A Nomad, fintech brasileira, acaba de dar a largada em um movimento internacional inédito que une tecnologia, publicidade e lifestyle. A marca instalou peças de mídia exterior (OOH) escritas exclusivamente em língua portuguesa em 12 grandes destinos turísticos do mundo de forma simultânea: Tóquio, Nova Iorque, Orlando, Sydney, Buenos Aires, Cidade do Cabo, Londres, Madri, Barcelona, Amsterdã, Roma e Lisboa.

A estratégia de impacto global serve como pano de fundo para anunciar o nascimento do Nomad Guide. O projeto consiste em um guia de turismo focado em hidden gems (preciosidades escondidas) com curadoria 100% humana, desenvolvido por brasileiros para brasileiros. O objetivo é mapear bares, restaurantes e passeios autênticos que fujam dos roteiros óbvios e que não são facilmente encontrados em motores de busca tradicionais ou ferramentas de inteligência artificial.

“Esta iniciativa materializa a Nomad como a parceira definitiva de quem não vê fronteiras para os seus planos. Queremos mostrar que ter uma vida global excepcional vai muito além de buscar as melhores taxas de conversão, trata-se de pertencimento e de vivenciar experiências únicas”, destaca Thais Souza Nicolau, diretora de marketing da Nomad.

Idealizada pela agência GUT — que assume a publicidade da marca —, a campanha teve início em solo nacional com painéis de rua “embalados” em São Paulo (via JCDecaux) e no Rio de Janeiro (via Mude), simulando caixas prontas para exportação com mensagens indicando que o conteúdo havia viajado. Na sequência, a ação ganhou as ruas das metrópoles internacionais através de uma operação articulada pela Displayce (empresa do Grupo JCDecaux), exibindo as dicas de viagem locais diretamente em português no meio de cartões-postais como Tóquio e Amsterdã.

“Já pensou dar de cara com um out of home em português no meio de Tóquio? Ou de Amsterdã? Para lançar o Nomad Guide, cidades ao redor do mundo amanheceram com dicas preciosas em português, transformando turistas brasileiros em locais, com a Nomad”, aponta Natalia Mamede, diretora de criação da GUT.

O coração da iniciativa está na inteligência de conteúdo, que reúne indicações de celebridades, especialistas em turismo e expatriados. Através de QR Codes inseridos nos painéis globais, os viajantes são direcionados ao Nomad Guide, que estreia com mais de 500 recomendações proprietárias.

Para dar profundidade ao storytelling, o jornalista Zeca Camargo atua como embaixador e curador principal do guia, estrelando o filme oficial da campanha gravado em Roma e Amsterdã. O plano de mídia para o vídeo é robusto e contempla veiculações em TV aberta, PayTV, streaming e plataformas digitais, com expectativa de impactar mais de 35 milhões de pessoas.

A campanha publicitária terá duração de três meses nas ruas, mas o Nomad Guide funcionará de forma perene dentro do ecossistema do aplicativo, consolidando a fintech como uma marca de experiência essencial para o planejamento e estilo de vida do viajante contemporâneo. O roteiro completo pode ser acessado pelo portal oficial da marca.