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CUFA receberá ajuda do iti Itaú para reforma de escola e doação de bolsas de estudo
O iti Itaú prepara a doação de recursos para a reforma de uma escola e também de bolsas de estudos, cestas básicas e bicicletas para melhorar a educação, dar maior segurança alimentar e promover a mobilidade entre moradores de comunidades vinculadas à Central Única das Favelas (CUFA). No total, serão R$ 500 mil em doações, parte de uma campanha que também vai premiar clientes do banco digital do Itaú, neste fim de ano.
“A situação de vulnerabilidade nessas comunidades segue em nível elevado, e queremos ajudar a atenuar seus efeitos. Trata-se de mais um passo que damos na parceria que iniciamos em julho com a CUFA, quando começou nosso projeto piloto para favorecer a inclusão de pessoas de baixa renda no sistema financeiro”, afirma a gerente de marketing do iti, Thais Pitsch.
“A educação é fator preponderante no desenvolvimento da sociedade. E não existe sociedade desenvolvida sem a participação da favela. Por isso, é de suma importância que grandes empresas como o iti Itaú olhem para esses territórios, que, como falamos, têm muita potência”, falou Preto Zezé, presidente da CUFA.
As doações chegarão às comunidades até janeiro e estão vinculadas à campanha “quanto mais iti, melhor”, que vai premiar clientes do iti com bolsas de estudos, bicicletas e vales-mercado, além 1 certificado de ouro no valor de R$250 mil reais. Podem concorrer aos prêmios qualquer cliente que fizer transações a partir de R$ 15 no app do iti, seja via Pix, cartão (físico ou virtual) ou boleto, no período de 1 a 24 de dezembro.
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Pesquisa revela que 51% dos profissionais de Marketing veem a qualidade da produção de IA como equivalente à de humanos
Com aplicações que vão da otimização de estratégias à automação de tarefas e à personalização de experiências para clientes, a Inteligência Artificial tem transformado rapidamente o setor de marketing no Brasil. Apesar da adoção massiva, menos de 20% dos profissionais avaliam esses impactos como majoritariamente positivos, segundo estudo realizado pela agência Enlink com colaboradores da área, entre setembro e dezembro de 2025.
Levantamentos conduzidos pelo IAB Brasil em parceria com a Nielsen, divulgados em fevereiro deste ano, indicavam o uso de IA por 80% das agências brasileiras. Já o novo estudo da pesquisa Enlink aponta que a tecnologia está presente em 100% das iniciativas de marketing analisadas, sendo que 40% fazem uso frequente dessas ferramentas.
Entre as soluções mais utilizadas, o ChatGPT lidera com ampla vantagem, sendo apontado como ferramenta preferida por 97,7% dos entrevistados, seguido pelo Gemini, citado por 31%. Esse uso intensivo reflete-se na percepção sobre a qualidade do conteúdo gerado, que, segundo 51% dos profissionais, já alcança um nível equivalente ao humano.
Apesar do amplo uso, características das ferramentas preocupam os profissionais, sobretudo quanto à imprecisão de informações, fato que gera desconfiança em mais de 50% dos entrevistados, os quais ressaltam a importância de checar as informações antes de concluir a aplicação. Mesmo com o receio, mais de 43% das iniciativas pretendem ampliar o uso ao longo do próximo ano.
Conforme detalha Manu Sanches, fundadora da Enlink, a pesquisa realizada teve como principal finalidade compreender de que forma a IA pode impactar o tráfego orgânico, mas os profissionais entrevistados parecem não ter chegado a um consenso sobre isso. “Ouvimos pessoas de diversas agências das regiões Sul e Sudeste, mas o que mais nos chamou atenção foi o quanto os profissionais estão longe de um denominador comum quanto ao impacto da IA sobre o tráfego orgânico. Ouvimos desde que essa finalidade está em declínio e gera ‘migalhas’, até que ela será a maior fonte para aquisição desse tipo de ativo no próximo ano”, explica.
Os dados apontam, portanto, um cenário em que a Inteligência Artificial já está amplamente incorporada às rotinas do Marketing brasileiro, ao mesmo tempo em que desperta percepções distintas entre os profissionais do setor. Enquanto parte dos entrevistados destaca ganhos operacionais e reconhece avanços na qualidade dos conteúdos
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