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Como o benchmarking pode impulsionar o faturamento dos e-commerces
Ganhar projeção diante da concorrência é o objetivo de todo varejista que pensa em atingir resultados expressivos. Sendo assim, analisar o mercado e os concorrentes é uma prática comum para quem está iniciando um negócio.
Uma boa estratégia que pode contribuir para esse olhar minucioso é a realização de um benchmarking, por isso algumas empresas têm investido em ferramentas exclusivas capazes de medir e fazer com que os lojistas entendam como estão se comportando diante da concorrência.
A SmartHint, sistema de busca inteligente e recomendação para e-commerce, desenvolveu uma ferramenta voltada para esse tipo de análise e, através dela, os lojistas poderão entender como seu negócio está se comportando diante das principais métricas do varejo como ticket médio e taxa de conversão. A solução faz um comparativo com outras lojas do varejo online que possuem ferramentas de personalização.
A tecnologia funciona assim: o usuário deve selecionar o segmento do seu ecommerce e preencher os campos com os indicadores. A ferramenta vai ler os dados e trazer os resultados da média do mercado especificamente para cada segmento. Além de dar diversas dicas práticas de como evoluir e uma consultoria gratuita com os especialistas da SmartHint.
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Kallas Mídia OOH estrutura operação em aeroportos e vias do Rio de Janeiro para o Rock in Rio 2026
A Kallas Mídia OOH montou uma operação de mídia exterior para o Rock in Rio 2026, com foco na cobertura dos trajetos de público pela capital fluminense antes e durante o festival. A estratégia abrange ativos digitais, formatos premium, projetos especiais e soluções de mobilidade instalados em aeroportos, vias urbanas e veículos de transporte por aplicativo.
Entre os anunciantes que integram o circuito de campanhas da empresa estão marcas como Gemini, Heineken, iFood, LATAM, Mercado Livre, Mondelez, Movida, Piracanjuba, Schweppes, Stella Artois e Trident. No Aeroporto Santos Dumont, a Kallas assumiu a totalidade dos ativos digitais e formatos premium do terminal, somando 56 painéis nos fingers, túnel de LED e telas nas áreas de embarque e desembarque. A estimativa é de um incremento de 30% no fluxo de passageiros no aeroporto durante o período do evento.
A operação inclui também projetos especiais desenvolvidos até o fim de agosto para marcas como iFood, Movida, Trident e Piracanjuba, utilizando áreas de grande circulação para instalações customizadas.
Para estender a presença das marcas às ruas e rodovias do estado, a Kallas atua em parceria comercial com a B&C, empresa tradicional de mídia out of home no Rio de Janeiro. A rede abrange formatos como busdoor, backbus, taxidoor, empenas estáticas e digitais, painéis rodoviários e envelopamentos.
Na frente de mobilidade, em conjunto com a adtech Zanzar — especializada em interactive digital out of home (iDOOH) e in-car media —, a operação conta com aproximadamente 500 telas interativas em táxis que atendem ao Aeroporto Santos Dumont e em carros de aplicativo.
“Essa combinação de formatos permite que as marcas possam ter presença em diferentes ambientes, ampliando suas coberturas e contato com o público. O Rock in Rio ‘se espalha’ por diferentes pontos da cidade, criando uma oportunidade para anunciantes trabalharem presença para além da Cidade do Rock. Nossa estratégia é integrar os ativos que temos, combinando escala e formatos diferentes para ampliar a cobertura das campanhas”, declara Nilson Moyses, chief sales officer (CSO) da Kallas.
A Polenguinho, marca pertencente à Savencia Brasil, apresentou sua nova campanha de comunicação estruturada sob uma estratégia 360º para ampliar a presença da marca no cotidiano dos consumidores. Com a assinatura “A Fominha apareceu? Polenguinho é prático e resolve”, a ação abrange veiculação em mobiliário urbano (Out of Home – OOH) na cidade de São Paulo, ativações de ponto de venda e desdobramentos nos canais digitais.
“Nessa campanha, combinamos humor, interatividade e experiência para materializar a essência de Polenguinho: um produto carregado de sabor e tradição que está sempre ao lado do consumidor quando ele mais precisa. Nosso objetivo é reforçar sua praticidade, além da conveniência de não precisar de refrigeração”, destaca Tatiane Brandão, diretora da unidade de negócios de queijos da Savencia Brasil.
A fase de lançamento foi antecedida por uma ação de teaser nas redes sociais, utilizando vídeos com animações da Fominha — personagem proprietária que simboliza a fome — em diferentes trechos da Avenida Paulista para gerar engajamento no ambiente digital.
O comercial da campanha, veiculado em 100 pontos de OOH espalhados pela capital paulista, retrata a personagem Fominha abordando uma mãe e seus filhos, que utilizam o Polenguinho para resolver a necessidade de consumo de forma prática. A peça é finalizada com o conceito clássico da marca: “Polenguinho. O queijinho que toda fominha adora.”
Como destaque de brand experience, a marca instalou um painel de LED interativo na Avenida Paulista, na altura do número 900. O equipamento convida os pedestres a participarem de um jogo corporal em tempo real, capturando unidades virtuais do produto por meio de movimentos com os braços e deslocamento lateral dentro do tempo limite. Ao término da partida, o dispositivo distribui uma unidade física de Polenguinho ao participante. A ativação interativa com distribuição de produtos opera diariamente, por 8 horas por dia, até o dia 7 de setembro.
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