Universo Live
Dafiti patrocina 1ª edição do Camarote da Veveta
Desembarcando pela primeira vez no carnaval de Salvador, o maior e-commerce de moda da América Latina terá muitas ativações e brindes exclusivos ao longo dos dias de folia
“Salvador 2020: o mundo vai e a Dafiti vai junto!” Com nove anos de história recém-completados em janeiro, a Dafiti inicia a nova década em clima de muita celebração: líder online de moda e lifestyle na América Latina, pela primeira vez terá participação no carnaval de Salvador, um dos maiores e mais importantes eventos do Brasil. E o e-commerce não poderia ter escolhido momento melhor para isso, uma vez que será um dos patrocinadores oficiais do Carnaval da cantora Ivete Sangalo, incluindo o Bloco Coruja e a 1ª edição do Camarote da Veveta.
Ao todo, serão cinco dias de ativações de Dafiti (de 21 a 25 de fevereiro), que contarão com: ativações de marca, um espaço de customização para dar um toque especial no look e vida às inspirações do público, além de brindes exclusivos dentro do Camarote da Veveta – um espaço exclusivo e personalizado, destinado a receber convidados, marcas, parceiros e amigos da cantora Ivete Sangalo; kits personalizados para os hóspedes do hotel Monte Pascoal (onde estará localizado o Camarote da Veveta) e para os foliões que vão acompanhar o trio da Ivete no Bloco Coruja, brindes que vão dar um toque ainda mais especial ao look. Todo o projeto visual está sendo desenvolvido em parceria com a agência Accessing Comunicação.
“Essa parceria, de Dafiti com a Ivete Sangalo, está muito em linha com o momento de celebração que estamos vivendo ao chegar aos 9 anos de trajetória e com o nosso DNA de moda. Nosso propósito é dar vida a toda inspiração e a Ivete personifica muito bem tudo isso: ela inspira não só outras mulheres, mas todo o Brasil, com sua energia contagiante, esbanjando carisma e alegria. Match perfeito com nossa marca. Temos certeza de que esse é apenas o início de uma parceria de longo prazo,” pontua Livia Fukuda, Brand Manager da Dafiti.
Dentre os principais objetivos da ativação, está aumentar awareness, gerar recall e atrair ainda mais clientes da região nordeste para o e-commerce. E, para fomentar ainda mais as ativações e garantir ainda mais visibilidade ao projeto, a Dafiti terá um time de influencers parceiras in loco para cobertura especial durante os dias de folia. Elas vão compartilhar suas experiências e os momentos mais marcantes de todo o evento em suas próprias redes, além de takeovers exclusivos nos canais oficiais de Dafiti. Os nomes envolvidos serão compartilhados em breve. Confira essas e outras novidades da cobertura completa nas redes sociais da Dafiti nas próximas semanas.
Universo Live
Britânia integra linha de produtos à narrativa da novela Três Graças em estratégia de product placement
A Britânia, marca que celebra 70 anos de história nos lares brasileiros, reforçou sua presença na teledramaturgia ao realizar uma ação estratégica na novela Três Graças, da TV Globo, nesta terça-feira (5). Através do product placement, a empresa integrou seus eletroportáteis à trama, conectando o portfólio de produtos ao conceito de sua campanha de Dia das Mães: “Cuidando de quem cuida”.
Diferente da publicidade tradicional, o formato insere a marca diretamente no cotidiano dos personagens, transformando o produto em um facilitador da narrativa. Na cena exibida, que retrata a convivência entre três gerações de mulheres (avó, mãe e filha), itens como Air Fryer, cafeteira, batedeira e liquidificador surgiram de forma orgânica durante o preparo de um café da tarde, servindo como pano de fundo para um momento de afeto e troca entre gerações.
A estratégia busca fugir da interrupção comercial para focar na fluidez e na proximidade com a realidade do consumidor. Para Emanuelle Henche, gerente de marketing e comunicação da Britânia, o alinhamento entre a história e o propósito da marca é o que garante a eficácia da ação. “Quando a marca entra na história de forma natural, ela deixa de ser uma interrupção e passa a fazer parte daquele universo. Isso gera identificação e cria uma conexão muito mais genuína com o público. No caso de Três Graças, existe um alinhamento muito verdadeiro entre a narrativa da novela e o conceito da nossa campanha, que fala sobre cuidado, tempo e relação entre gerações”, afirma Emanuelle.
A aposta no entretenimento como canal de conversão não é inédita para a marca. Em dezembro de 2024, uma ação similar na novela Mania de Você gerou mais de 17 milhões de impactos, refletindo um crescimento de 17% no sell-out em 2025 frente ao ano anterior. Esse histórico valida o product placement como um diferencial competitivo para marcas que buscam formatos menos invasivos e mais eficientes para associar seus produtos a estilos de vida e emoções reais.
Ao ocupar uma das principais vitrines da televisão brasileira, a Britânia reafirma sua autoridade no segmento de eletroportáteis, utilizando o entretenimento para consolidar o reconhecimento de marca e fortalecer o vínculo emocional com as famílias. A iniciativa demonstra que, na era da atenção fragmentada, fazer parte da história — e não apenas do intervalo — é o caminho para marcas que prezam pela autenticidade e pela relevância cultural.
Universo Live
Heinz transforma hábito de agitar ketchup em ritmo pop em ativação nas areias do Rio de Janeiro
A Heinz, marca da Kraft Heinz, aproveitou a densa movimentação cultural que tomou conta do Rio de Janeiro no último final de semana para executar uma estratégia de live marketing que uniu comportamento do consumidor e cultura pop. A ação estabeleceu uma conexão direta entre o ritual de agitar a embalagem do condimento antes do uso e a energia da música e dança latina que embalou as areias cariocas.
A marca distribuiu 5 mil pulseiras personalizadas com berloques temáticos, apresentando um visual inspirado nos figurinos icônicos de grandes artistas pop da América Latina. O acessório foi projetado com uma função dual: enfeitar o público e “vestir” as embalagens dos Ketchups Heinz Zero e Tradicional, incentivando os fãs a agitarem o produto no ritmo das apresentações musicais.
Para Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, a iniciativa reforça o papel da companhia em se manter conectada às conversas genuínas da sociedade. “Na Heinz, acreditamos que o papel de uma marca líder é estar inserida no coração da cultura popular de maneira genuína e audaciosa. Nossa intenção foi mostrar que a energia que move as multidões é a mesma que define o costume de quem busca a qualidade superior do nosso produto. Essa iniciativa reforça nosso status de marca de estilo de vida que entende as paixões do seu consumidor”, destaca o executivo.
A estratégia de comunicação, assinada pela agência Jotacom, focou na autenticidade do gesto de consumo. Ao associar a batida latina ao movimento necessário para servir o ketchup, a marca conseguiu entrar na conversa do evento sem parecer intrusiva, transformando um detalhe técnico do produto em um elemento de entretenimento. “O que conecta Heinz ao evento de forma proprietária é o agito, parte essencial do ritual de usar ketchup. É daí que nasce o acessório, pensado tanto para o consumidor quanto para o produto, colocando a marca nos assuntos que todo mundo tá falando. Para conectar as pessoas assim, tem que ser Heinz”, afirma Beatriz Ottaiano, diretora associada de criação da Jotacom.
Ao distribuir os berloques em um momento de pico de audiência e mobilização social, a Heinz consolida sua imagem como uma marca que não apenas acompanha o espetáculo, mas que se torna parte integrante da jornada de experiência do fã, elevando o patamar criativo de sua identidade visual e sensorial.
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