasil.
O lançamento oficial da parceria será anunciado pelas redes sociais das duas empresas e a previsão é para o mês de maio devido ao Covid-19.
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IVC reformula auditoria de eventos e passa a oferecer certificação ‘ad hoc’ com desduplicação de dados presenciais e remotos
O Instituto Verificador de Comunicação (IVC) anunciou uma reestruturação em seu serviço de auditoria para o setor de eventos. A partir da mudança, a verificação deixa de figurar como uma categoria fixa de filiação e passa a ser oferecida na modalidade ad hoc para veículos filiados e empresas organizadoras associadas como assinantes. A evolução metodológica abrange a aferição de públicos híbridos (presenciais e virtuais) com desduplicação total de dados.
O serviço atende a diferentes formatos do mercado, incluindo encontros B2B, B2C, feiras técnicas, congressos científicos, simpósios e webinars. A auditoria é estruturada em três eixos principais: controle e validação de acessos de visitantes únicos (cruzando credenciamento, catracas e bilheteria); inteligência de perfil demográfico e cargos decisórios; e certificação documental de expositores, palestras paralelas e ações promocionais. “A medida é parte de uma das principais metas do Instituto de trazer aos decisores de marketing e comunicação dados que possam integrar os pontos de contato da mídia com suas audiências, em uma estratégia de presença cada vez mais omnichannel. Neste sentido, o Instituto pode agregar dados de impresso, websites, newsletters, streaming, eventos e, ocasionalmente, redes sociais”, afirma Pedro Silva, presidente-executivo do IVC.
A contratação do serviço pode ser solicitada via canal oficial do instituto antes do início do evento, com custo fixo de R$ 782,60 por edição, além de despesas operacionais em caso de acompanhamento in loco.
O aperfeiçoamento da metodologia acompanha a expansão econômica do segmento. Dados do Observatório da Indústria/SENAI estimam que a cadeia de eventos no Brasil movimentará mais de R$ 1,5 bilhão até 2035, representando cerca de 5% do PIB nacional. “À medida que o segmento de eventos cresce, aumenta proporcionalmente a demanda de anunciantes e patrocinadores por transparência, com dados precisos de audiência. Desta forma, o IVC transforma números declarados em informações certificadas imprescindíveis para investimentos seguros, tanto da iniciativa privada quanto de órgãos do governo”, destaca Marco Aurélio Souza, gerente de auditoria e projetos de mídia do IVC.
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Pesquisa “Entre Brasis 2026” aponta que campanhas com creators locais geram até 3,5 vezes mais engajamento
Estudo inédito divulgado pelo Hub de Brasilidades — plataforma de inteligência cultural criada pelo Grupo Farol em parceria com a Waví e o BR Data Lab — revela que campanhas publicitárias conduzidas por criadores de conteúdo oriundos da mesma região do público-alvo alcançam taxas de engajamento até 3,5 vezes superiores às de ações com influenciadores externos ao contexto local. Intitulada “Entre Brasis 2026”, a pesquisa analisou o desempenho de campanhas e colheu mais de 2,3 mil respostas de creators de todas as regiões do país cadastrados na plataforma MIS.
Os dados mostram que creators locais obtiveram taxa de engajamento média de 5,45% em ações regionalizadas, ante 1,57% registrado por influenciadores de fora da região. A pesquisa também mensurou o índice de favorabilidade — percepção positiva gerada pela marca —, que foi 7,83 pontos percentuais superior quando a comunicação utilizou vozes com relevância e legitimidade territorial. “Durante muito tempo, a regionalização foi tratada como uma discussão ligada à representatividade. O que observamos é que ela também produz impacto mensurável em indicadores de performance. Em um país tão diverso quanto o Brasil, falar com as pessoas a partir de repertórios locais deixou de ser apenas uma escolha criativa para se tornar uma decisão estratégica de negócio”, analisa Raphael Vignola, presidente do Grupo Farol.
O levantamento aponta um desalinhamento entre o discurso das marcas e a percepção dos produtores de conteúdo: apenas 31% dos entrevistados consideram que marcas de fora de suas regiões compreendem adequadamente a cultura local, enquanto 55% avaliam que seus territórios não são bem representados no ambiente digital. Além disso, mais de 73% relataram incômodos com o uso de estereótipos e a falta de autenticidade nas peças publicitárias.
Na análise sobre frequência de marca, empresas que mantêm presença contínua em pautas regionais geram até seis vezes mais shareability (potencial de compartilhamento espontâneo) do que aquelas que realizam apenas ativações sazonais ou isoladas. “Os dados mostram que a regionalidade não é apenas uma questão de representação, mas um fator que influencia diretamente a conexão entre marcas e pessoas. Fica evidente que a proximidade cultural gera resultados mais consistentes e que ainda existe um descompasso entre a forma como muitos territórios são retratados e a maneira como a população local se enxerga”, pontua Marly Abdalla, sócia da Waví.
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